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第一财经“责任中国”媒体人工作坊收官,提升媒体对企业社会责任认知

第一财经 2020-01-15 14:25:30

经济活动正在前所未有地渗入和改变普通人的生活。商业和社会责任的边界在交融之中逐渐模糊——如何评价企业社会责任(CSR)?

经济活动正在前所未有地渗入和改变普通人的生活。商业和社会责任的边界在交融之中逐渐模糊——如何评价企业社会责任(CSR)?

或许由于专业知识匮乏,相关报道趋于两级分化:一方面对企业社会责任的批评并不到位,几乎等同于公益慈善,要求和标准都偏情绪化;另一方面,由于媒体本身对社会责任的常识了解不多,报道依据的素材主要来源于企业供给,导致报道类似广告软文,引起公众质疑。

为了帮助媒体人在面对CSR议题时建立扎实的理论基础,为中国CSR带来更多的理性监督与积极探索,由第一财经主办、第一财经公益基金会和思利及人公益基金会共同支持的“责任中国”媒体人工作坊在广东江门举办。该项目针对当前新闻媒体对企业社会责任报道存在专业性不足的问题进行分享和探索,旨在提升媒体对企业社会责任的认知水平。

提升CSR认知

30多位来自机构媒体和自媒体的新闻同行参与了此次为期三天的培训,提升了对企业社会责任的理解。

MSC咨询创始人兼CEO谭亚幸以可口可乐、快手等多家公司为案例,启发媒体人思考在社会问题中产生了怎样的商业机遇以及企业如何在商业逻辑中产生社会影响力。Sedex亚洲区总经理林垚从行业上下游的角度拓宽了对负责任的商业以及践行供应链社会责任认知。深圳创新企业社会责任创新中心主任曾亚琳以金字塔结构从下到上探讨了四个维度,经济责任、合法合规、伦理道德和道义责任。中国节能皓信环境顾问集团有限公司可持续发展部高级经理、全球报告倡议组织(GRI)大中华区顾问袁圆则详细介绍了企业社会责任评估标准的制定,并向媒体人传授应如何使用企业发布的相关报告。

企业履行社会责任是改善利益相关方的生活质量贡献可持续发展的承诺,这成为了学员们的共识。传统的商业投资在利益关联方中只考虑客户和股东,对社会造成的负面效应没有引起足够的重视,随着社会责任投资的出现,CSR的重要性显著增强。

培训期间,思利及人公益基金会理事长张前也分享了作为无限极(中国)有限公司发起成立的基金会是如何履行社会责任的。“从责任视角看核心价值观,提升思维、换位思考、关注对方感受这三个方面特别能体现我们在落地公益项目的考虑。你想向人家表达的,你想给人家的是否是人家内心里最需要的,其实往往会出现偏差,有很多需要去认真评估。我们做项目的时候会站在一个高度认真思考,然后换位思考,从内心去感受对方的需求,然后再看这个项目是不是真的可以落实。”在参观无限极企业的过程中,学员们也切身感受到了“修身岂为名传世,做事惟思利及人”的核心价值是如何体现在公司运营之中的。

有学员表示:“不管是消费、生产,还是供应链,我们讨论最重要的一点是履行企业社会责任跟企业获利是不矛盾的,而消费者和生产者之间的相互影响也是特别重要的。”这一影响已经在资本市场上显现。

资本市场日趋重视

早在2015年9月,联合国可持续发展峰会在纽约总部召开, 193个成员国在峰会上正式通过17个可持续发展目标,旨在转向可持续发展道路,解决社会、经济和环境三个维度的发展问题。由于环境(E)、社会(S)、公司治理(G)信息披露以往并非“必选动作”,上市公司大多没有建立相应的管理体系和机制。

今年,国际指数纷纷宣布对A股扩容,明晟、富时罗素、道琼斯三大国际指数均已宣布纳入A股。外资把ESG作为投资中国企业重要的考量因子,易方达、博时等大型基金公司已发行了ESG相关产品。除了等待政策细则的出台,企业应更积极地应对与筹备,建立契合自身发展需要的ESG管理架构和信披流程。

第一财经对2020 年的预测之一就是沪深交易所将出台ESG报告指引。从近两年沪深交易所的一线监管导向来看,ESG信息披露正逐步从自愿披露上升为强制性的合规要求。监管与行业协会都在加快推动ESG信息披露的制度建设。证监会已在上市公司治理规则中加入相关要求,沪深交易所均有起草ESG信息披露指引,并向各方征求意见。

“股东利益不再是一个公司最重要的目标,公司的首要任务是创造一个更美好的社会。”正如美国商业组织“商业圆桌会议”(Business Roundtable)在华盛顿发布的《公司宗旨宣言书》中所说,世界已进入一个开放变化、多元整合的全球化时代。相形之下,国内企业社会责任主要靠外在压力发展,评价监督体系缺失,内容和形式缺乏创新,宣传力度匮乏。

“新一轮有关企业社会责任的变革正在开始,我们本次更多聚焦面对新形势之下的变化,企业社会责任怎么去落地,怎么去应对这样的一些挑战,以实践为特点。”正如第一财经公益基金会副秘书长周旭峰所言,面对社会发展的万千气象,媒体人要善于从纷繁复杂的表象中洞察本质,从众说纷纭的争议中明辨是非,从快速变化的实际中把握规律。

本次第一财经“责任中国”媒体人工作坊收官,提升了参与的媒体人对企业社会责任的认知,正是顺应时代要求、体现时代进程、推动时代发展的积极实践。

责编:王艺

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