单季用户净增4890万，拼多多年度GMV破万亿

3月11日晚间，拼多多（PDD.NASDAQ）公布了截至2019年12月31日的第四季度财报及2019年全年财报，公司第四季度实现营业收入107.927亿元，同比增长91%；归属于普通股股东的净亏损为17.516亿元，相较于上年同期的亏损24.239亿元，亏损幅度减少27.74%。2019年全年实现营业收入同比增长130%，至301.419亿元；归属于普通股股东净亏损为69.676亿元，相较于上年同期的102.976亿元，减亏幅度为32.34%。

第一财经记者了解到，公司全年能够减亏的一部分原因在于，拼多多在2018年4月进行过一次性计算员工股权激励，由于员工增加以及员工股权激励的支出，公司2018年管理费用为64.566亿元，而2019年这一数字为12.967亿元，同比减少80%。

此次拼多多营收增长的主要动力来源于网络营销服务费用。在营收构成上，2019年第四季度网络营销服务费同比增长91%，至96.867亿元，占当期营收的比例为89.75%；交易服务费同比增长87%，至11.06亿元。2019年全年网络营销服务费同比增长133%，至268.136亿元，占全年营收的比例为88.96%；交易服务费同比增长107%，至33.282亿元。

在活跃用户数方面，截至2019年底，平台年活跃买家数达5.852亿，单季度净增4890万，较上一年同期净增1.67亿。在过去的一个季度中，以用户数计算，阿里、拼多多、京东三大电商平台的单季净增用户分别为1800万，4890万和2760万。

用户数的增长离不开拼多多推出的“百亿补贴”计划。2019年第四季度，拼多多销售与市场推广费用同比增长54%，至92.725亿元；全年累计费用同比增长102%，至271.742亿元。2020年2月，拼多多进一步推出“百亿补贴节”，补贴力度从此前的20%最高增长至50%。

同时，拼多多活跃买家的年平均消费额（截至2019.12.31止的前12个月）进一步增长至1720.1元，较上一年同期的1126.9元增长53%。

在活跃买家数和年平均消费额的双重推动下，2019年，拼多多实现GMV为10066亿元，较上一年的4716亿元同比增长113%。

作为一家从三四线城镇及农村用户起步的电商平台，如何解决物流环节最后一公里成为拼多多的必答题。

财报数据显示，2019年，拼多多平台研发费用为38.704亿元，较上一年同期的11.161亿元增长247%，平台研发费用占收入比达12.8%。拼多多的技术研发主要投入中国农产品上行体系建设。

在平台“天网”、“地网”体系的支撑下，国内农产区尤其是边远地区农产区的生产与流通效率持续提升，贯穿中国城镇和农产区的“超短链”已经初具规模。

2019年，拼多多实现农（副）产品成交额1364亿元，农（副）产品年活跃买家数达2.4亿，较上一年同期增长174%。公司相继探索、实践“多多农园”等创新扶贫助农模式，有效帮助贫困地区农户增产增收。截至2019年底，平台农（副）产品活跃商家数量达58.6万，直连农业生产者超过1200万人。

针对新型冠状病毒肺炎疫情的爆发，1月23日，拼多多上线“抗疫专区”，设立6亿元应急资金，对疫情防控相关的医疗卫生用品进行全面覆盖。同时，拼多多积极协调国内医疗卫生用品生产资源，统筹调度国际医疗资源，确保抗疫应急用品以全网低价的形式维持足量供给。

截至2月底，拼多多“抗疫专区”累积补贴超过1.8亿件抗疫防护用品。此外拼多多还联合湖北省新冠肺炎疫情防控指挥部指定销售渠道，向湖北地区每天定向提供300万只、售价不足2元的一次性口罩。随着全国性大复工的到来，目前，拼多多的口罩日供应量已经攀升至1000万只。