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发牌一年5G手机出货超四千万 中国市场成全球“粮仓”

第一财经 2020-06-05 21:18:21

作者:李娜    责编:宁佳彦

中国5G时代正式开启。

2019年的6月6日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电正式发放5G商用牌照,中国5G时代正式开启。

一年后,5G已经成为有史以来部署速度最快的一代蜂窝网络技术,而中国市场的发展尤为迅速。根据工信部数据显示,截至3月底,中国已建成5G基站19.8万个,每周新增1万多5G基站。此外,根据高通统计的数据显示,从去年到今年4月,国内共出货4421万部5G智能手机,有96款5G手机终端获得了入网许可,而去年12月底这一数字仅为39款。

“中国在5G上的推广速度是最快的,不光是牌照的发放,更多是整个战略的延续,包括5G基站的建设、运营商推出政策以及各类资费的跟进。”6月5日,OPPO中国区总裁刘波在接受包括第一财经在内的记者采访时表示,目前OPPO在中国市场已没有4G新产品上市,未来5G产品铺设范围将逐渐扩至全价位段。

两个月前,OPPO任命副总裁刘波为中国区总裁,表示将进一步加强中国市场精细化运营。OPPO表示,未来中国区不仅仅是一个销售区域的概念,战略地位也将升级,中国区将全面关注中国市场的产品营销、渠道管理以及品牌提升。

在分析师看来,这一调整背后是外围竞争环境的进一步升级。中国市场正在成为全球头部手机厂商在5G时代的重要“粮仓”,并且也是贴身肉搏最前线,操盘手需要更加具有全局意识与资源调配能力。

“预计中国市场全年5G手机销量将占全球5G市场超过50%,重要性毋庸置疑。”CounterpointResearch大中华区的分析师唐叮记者说。

今年以来,可以看到,除了OPPO外,多家头部手机厂商也在对中国区做资源倾斜。

小米在6月初对中国区人事结构进行了调整,任命杨柘为新任中国区CMO。加入小米之前,杨柘曾先后就职于三星、华为、TCL、魅族等企业。小米创始人雷军曾在去年表示,计划三年追加专项投入50亿,用于线下合作伙伴的额外奖励、渠道创新建设投入、团队培养与激励。

华为系则利用海思芯片价格优势加大对全价位段产品的渗透,并且在海外市场受挫的情况下,团队部分分流至国内,无论是渠道还是营销都比过往显得更加激进,“机海战术”下让代理商的销货压力陡增。

一手机渠道商对记者表示,今年的市场头部厂商占据了九成五以上的份额,而相互之间的份额撕咬十分激烈。对于手机厂商来说,中国市场是不能丢失的“粮仓”。

从5G产品的价格段来看,竞争最为激烈的是仍是2500元到3500元档位,也是目前发布机型最多的价格区间。记者注意到,OPPO将最新旗舰机型Reno4的定价拉低至2999元,并且从视频跑道切入,以契合当下国内市场对于直播等应用的需求。

“中国区的成立是希望让整体经营更加聚焦,包括产品的规划节奏,重要产品价位段的营销以及渠道的投入。“刘波对记者表示,OPPO接下来还会对线下渠道做大力投入,做长线布局。

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