Q4净利润增长95%，百度做了什么？

北京时间2月28日，百度（Nasdaq：BIDU）公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。

百度2019财年总营收为人民币1074亿元（约合154.3亿美元），比2018财年增长5%，不计入公司已经宣布的资产剥离交易的影响为同比增长8%，净利润为人民币21亿元（约合2.96亿美元），同比下降超90%； 第四季度，百度实现营收289亿元人民币，同比增长6%，净利润为人民币63亿元（约合9.11亿美元），同比增长205%，不计入股权奖励支出（非美国通用会计准则）归属百度的净利润达到92亿元人民币，同比增长95%。

第一财经独家获悉，李彦宏在财报后的内部信中，将2019年比作百度的“关键的变革之年”。“我们用了一年的时间修炼内功，完成了组织和业务的深度调整。” 他还对2020年的业务核心目标做了展望：将坚持使命驱动、坚持技术创新，加强对用户和客户的理解，根据市场变化不断进化，构建起强大的以信息和知识为核心的移动生态，并在智能新业务的营收规模化上取得更大突破。

李彦宏同时提到疫情之后经济重回增长是一个长期课题，而大量新的机会也在孕育之中，将成为百度施展身手的新战场。

截至发稿，百度盘后股价上涨1.66%。

利润增长95%背后

过去一年，百度面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境，自上而下推动了一系列颠覆性变革，涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等变革，带来了阶段性阵痛，也带来积极深远的影响。

从业绩上看，过去一年百度经历了一轮触底反弹。去年第一季度，与央视春晚合作、参与“红包大战” 影响了百度的利润表现，净亏损为人民币3.27亿元人民币（约合4900万美元）；第二季度，百度实现扭亏，净利润24亿元人民币，但同比下滑62%；到了第三季度，因为抛售携程股票的原因，在美国通用会计准则下，百度亏损64亿元人民币，在非美国通用会计准则下净利润达44亿元人民币。

到了第四季度，百度营收同比增长6%，利润却同比增长95%，原因是什么？

财报显示，百度2018年第四季度净利润不算理想，为21亿元人民币，同比下降50%，一定程度上源于爱奇艺的内容版权支出和百度在移动产品上的流量支出投入增加所致。

到了2019年第四季度，百度进行了更好的成本控制，特别是百度核心和爱奇艺四季度的成本控制，同时运营利润和“百度核心“（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）利润实现增长。

财报显示，百度2019年第四季度总营收为人民币289亿元（约合41.5亿美元），与上年同期相比增长6%，与上一季度相比增长3%。百度第四季度度广告收入为人民币208亿元（约合29.8亿美元），比上年同期下降2%，比上一季度增长2%。

除了广告业务以外，百度第四季度其他营收为人民币81亿元（约合11.7亿美元），比上年同期增长35%，营收占比接近30%，主要由于云服务、智能服务以及爱奇艺会员服务强劲增长。

从百度核心业务来看，该业务营收217亿元人民币，净利润74.3亿元人民币，同比增长84%。

 从成本来看，百度营收成本为155亿元人民币，同比下降1%，主要是由于内容成本和流量获取成本的下降，被硬件和云产品销售成本的增加抵消；销售、一般和管理费用为40亿元，同比下降33%，主要是渠道支出和促销营销投资减少，以及人员相关费用降低；研发费用48亿元，同比增长5%，主要是由于人员相关费用的增加。

百度首席财务官余正钧表示，通过加强移动生态的构建，以及对投资回报的关注，百度的季度运营利润率也在不断提高。“精细化运营使我们可以更好地应对宏观经济的放缓，持续大力投资技术和新业务领域，优化未来的业绩增长。“

截至2019年12月31日，百度持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总值为人民币1474亿元（约合211.7亿美元）。若将爱奇艺排除在外，则截至2019年12月31日，百度持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总值为人民币1359亿元（约合195.2亿美元）。

疫情孕育新的机会

一年前，李彦宏曾评价百度AI商业化的探索正在“拨云见日”；今年，他定下了新的目标：智能新业务的营收规模化上取得更大突破。

其中百度移动生态以百家号、智能小程序、托管页为三大支柱。财报显示，12月，百家号内容创作者达260万，同比增长38%；智能小程序月活用户数3.16亿，同比增长114%。与此同时，以百度App和爱奇艺为代表的百度系日活用户规模上涨，百度APP日活跃用户1.95亿，同比增长21%，App内搜索量同比增长近30%，爱奇艺订阅会员规模达到1.07亿，同比增长22%。

百度AI服务也实现了规模化落地，商业化“钱”景进一步打开。

以DuerOS为例，2019年12月，DuerOS语音交互次数超过50亿次，是去年同期的3倍多。小度品牌第一方硬件语音交互次数达23亿次，是去年同期的7倍多。该数据指标意味着用户黏性进一步提升。

百度称，小度智能音箱硬件成本逐步降低，利润率有望改善。再加上百度AI技术以及DuerOS技能商店的支持，未来小度音箱有望探索包括会员、广告、技能商店收入在内的商业化模式。

在自动驾驶领域，截至去年12月，Apollo车队总测试里程累计超过300万公里，覆盖北京、武汉、长春等23个城市；下半年，无人驾驶出租车在长沙和沧州展开试运营，与银川、沧州车路协同基础设施合作则成为推进智能交通的新着力点。

此外，李彦宏还在邮件中透露，2019年百度以5712件人工智能专利申请量位列中国第一。百度自主研发的昆仑和鸿鹄芯片，已经在公司自有业务中开始部署，对于视觉、语音、自然语言处理等领域的应用优化初见成果。

比起技术或业务上的突破，李彦宏称更重要的是百度的产品和服务一直在切切实实地帮助到人。

从春节前到现在，在抗击疫情的战斗中，用户通过百度搜索、浏览新型冠状病毒肺炎相关信息日均超10亿人次，百度健康“问医生”单日咨询量超过85万，此外大数据、人工智能技术还应用在迁徙地图对于人员流动的全局呈现、多人体温快速检测解决方案，提升新冠病毒RNA分析效率等方面。近期百度还升级“共度计划”，为中小企业提供总价值20亿元的专项推广基金。

李彦宏同时表示，疫情之后经济重回增长是一个长期课题，而大量新的机会也在孕育之中。线上娱乐、教育、广告等相关领域的业务，会迎来更大的发展。智慧服务、健康安全、公共管理等应用场景，将会成为百度施展身手的新战场。