95后居然爱上喝白酒？解码2020年轻人酒水消费四大趋势|CBNData报告

都说酒精是情绪饮料，在孤独焦虑的现代社会里，年轻酒鬼越来越多了。从酒桌上的觥筹交错到午夜前的独自微醺，喝酒的人群、场合在变，酒杯中的液体也在变。

9月9日，第一财经商业数据中心（CBNData）独家发布《2020年轻人群酒水消费洞察报告》（以下简称《报告》），洞察90后、95后的酒水消费新趋势。

新中产消费群体的崛起、电商渠道的发展推动线上酒水交易规模持续提升，品类多元分化成为酒水行业的关键词。

代际更迭是酒水消费品类多元化的主推手。今年的《报告》显示，“小酒鬼”们逐渐成为线上酒水消费市场的实力金主，无论是消费人数还是人均消费水平，90、95后消费者都呈现持续增长，95后的人均消费增速提升最快。

“她经济”的潮水也蔓延到酒水消费上来，“女酒鬼”已经占据当代酒场的半壁江山。《报告》指出，90后女性酒水消费人数已经超过男性，2019年至今，90、95后女性人数增速也显著高于男性。

可支配收入的提升、悦己意识的萌发让女性开始尝试更多“享受型”的消费选择，喝酒作为一种愉悦自我、释放天性的方式，自然而然开始备受青睐。 

如果年轻人在酒桌上说“不能喝”，那是不能喝“你这杯”，因为他们喝得特别有主见。 

《报告》显示，多元细分、新潮尝鲜、健康微醺、香甜果味成为当代青年酒水消费的四大趋势。

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《报告》数据指出，白酒、葡萄酒和洋酒是年轻人酒单上的前三名。在白酒消费上，虽说后浪们不如长辈们喝得豪横，但近两年来，90、95后的线上白酒消费占比持续提升，且90后人均消费已超整体水平,年轻人开始成为白酒市场中的新鲜驱动力。

传统白酒之外，年轻人的酒杯中也摇晃着各式新酒，消费品类多元细分化成新趋势：亚洲韵味的清酒果酒、欧美特色的洋酒、小众低产的精酿…

当红影视作品和各路网红的“造势”下，一些个性和颜值兼具的小众品牌、网红酒、联名款酒水也正在“乘风破浪”。

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“小酒”浅酌，健康微醺才是正经事

不同于“老酒鬼”动不动就劈酒支吹、一醉方休的豪情，“小酒鬼”们在喝酒上显得更为理性，推崇“适量饮酒”和“健康微醺”。《报告》显示，健康化的低度酒消费人数呈现出增长态势。

“微醺”也从饮酒状态衍生为一种都市青年文化。

小酒的浅酌往往伴随着无聊、悲伤、疲惫等负面情绪，而适量的酒精成为自我治愈的”良方“。

与此同时，酒水与饮料的边界开始走向模糊化。近两年来低度、无酒精的啤酒开始受到年轻女性和初次尝酒者的喜爱。

果味跨界，传统烈酒也可以柔情无限 

毫无疑问，风味酸甜、容易入口的果酒在今年火了。

果酒的概念也不再局限于以水果为原料的葡萄酒、梅酒，整个酒水市场都在经历史无前例的“果味入侵”。

从需求场景来看，年轻酒水消费者们仍然延续了老一辈传统，送礼、收藏是最主流的需求。

而相比长辈们对名酒大牌的追捧，后浪们更喜欢通过线上搜索、向网友提问等方式来寻求口碑推荐。《报告》显示，90、95后线上酒水送礼消费场景搜索增长最显著的是“送岳父”，其次是“送朋友”和

“送伴侣”。

尽管年轻人们在喝酒这件事上还处于“入门选手”，但他们不俗的消费实力、蓬勃的消费需求、理性与个性并存的消费态度正在不断敲打酒水市场的传统格局，揭幕下一个酒饮时代。

让我们拭目以待。