“五五购物节”强劲刺激上海消费回补

继近期推出一系列消费刺激政策后，上海市政府4月23日召开新闻发布会，宣布消费市场“强”刺激计划：拟于5~6月启动“五五购物节”，将联合大量商店开展五五折起的促销活动。这无疑是助力上海消费复苏的一股暖流，可谓是政策帮扶的重磅举措，有利于强劲刺激上海消费回补。

随着复工复产的有序推进，上海消费在逐步复苏，但离预期还有差距。显然，疫情期间受抑制的消费需求并没有得到很好释放，问题的关键是，市场消费信心还没有完全恢复。上海计划5~6月启动“五五购物节”可谓有的放矢，就是想通过消费刺激政策，提振消费者和商家双向的市场信心。

从短期看，通过打折让利促销，可以迅速提升上海消费市场的景气指数，全面带动复商复市，进而有效拉动上海经济在二季度实现反弹。从长远看，通过“五五购物节”，等于释放一种信号，打消商家和消费者的心理顾虑，消费市场的疫情阴霾已经过去，今后大可以常态化放心购物、放心消费。

与消费券的个体发放相比，“五五购物节”似乎更具集聚拉动效应，导向性意义更为明显。值得关注的是，疫情期间消费者已经养成了线上购物消费的习惯，“五五购物节”需要很好地联动线上、线下双场景消费，才能使消费者真正能够得以释放抑制的消费需求。在购物节的“集中轰炸”效应下，也可以探讨进一步扩大消费券的发放力度和覆盖面，通过消费券可以精准触达到个体消费者，并提供给消费者更多的消费灵活性。此外，消费券的消费数据可以进行实时记录和追溯，在某种意义上，也是一种普惠的金融支持手段。

“五五购物节”期间，上海还将继续开放一批夜间文旅场馆，部分业态延时营业；同时，鼓励商场、餐厅、剧院、书店等推出购物不眠夜、深夜集市节等特色活动，打造24小时营业区试点商圈等。依笔者见，从方向上看，打造24小时营业区和“夜经济”是对疫情期间停摆时间的一种有效“弥补”，此举有助于挖掘上海夜经济、夜生活本身蕴含的强劲消费力。但实施过程中，应避免操之过急。因为消费信心的恢复需要一个过程，现在整体消费市场还没有真正起来，要优先繁荣日间经济，在确有消费市场、有必要延时的条件下再拓展夜间经济，否则会对商家带来成本的压力，效果可能适得其反。

促进上海消费回补，除了刺激生活消费类市场回暖之外，还可以在相对大宗货物消费领域进行针对性的政策性刺激，这样在拉动消费经济的力度上也许会有更强劲的效果。比如汽车市场，可以加大新能源汽车的购买优惠力度，带动一波清洁能源汽车消费；再比如，在坚持“房住不炒”的前提下，适当降低二套房首付比例，或略宽松对普通住宅商品房的认定标准，进而刺激改善型刚需购房市场，有效满足居住型购房需求。

（作者系中欧国际工商学院研究员、中欧陆家嘴国际金融研究院院长助理）