1月8日,字节跳动集团旗下火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级,火山小视频更名为抖音火山版,并启用全新图标。
据字节跳动方面介绍称,火山小视频正式上线于2016年,截至2019年底,火山小视频日活跃用户超过5000万。此前抖音官方消息称,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户已经突破4亿。
抖音CEO张楠表示,这次品牌整合升级目的是优化用户体验,给用户提供更高效、易用的服务,同时为创作者提供更大的价值。火山和抖音的内容将在未来逐步实现互通,让用户能看到更丰富的内容,让创作者的内容能获得更好的分发。她称,2016年9月抖音上线,自此,火山小视频和抖音在短视频领域差异化发展,帮助字节跳动在短视频市场占据一席之地。
虽然品牌升级整合,但抖音火山版仍将保持独立运营并加大投入,向创作者推出“云梯计划”,在双端提供100亿流量扶持创作者。优质作者不仅能在抖音火山版获得流量扶持,还可以在抖音上获得流量加持。
另外,抖音火山版相关负责人表示,品牌升级目的之一就是更好地服务创作者。云梯计划还将包括一整套的双端成长方案,包括双端分析工具,各类活动的助力加热,更专业的一对一顾问服务,以及各种独家合作和曝光。
补贴创作者在火山小视频早有传统,其创造火力系统,让用户可以直接通过视频发布获取收益。2017年5月,火山小视频曾发布10亿补贴计划,每位用户上传的每个小视频,只要符合优质、原创标准,都将获得现金补贴。
当下,快手与抖音在用户增长、日活用户数等方面展开近乎贴身肉搏的竞争,快手创始人宿华提出,快手春节前的“小目标”为日活3亿。
1月初,快手宣布成为2020年《春节联欢晚会》独家合作伙伴,成为继BAT之后又一家拿到春晚红包项目的互联网公司。其后,关于快手的系列预热活动不断升温,其将在1月8日起开展 “快手状元”大型直播答题活动,推出两场直播答题,每场将发放百万现金红包并有百万快币抽奖。
近期平台发现,站内仍有不当使用AI技术生成虚拟人物发布内容的账号,平台进行了严厉处置。
公告称,2023年第四季度,快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.825亿和7.004亿,同比分别增长4.5%和9.4%。
近年来,微短剧在各大平台迅速走红。数据显示,2023年,抖音上播放量破亿的微短剧达500部;快手微短剧日均日活跃用户数量达2.7亿。有报告显示,2023年中国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元,预计到2027年,中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。微短剧相比电视剧和电影,具备投资低、回本快、性价比高的特点,吸引了不少影视公司参与,各大互联网播出平台也不满足仅仅赚取广告费,开始纷纷下场投资拍摄精品微短剧。
近日,快手电商联合第一财经发布《好好经营 必有回响——快手电商年度经营回顾》电子刊,总结过往一年的平台商业生态发展,基于生意起步、品牌发展、平台助力、经营扎根的发展过程,从多维度沉淀经营方法论,为更多品牌深耕快手电商提供经营指导。
由于供应链建设和用户心智影响的周期较长,当下多家平台齐聚低价战场的趋势,短期内对拼多多影响不大,但长期看将削弱其低价竞争优势。