“六一”来了，绘本、旅游、餐饮掘金亲子市场

今天是“六一”，也是“品质生活直播周”的“亲子之美”主题日。大量的亲子活动来袭。第一财经记者在采访中了解到，除了传统的餐饮、儿童用品等，如今对于儿童体验感和教育领域的消费越发重要，更多的商家在今天开启了绘本阅读、亲子出游和演出的活动。

儿童绘本市场走俏

随着人们越来越重视早期阅读，绘本逐渐在家庭场景中普及。在移动音频技术、移动智能终端和用户需求的共同驱动下，阅读超越时间和空间，变得触手可及，融入孩子的成长。

根据中国新闻出版研究院调查数据显示，2020年，我国0-17周岁未成年人图书阅读量保持增长，在0-8周岁儿童家庭中，超过七成家庭有陪孩子读书的习惯。

在“品质生活直播周”期间，喜马拉雅举办了首届61绘本节，精选千本经典绘本，数万个爆款儿童节目，供孩子免费读、免费听，家长一折购、低价购。与此同时，喜马拉雅还联合言几又跨界合作，邀约喜马拉雅亲子主播与家长共同探讨亲子阅读、英语启蒙、语言表达等亲子教育中的热点问题。

新渠道和技术的助力，给儿童绘本阅读带来更丰富的交互体验。一位家长告诉记者，“每本书都有丰富的动画、多媒体和互动效果，孩子在阅读时每点击一次屏幕上的图形，都会有对应的台词、旁白以及声音。阅读不再只是眼睛和屏幕的交互，这个过程中视觉、听觉、触觉都被调动了。”

亲子内容的拓展，线上线下的交互联动，也在助力平台成长。根据喜马拉雅联合言几又发布的《2020年亲子阅读趋势报告》显示，2020年1月到5月，喜马拉雅亲子内容消费额较去年同期增长68%，言几又亲子内容消费额较去年同期增长20%，线上线下亲子内容需求均持续增加。其中爸爸们的消费力在增强，2020年1～5月，喜马拉雅和言几又亲子内容男性消费者的占比较去年同期增长了4%，从28%升至32%。而60后的爷爷奶奶是亲子内容消费的生力军。

在业内看来，儿童绘本成为图书核心增长点，主要源于孩子学业压力变大，教育年龄线在不断被拉低。与此同时85后、90后一代父母，在教育理念上更为先进，消费升级带动儿童绘本细分市场的增长。

值得关注的是，渠道的极大丰富，给了中国原创绘本更多的发展机会。事实上，我国畅销绘本一直以海外引进居多，引进国家主要集中在日本、美国、英国、荷兰、德国等。据当当网统计，目前在中国销售的平装绘本共5836种，其中欧美绘本2468种占42%，日韩绘本430种占25%，中国原创绘本1938种仅占33%；精装绘本共1734种，其中欧美绘本1220种占70%，日韩绘本326种占19%，中国原创绘本188种仅占11%。

在新经济平台助力下，这一趋势在发生改变。从喜马拉雅和言几又亲子内容畅销榜不难发现，国产原创内容上榜率超过68%，亲子阅读选品偏爱中国原创。《米小圈上学记》、《姜小牙上学记》、《三国演义》儿童广播剧，《给孩子讲时间简史》等国产原创儿童作品跻身畅销榜。

与此同时，喜马拉雅二三线城市亲子节目日均收听时长高于一线城市，一二三四五线用户最喜欢购买的亲子专辑并无明显差异，可见每个家庭都在享受教育资源下沉的红利。

文旅业掘金亲子市场

在本次“品质生活直播周”的“亲子之美”主题日，第一财经记者了解到，部分因疫情停演的儿童剧目开始逐步恢复，这也是文旅业复苏的一步。

上海木偶剧团方面对第一财经记者表示，为庆祝儿童节，睽违舞台已久的上海木偶剧团在奉贤九棵树艺术中心森林剧场（广场）连演三场《偶戏奇观》，这是剧团在疫情后首次登台演出。因演出上座率只能控制在30%，所以每场演出只发放500张观摩票，受到观众踊跃抢票。久未看到演出的孩子们在父母的带领下，兴致勃勃地观看我们的演出：杖头木偶《红绸舞》、《进城》，创新木偶《布拟》，布袋木偶《浪子回头》和动物偶戏《蛤蟆与鹅》，一个又一个有趣的木偶表演深受小朋友及家长的喜欢，并对剧团未来的演出充满期待。

除了线下演出，上海木偶剧团还分别在抖音直播间与中国绊爱B站直播间，用在线直播方式送上精彩演出，与所有少年儿童共同庆祝他们的节日，同时也是上海木偶剧团建团60周年生日。

此外，旅游业也在复苏过程中，在控制人流，安全第一的前提下，此次携程、驴妈妈等都在“品质生活直播周”推出大量亲子游产品。同程和去哪儿数据显示，亲子游的热门出游主题主要以主题乐园、动物园、海洋馆、城市休闲观光、博物馆、科技馆等为主，亲子游的人均门票花费相对较高。在今天的“亲子之美”主题日，上海迪士尼乐园以及刚刚开业的蓝精灵主题乐园都成为主要活动场所。

携程方面表示，亲子市场是目前旅游业复苏的亮点，“六一”带孩子出去玩成为不少家庭每年的必要安排。携程数据显示，暑期亲子酒店旺季大门或将开启，因2020年儿童节在周一，近7成父母准备本周末带孩子提前过节。父母越来越舍得为亲子游产品买单。根据携程大住宿部门的数据，上海、北京父母选亲子房的“标杆价”可达每晚1500元。80后、90后父母则是带娃出行的主力人群。预订亲子房的客群中，生于80年至84年的父母占比33%；85后父母占比30%；70后父母占比22%；90后父母后劲十足，占比已达11%。

同时，携程发布的《2019年儿童旅客乘机报告》显示，2019年全年，通过携程平台预订儿童票（0岁-12岁）的机票量同比2018年增长了36%。

“通过2018年和2019年的儿童数据，我们认为中国亲子游市场仍在爆发期。再比对今年‘五一’小长假出行的情况，亲子游也在周边游中占主流位置。”携程相关人士分析称，在目前正在复苏的旅行细分市场，亲子游值得继续深入“掘金”。

对于亲子游市场的未来发展，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏此前表示：“渠道必须得找准，对于家长，特别是妈妈，首先要找到能够送达妈妈的渠道。第二，要有创意，让家长觉得产品优质。第三，要让家长认为产品确实能够促进家长和孩子的感情。”

此外，零食正在中国儿童日常饮食消费中占据越来越高的比重，随着消费升级和人们对儿童零食健康营养安全的要求不断提升，儿童零食正在成为食品领域的一个新赛道。由中国副食流通协会、农业农村部食物与营养发展研究所、良品铺子、天猫食品共同发布的《儿童零食市场调查白皮书》显示，2018年中国3～12岁儿童数量约为1.59亿，正在迅速崛起的儿童零食市场，预计在2019年～2023年复合年增长率达到10％～15％，市场规模将达到千亿级别。

（文内部分图片摄影，任玉明）