京东“双11”持续22天，投下双百亿补贴重注

10月19日，京东打响了今年的双十一大战。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，今年京东双十一将从10月21日开启，截至11月11日为期22天。

活动内容上，京东今年给出了头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等多个活动形式，其中头号京贴是今年的新设计，即跨店铺、全品类的商品满300减40或者满1000减60。

双百亿计划由超级百亿补贴和超省百亿消费券组成。据了解，集合了地方政府消费券及各类优惠券的超省百亿消费券将在10月29日上线。

直播成为了各家平台双十一的重要活动。韩瑞表示，双十一期间将有超300位明星直播和500场总裁直播，同时京东会设计明星与总裁、总裁与总裁等新的直播形式。

会员方面，10月16日，京东PLUS会员在籍人数突破2000万大关。京东宣布，京东将为PLUS会员投入价值10亿元的权益补贴。去年双十一，京东PLUS会员突破了1500万，一年内增加了500万。韩瑞在今年多次表示，“会员经济将在互联网存量之争中突显出更大价值。”

从数据看，今年受疫情影响，电商月活用户增长加速，各平台618数据也增长惊人，这使得京东在双十一再下重注。今年618购物节，京东总销售额达到2692亿元，同比增长33.6%，截至2020年6月30日，京东过去12个月的活跃购买用户数达到4.174亿，单季度新增3000万，同比增加29.9%。

京东物流为京东打下了重要基础。截至2020年6月30日，京东物流运营超过750个仓库，包含京东物流管理的云仓面积在内，仓储总面积约1800万平方米。同时，截至发稿，京东当前股价为81.52美元每股，相比年初股价上涨超一倍。