“网红+直播+短视频”，这家上市公司也将布局网红经济概念丨热公司

5月19日晚间，长城影视公告称，公司将拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈，签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红，与品牌企业进行“直播带货”的销售服务。公司与杭州智诚十方网络科技有限公司（智诚十方）签订《战略合作协议》，公司及子公司将利用自身的明星资源、客户资源以及影视内容制作的优势，助力智诚十方推动 “十方美播”的发展，提升平台的商业价值，为客户提供新的产品销售渠道。

近期，多家公司与知名网红合作，并在“直播带货”领域发力。

在李佳琦“517零食节”直播活动中，皇氏集团子公司皇氏来思尔乳业推出的21万件摩菲水牛纯牛奶，仅3分钟售罄。受此消息影响，皇氏集团17日股价大涨7.32%,当天以6.45元/股收盘。

金字火腿也在5月15日和罗永浩合作，在抖音直播带货金字火腿“金字植物腊肠”，打出的口号是“人造肉新时代，交个朋友”。

近日宣布与淘宝“带货一姐”薇娅战略合作的梦洁股份，股价更是气势如虹，5月12日以来，已经连续拉出了5个涨停板。

5月19日盘面上，网红经济概念也涨势大好，拉芳家化、朗姿股份、梦洁股份涨停。

网红经济近年来快速崛起，2019年我国网红经济市场规模超过5000亿元，其中最主要的两大产业网红电商与广告营销，尤其是直播电商飞速发展，规模达4338亿元，同比增长226%。

中金公司指出，网红经济近年来的快速发展，主要有四个方面的核心因素：

首先是消费者行为变迁。这是网红经济发展的底层逻辑，主要体现在消费者代际转移与消费习惯变化两个维度。一方面，消费者代际正在发生转移，90/00后登上历史舞台，有力的支撑了网红经济的发展；另一方面，消费者习惯也在发生变化，消费者用户时长越来越多的被社交与内容类APP占据。

第二个驱动因素是技术与新基础设施的完善。互联网、5G等技术进步，以及电商成熟度深化与网购渗透率提升，为网红经济发展提供了沃土。

第三个驱动因素，离不开媒体与渠道的快速迭代，当前我国线上流量分散化与媒体去中心化趋势明显，各类社交、内容媒体蓬勃发展，为网络红人积累社交资产，发展多元变现模式提供了新的发展机遇。

最后，我国网红经济快速发展的另一重要动力，得益于品牌商与产业资本的持续推动。面对时代变革，品牌商也逐步调整经营思路，从过往的以“货”为出发点，转变为以“人”为出发点，加大了对网红经济、直播电商等投入力度。

东兴证券认为，网红经济是以网红与粉丝关系为核心的商业模式，并形成较为成熟产业链。网红的背后均有专业的MCN机构，为网红提供内容制作、流量曝光等支持，形成成熟的商业运作体系。机构认为，随着网红经济发展至后期，互联网媒体平台方具有流量优势，其有动机催化头部网红，将其打造为超级网红，并借助其影响力实现平台流量变现。长短视频、音乐、音频等领域的互联网媒体平台方较为受益于网红经济模式，具体表现为，通过与MCN机构合作实现平台流量聚集和提升，或自主培养扶持网红，将其打造为平台超级网红，提升平台变现效率。推荐相关标的：哔哩哔哩、斗鱼、虎牙直播、腾讯音乐、阅文集团、掌阅科技。