多地发放新春消费券：玩法上新，有省份拿出75亿专项资金

满198元减40元，满298元减60元，满498元减100元……2026武汉新春消费季住宿消费券今日（2月10日）起上线，首轮发放至3月15日。

随着马年春节临近，各地都加入到发放新春消费券促进消费的行列中来——河南安排1.5亿元发放新春零售、餐饮、文旅住宿消费券；黑龙江发放超2亿元消费券吸引南方“小土豆”东北过年；湖北发放6000万元新春文旅消费券；湖南发放超2000万元餐饮、加油、家政等春节专享档消费券；山东更是推出75亿元专项资金用于折扣补贴、消费券发放等。

第一财经记者注意到，与往年消费券主要集中在零售、餐饮、景区门票优惠上有所不同，今年的消费券类别更多，玩法也更丰富。比如北京、湖南等地采取“在线报名+公证摇号”的申领模式，取代了传统“拼手速”模式，防止使用非法脚本（俗称“外挂”）抢券，保障了公平，提升了参与度。

还有不少地方以票根联动权益模式形成消费闭环。2026年上海豫园灯会推出“一票通玩+票根权益”模式，一张门票不仅可通行六大灯区，还可凭票免费停车、享受买黄金优惠、餐饮打折等权益，实现“票根秒变消费券”。

湖南的新春消费券加入美容美发、家政、绿色出行等民生类场景，适配春节刚性需求。云南、四川的消费券还与信贷贴息相结合，刺激大宗消费。云南省商务厅统计，“政府补贴+银行助力+平台赋能+企业让利”的消费券发放模式，联动金融机构与平台企业配资，形成了“折上折”的乘数效应，去年以7亿元财政投入直接拉动消费超145亿元，综合杠杆率达到1：21。

经济学家盘和林对第一财经记者表示，今年各地消费券发放呈现三大特点，一是聚焦民生补贴，更加关注刚需人群消费成本；二是聚焦引导消费升级，向新消费场景，新消费产品倾斜；三是聚焦和本地特色经济结合，比如拉动春节旅游经济，拉长消费链条。

第一财经记者也注意到，去年，全国居民人均可支配收入增长5.0%，人均消费支出增长4.4%，消费增速低于收入增速。以去年国庆中秋8天长假全国旅游消费情况为例，全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费为‌8090.06亿元‌，人均每日消费为113.88元，8天长假人均总消费约为911元。这一数据表明，尽管出游人次创下历史新高，但人均消费水平较2024年国庆假期（日均130.87元）同比下降约13%，呈现出“人更多、客单更低”的趋势。

即将到来的史上最长春节假期，如何有效释放消费需求，让更多居民游客愿意消费？盘和林认为，首先要针对假期旅客需求来精准发放消费券，并扩大消费券的发放渠道，“既然是为了拉动经济，那么就需要让尽可能多的消费券到达消费者手中”。同时，可以定向补贴高附加值的文旅产品和服务，引导消费者追求品质体验。此外，各地商务文旅部门和企业还可通过增加和丰富文旅消费场景和产品、服务的方式吸引公众为尝鲜买单。