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“艺术中国”媒体培训正式开班:艺术传播的后内容时代

第一财经 2020-09-17 18:03:24

作者:第一财经公益基金会    责编:沈晴

2020年9月16日,第一期“艺术中国”媒体公益培训在上海余德耀美术馆正式开始。

2020年9月16日,第一期“艺术中国”媒体公益培训在上海余德耀美术馆正式开始。

主办方上海第一财经公益基金会理事长陈思劼先生在开班致辞中表示:“我们的终极愿景是启发艺术媒体从业者的思考,使他们能够帮助更多的人发现美好生活、传递艺术力量、建立文化自信。”联合主办方上海惟典臻藏文化艺术有限公司创始人董瑞先生则分享道:“大家对于艺术领域的内容与传播还是会有一些困惑和思考。我们想用这个机会,一起探讨面对的挑战和机遇,作为一个媒体从业者来引领大家传播美好的商业生活理念。”

主办方致辞结束后,董瑞先生为学员们带来第一个主题分享:《中国艺术媒体发展及演进》。

伴随着讲师的分享,大家“穿越”到35年前,一起回顾了中国艺术媒体的发展历程。在早期阶段(1985-1990年),国内的艺术刊物在报道艺术发展状况的同时,更多的是起到宣传文艺发展方向与引导大众舆论导向的作用。之后出现了如《艺术世界》这样注重多种艺术类型综合报道的杂志,也有如《江苏画刊》这样采取鲜明学术立场与批判精神的杂志。

世纪之交,伴随市场化潮流的逐渐深入,民间艺术刊物大量涌现,网络艺术媒体异军突起。在2010年之后,国内传统艺术媒体行业经历了新媒体冲击下的危机与变革,《ARTnews》与《Art in America》的合并,“标志着两本在业内享有相当威望的出版物,最终难以承受数字化时代下的财政困难和读者流失做带来的考验”。

随着后内容时代的到来,内容本身在出版行业的统治地位不再,与“内容为王”的传统出版理念相悖的现象是,当前的艺术传播似乎进入了“内容为后”的时代。这种转变是机遇也是挑战:要让内容与商业联姻发挥价值,与外部资源配套共同发挥内容的多元价值。媒介与渠道的拓展带来受众群体的多元性和参与度的提升,为艺术媒体提升价值潜力边界带来机遇。

中午学员们在余德耀美术馆一楼餐厅用餐后稍作休整便投入到下午的培训课程。

在艺科技创始人谢晓冬先生就“艺术新媒体平台运营”主题和大家进行了开放的对话。北京在艺科技有限责任公司是中国艺术领域领先的移动互联网公司,主打产品“在艺APP”自2016年底上线以来,已成为大中华区最大的移动互联网艺术社区媒体和艺术直播平台,服务全球超过800万优质用户。

作为艺术新媒体平台,不仅需要充分了解该领域的特点和规律,更要通过数字化手段和更具创意性的方式,整合线上线下资源,拓展客户并提升自身品牌影响力。例如今年突发的重大公共事件对艺术领域产生了深刻影响,及时调整、创新求变,开发运用一系列适合新生态的产品,就显得尤为重要。课后,学员与嘉宾良好互动,进行了很多跨界碰撞。

接下来,界面新闻创始人、界面·财联社数字媒体集团党委副书记、副董事长何力先生带来的分享主题为《数字垄断时代的媒体》。

在数字智能时代,一切皆为场景,一切场景都将被数据驱动,一切数据都将被算法结构,一切算法都将被新的场景重新定义。今天最重要的基础设施就是平台以及由此而来的数据和连接:算法、算力和数据量。平台似乎成为金融垄断资本主义之后更高的形态——“数字垄断资本主义”,它将不同群体聚集、连接在一起,虹吸、汇总和处理数据,通过对自身及其产品有吸引力的展示来部署持续用户参与的策略,最终从用户中提取更多数据。

传统意义上的媒体内容生产已然发生变化,在数字时代,媒体需要重新定义什么是内容。何力先生指出,首先要关注文本的创新,当下新闻体裁的界限已经模糊,新闻文本语言也发生着变化。不同媒体应关注文本语言风格的选择,根据自身平台特点找到适配的风格。同时,内容创造中要应用技术,不仅是在新闻报道中加入更多的数据和图表,还要对新闻事件所产生的影响进行量化评估,甚至通过建立算法模型去探索新闻价值的量化。最后,我们还需要观念的变革。所有产业都是重新定义过的“内容产业”,例如量化新闻就是通过对既往大数据的比对和基于因果逻辑的算法给出的定量结论。何力先生总结道:“数字垄断媒体时代的个体想跟上2050年的世界,人类不只需要发明新的想法和产品,最重要的是一次又一次地重塑自己。”

晚餐后是工作坊环节,学员们分成三组,就“后内容时代艺术媒体的困境与出路”展开了自由讨论,不同观点的碰撞让现场氛围十分热烈。经过一天的学习,学员们都表示收获满满。

摄影/邓必卓(波克公益志愿者)

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