分析机构再下调全球智能手机出货预测 苹果中国忙促销

受到新冠疫情的影响，今年全球智能手机市场将遭到巨大冲击。研究机构预测今年全球智能手机出货量将会大跌12%，这主要受到消费信心的影响。在此背景下，苹果公司在中国发起了新一轮的降价。

市场研究机构IDC周三发布最新数据显示，今年全球智能手机出货量预计达到12亿部，同比下滑近12%。新冠疫情不仅冲击了市场的供应链，而且也让消费信心受到损伤。

IDC高级研究分析师桑吉迪卡·斯里瓦斯塔瓦（Sangeetika Srivastava）表示：“由于疫情的封锁导致的失业严重影响了消费者信心，消费支出偏向了必需品，这让智能手机短期的销售面临压力。”

这是IDC今年以来第二次下调全球智能手机的出货预期。今年2月初IDC曾预测2020年智能手机销量将下降2.3%，出货量略高于13亿部。

IDC早些时候还预计今年上半年全球智能手机出货量将同比下降10.6%，全球出货量可能会在2021年再次增长，部分原因是市场更多关注5G。此外，制造业和物流需要几个季度才能恢复。

今年第一季度，全球智能手机产量已经下滑了10%，根据研究机构TrendForce的数据，今年第二季度全球智能手机产量将加速下滑16.5%。

下半年受到苹果5G手机带动的需求提振，智能手机市场有望回暖。根据研究机构Counterpoint Research的预测数据，今年中国手机出货量中，5G手机将占到多达40%的份额，但这也意味着厂商在5G市场的争夺中将面临激烈竞争。

此前的疫情已经对苹果和三星第一季度的财务状况带来了影响。由于苹果被迫关闭了美国和欧洲的门店，该公司把更大的销售目标押注在中国市场。近日，苹果又宣布了针对老机型的新一轮降价措施。

第一财经记者注意到，包括阿里巴巴天猫和京东在内的苹果的多个电商渠道iPhone的价格进一步下调。在天猫上，iPhone 11系列机型的降价幅度达到13%，比如iPhone 11（64G）机型由5499元的原价下调至4779元；iPhone 11 Pro的起售价格也由原来的8699元下调至7579元；iPhone 11 Pro Max的价格则由9599元的原价下调至8359元；而最新款的低价iPhone SE机型的起售价格更是跌至3099元。

而京东平台上6月1日的促销价格显示，iPhone11（64G）和iPhone 11 Pro的价格分别调整为4599元和6999元；iPhone 11 Pro Max如果把全部折扣算上，降价幅度甚至超过20%，价格仅7499元。

通常来说，苹果对于第三方平台的售价控制非常严格，尽管电商平台的降价时常发生，但苹果在电商平台上的官方旗舰店降价仍然罕见。分析人士认为，通过降价苹果希望刺激一部分iPhone老用户的换机需求，从而保证其装机率。

研究机构Canalys移动业务副总裁彭路平对第一财经记者表示：“低价的iPhone在现在的经济形势下吸引更多用户的关注，一些用户不希望花费比过去更多的预算来购买手机，但是他们仍然有换机的需求，降价是为了留住这部分用户，避免ios的用户存量被安卓进一步蚕食。”

今年4月，苹果在中国的销量已经出现了强劲的反弹。研究机构Cinno Research的数据称，苹果4月在中国的出货量达到390万部，较3月大幅增长160%。另据IDC公布的来自渠道商数据显示，苹果公司向渠道商的出货量4月份达到300万部，较3月增长了约30%。