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张亚东、马岩松、徐震联袂打造艺术展 诠释白酒冰饮“冰火之道”

第一财经 2020-08-07 21:52:07

责编:郁赟

8月6日,国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展在上海潮流新地标TX淮海开启。此次艺术展由UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab策划,音乐人张亚东、建筑师马岩松、艺术家徐震分别为展览创作了艺术作品,展览集声音艺术、空间艺术、装置艺术、白酒冰饮体验于同一空间,为观众营造了听觉、视觉、嗅觉、味觉相融合的通感体验,诠释了国窖1573·冰JOYS所主张的白酒冰饮的“冰火之道”。张亚东、徐震亲临现场,分享艺术创作理念。

艺术家徐震(左一),泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波(左二),音乐人张亚东(右二),国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展策展人、UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋(右一)共同为艺术展启幕

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波,国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展策展人、UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋出席活动,与艺术家共话白酒与艺术的融合碰撞,以白酒冰饮品鉴开启新一季冰JOYS狂欢。

张亚东徐震分享艺术创作“冰火之道”

白酒,中国生活方式的载体,水形火性,体现了中国人在精神上所追求的兼容和谐。国窖1573·冰JOYS主张“白酒冰着喝”,传递白酒“冰火合一”的和谐之美。此次艺术展,张亚东、马岩松、徐震以“冰火之道”为灵感,分别带来《Ice and Fire Improvisation》、《迷宫》和《让世界品味中国》三大作品,演绎极端融合、对立共存。

张亚东的音乐作品呈现了一个秘境般的声场结构。“我即兴创作了不同段落的音乐,用五个声道分别呈现在不同的位置,在这个点听到的声音是‘火’,在另一个点可能就是‘冰’。”张亚东表示,“在我看来,冰与火这两种状况并非相反的、抵触的,它们也许是一件事情。”

参展艺术家张亚东现场致辞

徐震善于打破常规,将独立而鲜活的短句用金属链条拼绘在镜面不锈钢上,涂鸦般的文字、密集挺括的对话框和奢华的金属光泽,共同营造了一种风趣的暗示,指向思想的质感,也指向话语的权力。徐震在现场谈到,“艺术与酒从来就密不可分,艺术家其实也有一种酒神精神。作为中国文化的代表,国窖1573已经成为了我们生活中比较核心的消费品。我将国窖1573的元素融入作品,一起让世界品味中国。”值得一提的是,徐震还携《无题》、《徐震超市》等作品,参展日前在TX淮海举办的《野蛮院线》当代艺术群展。

曾设计哈尔滨大剧院、卢卡斯叙事艺术博物馆等杰出作品的马岩松,则以水和冰的不同形态为灵感,带领观众走进宁静而充满想象力的“迷宫”。

马岩松,《迷宫》,2020,空间装置,尺寸可变,致谢MAD建筑事务所

国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展策展人、UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋谈到,UCCA和国窖1573都具有开放、与时俱进的精神。“无论是国窖1573通过冰JOYS创新拓展白酒的饮用方式,还是UCCA尝试呈现更多新形态的艺术,都是希望能够将更多艺术作品呈现在观众面前,帮助观众唤醒感知的力量,更好地面对日常生活。”

顶尖品质白酒冰饮开启感官之旅

畅谈艺术的同时,艺术家们打开感官,现场体验“白酒冰着喝”。泸州老窖的品酒大师们发现,通过冰镇,泸州老窖·国窖1573原本的醇香再度聚集,在8℃-12℃时达到口感最佳。得益于纯粮固态发酵、1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“双国宝”酿造带来的顶尖品质,泸州老窖·国窖1573能够带来完美的冰饮体验。

张亚东和徐震使用专业的品酒工具,品鉴冰镇后降温至8℃-12℃的国窖1573。除了8℃-12℃国窖1573纯饮品鉴,现场还有丰富的冰JOYS趣味玩法:以国窖1573为基酒,通过冰滴冷萃、沁凉冰沙、动感手摇三种形式,加入果汁、饮料等,花式调配夏日鸡尾酒。张亚东兴致颇高,选择“沁凉冰沙”菜单,手动调制了口感酷爽的中式鸡尾酒。

冰JOYS持续引爆“白酒冰着喝”风潮

这一场白酒与冰的感官之旅,早在十一年前就已开启。2009年,泸州老窖·国窖1573基于强大的品质支撑,在行业内率先提出“白酒冰着喝”的品鉴新主张,开创了白酒冰JOYS玩法的先河。其后,冰JOYS从形式到内容不断丰富、提升,成为业内首创的沉浸式白酒冰饮创新体验项目。近年来,国窖1573·冰JOYS遍历全国,通过一系列新颖时尚、创意迭出的白酒冰饮体验活动,不断推广和普及白酒冰饮,为消费者提供了多样化的品饮体验,引领了白酒冰饮品鉴潮流。

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波现场致辞

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在活动现场表示,“中国白酒的丰富内涵和美妙口感有很多种方式去感受,国窖1573·冰JOYS不断推广的‘白酒冰着喝’便是其中之一。经过我们多年努力,如今,越来越多的消费者接受和爱上了白酒冰饮。冰饮,也成为检验白酒品质和口感的最佳方式。”

今年,国窖1573·冰JOYS再次大胆创新,携手艺术家打造冰火之道艺术展。王洪波表示,“我们希望借助艺术与白酒的跨界融合,向消费者传递快乐,拉近人与人之间的距离。”

更多白酒冰饮乐趣等您解锁

国窖1573·冰JOYS 冰火之道上海站活动将持续至8月12日。随后,这场白酒冰饮品鉴盛宴还将走进北京、成都、长沙等34座城市,邀广大美酒爱好者发现更多白酒冰饮乐趣。

(此文不代表第一财经观点,系出于传递商业资讯目的刊登。)

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