电视剧收视全线飘红，但留给视频平台的利好有限

受新冠肺炎疫情影响，线上娱乐成了大多数人的唯一选择，日前上星及上线的剧集收视率和播放量表现喜人。根据CSM59城收视率数据，2月29日，《我在北京等你》（浙江卫视/江苏卫视）和《安家》（东方卫视/北京卫视）的收视率均突破2%。

网络平台播放方面，极光大数据显示，不同于2019年春节的微降趋势，在线视频产品的总使用时长在今年春节期间有明显上涨，在线视频（长视频）行业渗透率在春节期间呈现一定的上涨趋势，这在短视频产品的压力之下非常难得，其中，爱艺奇日活跃用户数量在2020年春节增幅明显，为10.7%，使用时长基本与腾讯视频持平。

剧集播放情况方面，根据云合数据，2月24至3月1日一周，正片有效播放市场占有率冠军是公关职场剧《完美关系》，孙俪、罗晋主演的《安家》位列第二。3月1日，《安家》在腾讯视频的前台点击量为1.69亿，传播度位居首位。

收视上扬，口碑下挫

《安家》改编自日剧《卖房子的女人》。明星主演号召力加与民生相关的现实主义题材，使得这部剧在播出前就受到广泛关注，不过目前的评价呈争议态势。在一些观众看来，《安家》主创对房地产销售行业内幕进行了调查，本土化改编接地气，表演水准较高，但也有不少人认为部分情节夸张失真，有从职业剧变家庭伦理剧的趋势。

疫情期间，各平台陆续推出独播新剧，播放量热度不减，口碑突出的不多。各大收视榜单冠军《完美关系》在豆瓣评分仅4.5，上月热度最高的《新世界》则在及格边缘徘徊。从集数来看，目前热播的《完美关系》《安家》《三生三世枕上书》《我在北京等你》《锦衣之下》为50集左右，《新世界》共有70集。不少观众认为，剧作悬浮是当下国产电视剧的通病，而内容掺水，节奏拖沓让人感到审美疲劳，中途弃剧。

2月6日，国家广播电视总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，明确要求片方申报备案公示时，需向广播电视主管部门承诺已基本完成剧本创作。按照过去的立项和备案规则，片方仅需要提交剧情大纲即可，现在需要同时提交剧本完成承诺书。这意味着，政策鼓励影视制作方重视剧本创作、文学策划等前期开发工作，编剧的地位和价值将得到重视。此外，该通知还提倡电视剧网络剧制作不超过40集，鼓励30集以内的剧集创作，引导剧集创作市场以质取胜，向精品化发展。

疫情影响之下，剧组停工，项目停摆，影视剧产量预计将在未来一段时间内有所下降，对电视台、视频平台的排播造成一定影响。不过，一位视频平台相关工作人员向第一财经透露，通常视频平台的内容储备都有一到两年的前置时间。公开资料显示，《三生三世枕上书》《完美关系》《我在北京等你》等剧均于2018年杀青。因此剧组停机，剧集项目延宕实际上对平台当下的储备影响不大。“横店的项目也陆续开始分批复工了，顶多可能影响到明年的排播。比如原计划明年7月上线，那么上线时间可能会有所延迟，但如果后期时间差弥补得了，其实也就还好。”

根据国家广电总局公示，2020年1月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共84部，与2019年12月相比减少11部，但与去年同期相比增加两部。其中，当代题材52部，占比61.9%，古代题材11部，占比13.1%。公示显示，此前备受关注的剧集《繁花》拍摄日期为今年4月，集数为30集。

优质内容收割流量

由于政策原因和市场波动，头部影视公司均有数量不等的库存剧集，在一些业内人士看来，非常时期也正是一些影视公司去库存的好机会。梳理公开资料显示，头部影视制作公司当中，欢瑞世纪和完美世界库存剧数量较多，华策影视、新丽传媒都有少数杀青时间较长的库存剧集。

近日，欢瑞世纪在回应投资者问题时表示，公司预计在2020年起将陆续成片或取得发行许可证的影视剧包括《权与利》《盗墓笔记3》《鬼吹灯》《山河月明》（《江山永乐》）《天目危机》《迷局破之深潜》等。

实际上，不少积压的库存剧在这一特殊时期陆续释出，也有首播并不理想的剧集在这一时期上星二次播出。比如，《忍冬艳蔷薇》2016年在天津文艺频道首播，2020年2月8日在安徽卫视重播。《云飞丝路天》原名《大商道》曾于2011年5月在吉林都市频道播出，2020年2月8日在山东卫视重播。但由于制作时间过早，水准较为落后，观念与时代脱节，观众评价较低。

中国视听大数据显示，2月15日至2月21日一周，黄金时段电视剧收视，北京卫视和东方卫视播出的《新世界》、《安家》位列前两位，收视率排名前十的剧集当中，不乏重播多次的老剧比如《情满四合院》。这部由何冰与郝蕾主演的剧集，2015年首播之后多次重播，此番再度上星，收视热度和观众口碑均表现较好。由此可见，唯有制作精良的剧集才能在众多新剧登场的环境中逆袭。

回望有着相似情形的“非典”暴发的2003年，那一年诞生的多部剧集在今天看来都是难以逾越的经典。如果从影响力和话题度来看，2003年的年度剧王是《金粉世家》。陈坤此前在接受采访时曾提到：“好像是一夜之间，大家都认识我了。原来因为SARS的缘故，所有人都待在家里不出门，而电视台都在放《金粉世家》。”

不过，2003年的收视之冠是当年的热门IP《还珠格格3》。那一年电视剧在题材上展现出令人惊叹的丰富程度。有《孝庄秘史》《射雕英雄传》《倚天屠龙记》《大汉天子》等古装片，也有《征服》《玉观音》这样的犯罪悬疑片，还有《粉红女郎》《男才女貌》等都市爱情片。那一年，《刘老根2》播出，让城乡人民生活创业的故事走红荧屏，时隔17年，《刘老根3》再次回到了观众的视野，却让老剧粉丝感叹风味不再。

对于2020年来说，虽然多部剧集收视飘红，但真正能够引起全民热议的爆款仍未出现。疫情是一时的，留给视频平台的利好有限。3月待播剧集中，《无心法师3》（腾讯视频/爱奇艺）、《重生》（优酷）、《掌中之物》（芒果TV)都是此前讨论度较高的剧集，谁能在竞争中胜出还要看剧集本身的质量。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，视频平台现在所能做的就是想办法多提供好的内容，或者通过和抖音等平台直接竞争短视频的方式巩固流量。

疫情期间，通过提供优质内容而得到大幅增长的视频平台无疑是芒果TV，接连推出《锦衣之下》《下一站是幸福》两部口碑热度均表现不错的剧集。根据QuestMobile数据，芒果TV春节假期期间日人均使用时长较平日涨幅为42.1%，在头部视频APP中涨幅最大。云合数据显示，2020年芒果TV会员内容日均有效播放量较2019年增长近两倍，连续剧占比增幅高达147%。3月待播剧集方面，网络期待值较高的《掌中之物》也将上线芒果TV，预计将会为该平台带来一波会员和流量。

通过优质内容争抢用户注意力的时代，腾讯、爱奇艺、优酷三足鼎立的态势，将有可能被芒果TV和B站等后来者撼动。