这次，中国互联网企业与上海一起造节

4月23日下午， 上海市举行市政府新闻发布会，邀请市商务委、市发展改革委、市经济信息化委、市文旅局相关负责人出席，介绍即将施行的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》及“五五购物节”筹备情况。阿里巴巴、拼多多、腾讯、美团、苏宁等中国最好的互联网企业均出席上述会议。

借助互联网平台，用线上流量反哺实体经济，拉动消费者到“线下消费”，成为上海五五购物节的重要打法。在这一模式下，内容、平台、渠道上下游联动，共同刺激需求回暖，新兴消费多点开花。

电商平台争相发力

作为国内最大的互联网企业，在五五购物节期间，阿里巴巴将为上海消费者节省20亿元，并在5月、6月继续推出大力度促进消费，发挥线上线下融合的新零售优势。

以时下最流行的电商直播为例，最新《淘宝直播新经济报告》显示，上海的淘宝直播用户数量位居全国第一。上海本土品牌在这场淘宝直播大潮中表现优异，例如，恒源祥在疫情期间迅速开通淘宝直播，3月份，恒源祥的业绩不降反升，同比增速达到105%。

对于上海品牌为什么能够在淘宝直播中脱颖而出，“整个上海城市的环境、创新的氛围是非常好的，上海引入很多国际大牌，这些国际品牌对于市场的敏锐程度非常高，反应速度、打法的调整，会做一些新的尝试和创新。”淘宝直播高级运营专家简柔告诉第一财经记者，上海本土品牌在这种创新的环境也愿意做出更多尝试，因而孵化出的本土品牌品类非常多元化。

阿里提供的数据显示，过去一年中，中国有52个老字号品牌在天猫上面销售额过亿，其中上海占了18个席位，包括恒源祥、回力、大白兔、上海家化、老庙黄金等上海品牌均在此列。

作为上海本土电商企业，拼多多将联合1万家上海品牌和企业，至少投入15亿元现金及补贴，通过发放现金消费券、线上线下一体化购物、“百亿补贴+百大商场”联合补贴，汽车等大额耐用品五五折等多种形式。首批补贴的耐用品中包含55辆上汽集团新款汽车，每辆车最低直补超过10万元，车型包括凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等。

拼多多称，由于担心汽车4S店出现人员拥挤，对于汽车的消费券将采取线上发放，线下提车的模式；其他品类的消费券线上、线下同步发放。

“通过综合性补贴，我们将联合上海线下实体打造各渠道最低价，包括品牌服装、日用品等在内的很多商品，还将实现历史最低价。”拼多多高级副总裁王坚告诉第一财经记者，此次活动预计将带动千万人次用户走进上海线下实体店，直接拉动消费有望超过50亿元。

4月23日，苏宁易购宣布，将为上海消费者推出“超级百亿补贴”，在发放3亿元消费券基础上，再加码发放消费券，消费券累计将超过20亿，同时，额外发放“爆品专属补贴”、“分期免息补贴”、“以旧换新补贴”等让利补贴。

利用变量快速崛起

不只是传统的电商巨头，一些“小而美”的企业也频频发力。

上海本土企业小红书表示，将联合上海市经信委，启动“我设计，你美丽——小红书上海专场”活动，并与黄浦区K11和TX淮海等商圈及上海本地品牌进行线上线下融合活动。通过主播直播带用户云逛街、门店打卡等形式，增强网友对本土设计师品牌的认知，带动品牌门店线下销售。

“依托平台经济共享性、高效率的势能，本土品牌可以迅速拉近与目标消费者的距离，进行深度互动和沟通，凭借本身的产品实力，以更经济的方式获得消费者认可，小成本积累出大口碑，从而扩大了品牌知名度和影响力。”小红书合伙人曾秀莲表示。

永乐电器于4月18日启动补贴行动，上海市民居民通过登陆指定美店小程序、关注 “YOLO永乐生活电器”官方微信号、或直接到全市永乐门店等方式，即可每人申领总额为800元的消费补贴券一套，在线上美店和线下永乐全市实体门店均可消费使用。

在“五五购物节”期间，上海市民可以通过“微信支付城市消费券”小程序，领取商户消费券，其中包括星巴克、来伊份、家乐福等知名品牌商家，涵盖餐饮、零售、时尚、交通、母婴药店、酒旅等多个行业，还包括线上电商和银行机构等。截止4月17日，微信支付城市消费券在全国报名重点商户已有数百家，发券资金将高达数十亿。

4月24日开始，美团点评将携手上海市区两级政府启动“点亮申城”安心消费节活动，预计投入超过12亿补贴，涵盖沪上数万家餐饮、美业、景区、酒店、文化娱乐商户。

5月4日，喜马拉雅将打造“有声南京路”，推出朗读亭、有声图书馆、耳机森林千米有声书香长廊等。通过一系列活动一方面帮助出版机构获得更多流量、开辟新的收入渠道，加速孕育新产业、新技术、新模式，做足出版业的“新增量”。另一方面喜马拉雅也将通过此项计划加快版权布局，实现文化IP的多元开发。

根据中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查显示，我国成年国民和未成年人有声阅读继续较快增长，成为国民阅读新的增长点，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。喜马拉雅的一组数据也印证了这一结论，2020年1月至3月，喜马拉雅有声阅读人数较去年同期增涨63%，总收听时长更是增长了近100%。

上海本土互联网企业叮咚买菜从4月到6月计划围绕上海“五五”购物节和第二届“双品网购节”，开展多项促销活动，包括限时秒杀、满折让利、网购节专属满减优惠券、绿卡会员超值办等，目前相关预热宣传已经在抖音、快手、小红书、B站等内容平台铺开。

峰瑞资本执行董事黄海看好内容平台崛起给消费市场带来的新红利。他认为近1-2年消费行业最大的变量就是内容平台成为互联网基础设施，内容平台不仅仅是流量红利，更是与消费者交互的基础设施，用户反馈进一步影响产品定义，从而形成完整的闭环。“伴随消费环节效率的升级，新兴品牌会在升级浪潮中比大公司反应更快，进而利用变量快速崛起。”黄海表示。