折扣力度猛到打对折，为何疫情下法国夏季打折季遇冷？

受新冠肺炎疫情影响，法国2020年夏季打折季在被推迟三周后，终于在7月15日正式开启。本年度的打折季为期四周，将于8月11日结束。

法国本次打折季的力度颇大，不少商家在第一周就打出50%~60%的折扣，这是往年在打折季后期才有的力度。不过，法国民调机构IFOP的调查显示，法国消费者对本年度的打折季持谨慎态度，54%的法国人打算放弃打折季购物，或预算规模比2019年有所减少。

法国全国贸易联盟总干事佩蒂奥特（Yohann Petiot）表示，对于法国的服装及时尚行业来说，这是甩卖积压几个月库存的好机会。但商家普遍认为，即便如此，也难以挽救陷入困境的服装业。

法国消费到5月才有复苏迹象

法国贸易联合会Procos的数据显示，尽管商家打折力度空前，但法国的非食品零售业在5月和6月的客流量分别下降了40%和35%。法国时装协会（IFM）一季度的数据显示，纺织品与服装的销售额同比下降了17.9%。

法国国家统计局（INSEE）日前发表报告指出，法国的非食品零售业直到5月才有复苏迹象。法国经济与财政部长勒梅尔（Bruno Le Maire）曾表示，到6月法国的消费才恢复到正常水平。

零售和奢侈品行业受疫情影响较大。据奢侈品公司巴宝莉（Burberry）的最新财报显示，第一季度销售额在欧洲和中东地区同比下降了75%。瑞士历峰集团（Richemont）的财报显示，第一季度交易数据同比下降47%，只有亚太地区有所增长。

近期，法国已有多家知名品牌宣告破产重组，包括André、Celio、Orchestra-Prémaman等公司，约200家La Halle服装店将被家乐福等超市接管。

Procos认为，相比于大型企业，法国零售行业的中小企业受到疫情的冲击更大。该机构预测，10%~15%的中小企业将陆续倒闭。

Procos进一步指出，如果零售行业陷入困境，将直接威胁到法国的就业市场。法国国家统计局的数据显示，非食品零售业有35万家企业，该行业创造了150万个直接就业岗位和50万间接就业岗位。

消费信心仍未提振

不过，法国消费者似乎并没有做好迎接打折季的准备。波士顿咨询（BCG）的一项调查显示，只有56%的法国受访者表示有在今年夏天打折季购物的意愿，低于美国受访者59%的比例，而且只有14%的法国受访者表示肯定会购物。

据法媒报道，在打折季最开始的几天里，巴黎沃利街（Rue de Rivoli）、玛黑区（le Marias）等传统商业区的消费者并不多。一家皮鞋店老板瓦达（Bilel Ouaddah）在接受该媒体采访时表示，目前的情况是，本地的消费者都减少了消费，而外国游客又没有来。

实际上，欧洲央行的数据显示，法国民众在疫情封锁期间总计共增加了600亿欧元储蓄，远高于平均月度38亿欧元的银行存款。法媒认为，法国民众捂紧钱袋子的原因在于，一方面对危机持续时间与未来发展的不确定性表示担忧，另一方面他们都将存款投入到了房屋改造和家居领域。

法国全国贸易联盟总干事佩蒂奥特（Yohann Petiot）表示，法国打折季消费还未回暖的原因还在于，7月法国已进入暑期，很多人正在度假。但他表示，这种情况并不代表消费减少，消费者转向其他产品的可能性非常大，这种情况可能有利于某些沿海或旅游城市的经济复苏。

此外，瓦达表示，法国政府强制推出的口罩政策也减少了客流量。他表示，戴口罩为消费者的沟通与试穿都带来了麻烦。作为商家，他们无法强迫顾客戴口罩，当遇到不愿意戴口罩的顾客，他们还要提供口罩。

佩蒂奥特表示，对于法国的服装行业来说，减少库存、增加现金流是今夏最重要的事。他建议称，如果民众的消费意愿无法提振，可以通过推出消费券的方式拉动消费，这不仅可以挽救服装业，也能拉动法国的就业。