权贵如何将恶名推给社会底层？适合春节阅读的财经图书

怎么度过2020年春节假期？读书也许是当下最静心、最有收获的一种。第一财经精选19本财经图书，希望它们能伴你度过这个不一般的佳节。

《权贵：他们何以逍遥法外》

[英]欧文·琼斯 著

中国民主法制出版社·麦读 2019年6月版

“权贵资本主义”从前大致只是一些特例、散例，到20世纪末、21世纪初，却成为一种全球性的现象。“权贵”（the establishment）这样一个神秘而复杂的群体，掌握着巨大的权力，以此赚取普通人难以想象的利益，并利用经济新自由主义、全球化等工具，结成利益集团，巩固自己的利益体系。当今的权贵涉及范围极广，社会成分也更加多样化，包括了银行家、政客、媒体巨头等各色人物。

《卫报》专栏作家、评论员、政治活动家欧文·琼斯在本书中探究了权贵阶层的来龙去脉，揭露了他们将国家财富据为己有、将国家资源化为己用，却口口声声为了民众利益的真实面目。正如琼斯自己所说：“面对英国自金融危机以来的经济持续不景气，不少英国人的愤怒根源不再是政客官僚等高层精英，而是将矛头指向社会的底层人士，包括移民、失业者以及对社会福利高度依赖的人群。而事实上，这是源于政客和媒体的相互勾结，他们试图将导致经济疲软的责任‘嫁祸’于人。而我写这本书的目的就是要匡正时弊，揭露破坏经济秩序的头号‘恶人’。”

《债务危机：我的应对原则》

[美]瑞·达利欧 著

中信出版集团 2019年3月版

桥水基金创始人瑞·达利欧的全球畅销书《原则：生活和工作》去年出了中译本，同样引起很大的关注。这回趁热打铁，中信又推出了《债务危机：我的应对原则》。如果说《原则》是达利欧总结的总体性的生活和工作准则，那么《债务危机》就是对冲基金管理人专门针对金融危机的一系列应对策略。如今正值2008年金融危机爆发10周年，达利欧公布的应对策略可以解释债务危机的发生机制，以及妥善应对危机应该遵守的原则。正是凭借这些原则，桥水在其他机构受困于危机的情况下，得以准确预见事态发展，并安然度过危机。

《原因与结果的经济学》

【日】中室牧子、津川友介 著

民主与建设出版社·后浪 2019年6月版

定期接受代谢综合征体检就能长寿吗？看电视会导致孩子学习能力下降吗？上偏差值高的大学收入就会更高吗？想必很多人都会说是。不过，经济学的相关研究已推翻了这些说法。大多数此类似是而非的说法源于我们混淆了相关关系与因果关系，因果关系隐藏在杂乱无章的数据和众多似是而非的线索之中，发掘因果关系需要严谨的论证和极具针对性的技术手段。分别在教育经济学和医疗经济学领域着力半生的中室牧子和津川友介，广泛采用民众最关心的教育、医疗案例，独辟蹊径地解析了基本的因果分析原理。

《对赌：信息不足时如何做出高明决策》

[美]安妮·杜克 著

中信出版集团2018年12月版

经济学或者管理学上的决策，当然需要以尽可能完备的信息为基础。然而现实是，绝大多数情况下，你还没得到足够的信息，形势就已经逼着你做出决策。根本上这是一种赌博，所以与其听经济学家和管理学家上课，不如请教赌博高手。世界扑克系列赛（WSOP）冠军安妮·杜克就是这样一位高手，转型后她也顺理成章地以认知心理学博士的身份，成为美国知名的风险决策专家。在她看来，职业扑克手就是职业决策者。在信息不足的情况下，扑克手需要在两分钟内做出20个决策。将心理科学和扑克实战经验结合，她总结出了“对赌思维”，为许多世界500强高管提供决策咨询，帮助他们放弃对确定性不切实际的追求，更好地评估事实，优选决策方案。

《硅谷蓝图》

[美]雅各·范德库伊、费尔南多·皮萨罗 著

四川人民出版社·湛庐文化 2019年4月版

互联网经济，每隔几年就会有新的英文缩略语冒出来，吸引人们的眼球，同时也吸引投资狂热，从B2B、B2C，到O2O。最近火热的，则是SaaS，说人话，大致就是“云服务”的意思。据说，SaaS商业模式正在迅速改变“传统”的B2B销售，而这是如何发生的？将会发生什么？全球领先的销售战略加速机构Winning By Design创始人、被称为“硅谷销售加速领域教父级人物”的雅各·范德库伊，基于全球220多家领先B2B企业和SaaS企业的销售实战经验，提炼出一套能够成功落地的销售方法论。首先站在战略高度对销售中的每个环节做设计，然后通过教练方式，将设计转化成战术迅速落地固化，帮助企业搭建科学的销售体系。本书由13幅蓝图+13个案例分析构成，清晰简明地涵盖了销售设计和细节执行的方方面面，是一套拿来就能用的销售管理实战手册。

《设计大师的商业课》

[美]戴维·舍温 著

浙江人民出版社·湛庐文化2019年3月版

如何拓展新客户？如何向客户了解需求？如何向客户展示自己的能力并提交提案？如何管理客户期望？如何报价？如何起草合同？如何管理项目进度和风险？如何维护自己的业务并获得利润，使企业持续经营？《设计大师的商业课》是一部从商业角度去思考设计和经营设计、深度探讨如何实施设计管理和设计项目的著作，也是一部实操手册。世界顶级创意咨询公司——青蛙设计前设计总监戴维·舍温，从客户合作阶段该做什么、如何管理你的项目、如何运营你的企业、如何兼顾盈利的企业运营与愉快的设计实践四个维度，阐释了设计工作者普遍关心、亟需解决的问题。你可以从中了解到，除了具备一手好画工和天马行空的想象力之外，还需要具备哪些知识与能力，最终，在助力客户取得商业成功的同时，让自身获得设计上的自由，使企业盈利并良性运转。

《硅谷帝国：商业巨头如何掌控经济与社会》

[美]露西·格林 著

中信出版集团 2019年5月版

当世人的生活对脸书、谷歌、亚马逊，或者微信、百度、淘宝的依赖越来越重的时候，整个社会运作的机制会发生怎样的变化？有很多人已经或正在作出分析和预测，有的乐观，有的悲观。本书作者、美国著名未来学家和智库管理人露西·格林(Lucie Greene)，虽然作出了喜忧参半的判断，但骨子里似乎是有些悲观的。通过采访企业领袖、有影响力的风险投资家、学者、记者、活动家等，格林探索了硅谷全球影响力中固有的紧张关系。曾经，脸书、谷歌、亚马逊，或者微信、百度、淘宝，都代表了网络时代去中心化、高度互动和广泛参与的“新趋势”，这些都被认作是未来理想生活方式的基本要素。但现在，在互联网高速发展20年，已经无远弗届地渗透到政治、经济、社会、生活的方方面面之后，这些昔日的高科技新兴企业，已经俨然发展成新一代具有垄断性（虽然如今垄断的不再是原子而是比特）的商业巨头。了解它们对国家的政治和社会经济制度可能产生的影响，变得越来越重要。比如它们对政府的潜在影响、对媒体的掌控、对国家主权的侵蚀等，都需要进一步深入探究。格林强调，在把民众的未来交给少数公司之前，应该认真审视它们可能构建的世界，了解它们的真正利益所在，直面其好处、偏见和固有缺陷。

《经济学与法律的对话》

[美]大卫·D.弗里德曼著

广西师范大学出版社 2019年6月版

大卫·D.弗里德曼（David·D.Friedman）是上世纪后半叶影响很大的美国经济学家米尔顿·弗里德曼之子，他自己也是一位知名的经济学家，不过同时他还是物理学博士、法学教授以及科幻小说家，可谓多才多艺。本书2004年曾以《经济学语境下的法律规则》为名出过一个中译本，颇受好评，不过绝版已久，孔夫子上的价格已近百元。弗里德曼在书中利用大量常见案例，加上他渊博的芝加哥学派经济学知识，坚定地为法律的经济分析“辩护”。他简洁明快地厘清了法律与经济学的关系，指出法律的经济分析并没有颠覆传统法律学者的结论，它能被不同的立场所用，进而改变双方辩论的本质。不同于传统的法律原则，经济学提供了一种统一的尺度，通过运用基本理念来理解和评估合同法、财产法、刑法、侵权法和其他各个法律部门中的法律规则。这种直达问题本质的能力，使得经济学不仅适用于解释法律，还有助于法律的制定。

《领导力精进：成就极致领导力的21个管理细节》

[美]马歇尔·古德史密斯、马克·莱特尔 著

文汇出版社·读客 2019年5月版

能够坐上“领导”位置的，大多有所成就，也就容易自满与傲慢——这其实是大多数“领导”的“领导力”停滞不前甚至倒退的根源。一家企业，不仅它的业绩需要不断精进才能在市场上站住脚跟，它的各级“领导”的领导力，更需要不断精进，才能带领企业不停向前。马歇尔·古德史密斯是美国国家人力资源管理研究院院士、美国管理研究院终身成就奖得主。在他看来，即便是颇为成功的领导人，身上也有诸多影响他继续向前的毛病。《领导力精进》这本书，基本上就是本“领导们经常会有的毛病、会犯的错误大全”，所谓“成就极致领导力的21个管理细节”，其实就是针对领导们的21个毛病开出的药方。最常见的，比如求胜欲太强、太喜欢在别人的点子上“加分”、太喜欢下决断、总是发表破坏性评论、总是急着告诉世界你有多聪明、在愤怒的时候跟人沟通、隐瞒信息、不懂得表示认可、喜欢抢功、喜欢找借口、偏袒下属、拒绝道歉、不懂得聆听、不懂得感激、乱找替罪羊等。相信很多人都会感同身受地觉得自己的领导就有这些毛病，可一旦自己坐上了那个位置，毛病也一样不少，所以看看古德史密斯的药方，自我提醒一下，还是颇有好处的。

《如何创建天才团队》

[美]里奇·卡尔加德、迈克尔·马隆 著

四川人民出版社·湛庐文化 2019年5月版

“团队”这个词，在如今的管理学里，似乎已不像前些年那么时髦，界定也不再一目了然地清晰。曾经团队建设是任何一个组织想要获得成功的关键，但随着自上世纪90年代中后期开始的这一波管理学革命浪潮，人们开始更多关注领导力特别是其灵性的提升，而非团队的整体化，像汤姆·彼得斯那样的“管理学激进分子”，甚至提出在“疯狂的时代”需要发展“疯狂的组织”，在这样的组织里，最好每个人都是“老板”，而非员工。不过理论归理论，现实的企业中，团队毕竟是个事实——虽然是个亟须与时俱进的事实。《福布斯》杂志出版人里奇·卡尔加德和著名科技记者迈克尔·马隆，通过近距离观察或成功或失败的团队，并将观察推论与人类学、社会学、神经科学以及认知科学等方面的前沿研究进行结合，提供了关于团队的最新研究成果。其内容涵盖团队的创建、规模、生命周期等方面，揭示了团队规模为何重要，多样性如何影响团队，何时解散一支团队，以及如何进行善后处理等，给我们带来了打造高绩效团队的科学理论与实践经验，其中的颇有一些刷新认知、违反直觉的见解，可以帮助我们应对当前变化多端的复杂形势。

《硅谷搅局者》

[美]莱斯利·柏林著

四川人民出版社·湛庐文化 2019年6月版

“硅谷”这个名字，如今对全世界的高科技从业者都如雷贯耳。但它究竟是怎样一个来龙去脉，则大多数人就不甚了了。

斯坦福大学硅谷档案馆的历史学家、《纽约时报》专栏作家莱斯利·柏林的这部著作，堪称一部“硅谷起源史”。它聚焦于硅谷早年先锋人物的风云故事，以一个特殊的历史时期（1969～1976）为起点，揭秘硅谷从0到1的崛起历程和动人心弦却罕为人知的篇章。

这七位在业内影响非凡却很少为当今公众所知的人物，被称为硅谷“七剑客”，其中包括互联网之父、电子游戏之父、软件设计先驱、生物医学始祖等。他们是未来科技、产业、经济格局的改变者，是硅谷真正的奠基者和幕后英雄，正是他们以自己的的传奇职业生涯，塑造了硅谷独特的高科技生态系统。

柏林通过深入挖掘他们颠覆历史、开创未来的成长、创新历程，对“为什么开创未来的是硅谷？为什么全世界都想复制硅谷，但却没人成功过？硅谷何以长盛不衰？”等一系列问题给出了自己的答案。

《21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”》

[美]艾·里斯、劳拉·里斯 [中]张云 著

机械工业出版社 2019年5月版

“定位”是上世纪七八十年代最成功的营销理论。在2009年美国权威营销刊物《广告时代》针对全美营销经理人的一次评选活动中，艾·里斯与杰克·特劳特1981年合著的《定位：争夺客户心智的战争》一书获得了最高票，第二是《奥格威谈广告》，第三的依然与艾·里斯有关，是他与女儿劳拉·里斯合著的《品牌22律》。“定位”理论最初（1972年）提出时包含四项原则：1.营销不是在市场上胜出，而是在顾客的心智中获胜；2.在顾客的心智中寻找一个空缺的位置，并率先推出一个新品牌来占据这个位置；3.也可以创建一个由新品牌来主导的新品类；4.永远不要把既有品牌延伸到一个新的品类中。如今，近50年过去了，世界发生了巨大的变化，市场营销同样如此，“定位：理论是否还适应这个时代？如何去适应？艾·里斯再次与女儿合著了《21世纪的定位》，提出了7条新定位原则：1. 21世纪属于全球品牌；2. 互联网本身是新品类；3. 21世纪品类最重要；4. 21世纪是读图时代；5. 21世纪属于多品牌；6. 21世纪以公关建立品牌；7. 21世纪用声音将定位植入心智。

《过剩之地：美式富足与贫困悖论》

[美]莫妮卡·普拉萨德 著

上海人民出版社·世纪文景2019年1月版

自从“美国衰落”，至少是不再具有独一无二的霸权成为某种“共识”，关于其为何走入困境，有各种各样的观点。其中比较普遍为人接受的，是自“里根-撒切尔革命”之后，以市场原教旨主义为核心的新自由主义甚嚣尘上，政府大大放松了对资本的管制，造成贫富再度急剧分化。著名社会学家莫妮卡·普拉萨德（Monica Prasad）对此显然不认同，她在本书中明确指出，美国政府干预的传统由来已久，且非常强大。但为何政府干预力如此强大的美国，却没能遏制自己在发达国家中居高不下的贫困率？原因在于美国的政府干预方式与众不同，是一种“按揭凯恩斯主义”，即以需求管理为重心、以信贷民主化为基础的消费主义国家模式，正是这一模式既推动了“大萧条”后几十年美国经济的增长，又导致了2008年的金融危机。

《HBO的内容战略》

[美]小比尔·梅西 著

浙江人民出版社·湛庐文化 2019年1月版

自从互联网打破国界的限制，让我们可以最快速度观看到美剧的实时更新，HBO就成为一个标志性的“符号”。虽然近年来NETFLIX大有后来居上的趋势，但HBO依然是行业标杆。自1972年HBO开播，迄今已有40余年。1975年上星后，在第一个十年，HBO野蛮生长，覆盖率和订阅量每年都在高速增长。第二个十年，HBO遇到了用户增长的瓶颈期，由此将内容战略转向了原创内容，尝试了一系列不同类型的节目。第三个十年是HBO的黄金时期，内容战略落到了制作高质量原创自制剧，推出了《黑道家族》《欲望都市》《六尺之下》等王牌剧集。进入第四个10年，HBO再次面临市场挑战，一方面是用户迭代，一方面是流媒体的冲击，但《真爱如血》《权力的游戏》《衰姐们》仍让它屹立不倒。本书详述了HBO的内容战略及其演变，并涉及整个美剧市场的变迁，因为从电视产业本身到电影业的版图，从家庭录像带到网络电视，几乎所有1972年之后发生的影响深远的变迁，都与HBO有着直接或间接的关系。

《星球大战如何征服全宇宙》

[美] 克里斯·泰勒 著

北京联合出版公司·后浪 2019年3月版

在如今这个IP时代，《星球大战》系列当仁不让地是全球性的顶级IP，而且42年来一贯都是，它改变了世界的面貌与人类幻想的方式，造就了吸金400亿的文娱与商业传奇。大概只有007能够与之一较高下吧，然而007的背景是地球，“星战”的背景却是星际，所以它不仅统治了全球，还征服了全宇宙。乔治·卢卡斯不仅创造了一系列标志性的电影作品，也创造了一种感染了数十亿人想象力的“头脑病毒”。本书是一部“星战百科全书”，资深记者克里斯·泰勒回顾了这一全球收益最高、影响力最大、影迷互动最多的文化产业传奇，正如他自己所说：“本书的目标有两个：首先，有史以来第一次，本书试图呈现《星球大战》系列电影的完整历史，自其奇幻般的起源一直到迪士尼在2012年以40.5亿美元收购了卢卡斯影业为止；其次，也许更有趣的是，本书旨在探讨关系的另一方面，那就是，《星球大战》是如何影响了遍布全球的影迷，又是如何反过来被全球影迷影响的。”

《周期：投资机会、风险、态度与市场周期》

[美]霍华德·马克斯 著

中信出版集团2019年2月版

周期是经济学上的一个基本事实，不管是经济危机周期、投资周期，还是像康德拉季耶夫这样长达五六十年的长周期。本书作者霍华德·马克斯是橡树资本联席董事长及公司核心创始人之一，作为世界顶尖的价值投资者，马克斯在本书中将周期细分为经济周期、政府干预经济周期、企业盈利周期、投资人心理和情绪钟摆、风险态度周期、信贷周期、不良债权周期、房地产周期、市场周期等，并对每种周期做了详细阐述。他总结了自己50多年的投资经验，提出：人的决策对经济周期、企业周期、市场周期产生了巨大影响，而人做的决策，并不是科学的，容易走极端。是这些极端最终需要修正，而不是周期的发生会有改变。投资人需警惕“这次不一样”的想法，去深入理解周期，才能找到获得高回报率的良机。

《柠檬、拍卖和互联网算法：经济学如何塑造了我们的生活？》

[美]雷•菲斯曼、蒂姆•沙利文 著

江西人民出版社•后浪2019年4月版

互联网、电商、共享经济、人工智能、大数据……我们常常觉得自己是生活在一个飞速发展和变化的时代，一切都在加速，一切都在连接起来。想想20年前的人们是用笔在纸上写稿、为了查资料必须一次次跑去图书馆，就会有恍若隔世之感。我们似乎已经习惯了用科技创新来解释一切。的确，不是电脑彻底改变了我们的写作习惯吗？不是互联网让我们可以随时随地搜索信息吗？但波士顿大学行为经济学教授雷•菲斯曼指出，技术决定论并不能够解释全部，经济思想的革命远比科技革命更宏大。从谷歌广告的算法，到网上购物规避欺诈，都要依靠经济学家建立的经济模型，互联网公司的运行方式，也是基于经济学家提出的经济学理论。过去半个世纪以来的经济学学术研究中的思想，极大地影响了稀缺商品的配置——也就是我们如何得到想要的物品。看上去仅仅是技术进步的表象之下，隐藏的便是这样的经济学结构体系。

《坏血：一个硅谷巨头的秘密与谎言》

[美]约翰·卡雷鲁 著

北京联合出版公司·雅众文化2019年4月版

“女版乔布斯”伊丽莎白·霍姆斯神话的破灭，无疑是近年来硅谷最大的丑闻。伊丽莎白·霍姆斯所创立的希拉洛斯公司，由于其革命性的血液检测技术——在一滴血上进行200多项专业检测——只用了短短十年，便成长为硅谷最具商业价值的独角兽公司。霍姆斯本人更是跻身全美四百大富豪榜，入选《时代》杂志影响全球的百大人物，一跃成为硅谷第一位身家亿万的女性创业家。希拉洛斯的身后，隐藏着豪华的董事会阵容——美国前国务卿乔治·舒尔茨、亨利·基辛格，媒体大亨鲁伯特·默多克，甲骨文创始人拉里·埃里森，传奇创投家唐纳德·卢卡斯等。就在人们期待着希拉洛斯成长为下一个苹果或谷歌时，真相被揭露出来：所谓革命性的血检技术是假的，这个商业神话的内核只有一个，那就是谎言。两届普利策新闻奖得主约翰·卡雷鲁不畏威胁、追踪，揭露了这个自安然事件之后最大的企业欺诈案内幕，并在本书中以冷静的笔触描述了自己追踪此案的完整细节。

《房奴》

[美]戴维·戴恩 著

上海译文出版社2019年5月版

恐怕绝大多数兴高采烈买了房的中国人，在每月缴按揭的时候，都会觉得自己其实是“房奴”。不过作为全球最发达的资本主义国家，“房奴”的“大本营”其实还在美国。十几年前的“次贷危机”，就是围绕房地产泡沫而爆发的。很少有人从数百万普通美国民众的角度来讲述这次起于美国而蔓延至全球的金融危机，然而正是这些人，最大程度地承受着经济崩盘带来的苦痛。自2009年起，三个普通美国人决定揭开这个谜团，厘清华尔街的罪行，并探究个中原因。他们分别是癌症护理护士、汽车销售员和保险欺诈方面的专家，都是止赎受害者，通常被称为“老赖”或“房奴”。他们发现，整个抵押贷款行业从根本上破坏了有着几百年历史的美国不动产法律体系；使人们失去房屋赎回权的几百万份文件，统统都是假的；所有办理了抵押贷款的美国人，都在进行一场豪赌，他们极有可能被一无所有地赶出家门，即使他们遵规守法，每次都如期还款。估计最少有接近600万个家庭在止赎危机中失去了住房，这是近一个世纪来对美国中产家庭财富伤害最大的一次危机。