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投资瑞迪欧进军公播赛道,腾讯音乐开拓多元化场景

第一财经 2020-04-27 18:34:04 听新闻

作者:段倩倩    责编:刘佳

公播市场面临的问题是小型企业对音乐“商私混用”。

2020年的春天,腾讯音乐加快了扩张步伐。该公司4月27日宣布投资中国标杆性线下公播公司瑞迪欧,根据相关安排,腾讯音乐拥有未来进一步增持瑞迪欧股权获得该公司控股权的权利。

公播音乐属于背景音乐,是一种为办公室、休息室、超级市场、咖啡厅、饭店、酒店等不同环境而使用的辅助性音乐,公播音乐最常见的应用场景是商场、餐厅、书店、公共交通、游乐场和公园等。

瑞迪欧是一家线下公播公司,提供公播环境音乐、公播音乐播放软件、音乐制作等服务,服务人群超过1亿,覆盖了全国23个省、2个自治区和4个直辖市。

交易完成后,腾讯音乐和瑞迪欧将进一步探索公播音乐市场蓝海。腾讯音乐将为瑞迪欧提供更丰富多元的内容曲库,以满足公播音乐市场个性化、差异化的音乐需求;借助于瑞迪欧所覆盖的数十万个线下门店,腾讯音乐也将丰富音乐内容宣发渠道,增值音乐内容。

腾讯音乐首席战略官葉卓东表示,腾讯音乐将为公播音乐行业带来更多样化的音乐内容,解决公播音乐行业目前内容匮乏的痛点,并借助公播场景打造全新的内容宣发模式,为音乐人和优质作品提供无处不在的舞台。

相较于欧美,中国公播音乐市场起步较晚,从市场规模到经济收益都处于行业发展初期,但中国公播音乐市场前景十分广阔。

值得注意的是,在音乐平台里为个人收听付费购买的歌曲并不享有在营业性场所公开传播的权利,公播音乐要取得著作权人的许可并支付报酬。全球公播市场面临的问题是,公播概念并未普及,小型企业对音乐“商私混用”,在经营场所播放无公播权限的音乐,部分企业主甚至不知道这已经侵犯了著作权人权益。著作权人维权成本十分高,这对腾讯音乐和瑞迪欧共同提出了挑战。

作为目前唯一一家实现盈利的音乐流媒体上市公司,腾讯音乐面临的问题是用户付费意愿小,付费率低、用户付费值少。2019年第四季度,音乐流媒体Spotify用户付费率为45.8%,月度ARPPU值为4.72欧元;而腾讯音乐在线音乐业务同期数据仅分别为6.2%,为9.3元人民币。

但腾讯音乐一直在拓展更加多元化的收入。3月份,腾讯音乐宣布与阅文集团达成合作,共同开拓长音频领域有声作品市场。长音频赛道上已经有了荔枝FM、喜马拉雅等选手。

再以腾讯音乐财报来看,为腾讯音乐贡献主要利润的业务是社交娱乐收入,这是Spotify等流媒体集团没有的,Spotify等流媒体集团亏损严重。

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