2020年Q3小米手机出货量跃至全球第三 欧洲市场成绩显著

10月30日，IDC与Canalys两大市场调研机构发布的统计数据显示，2020年第三季度小米手机出货量排名第三，反超苹果，小米手机市场份额在两个调研报告中分别占13.1%和13.5%，上季度这两个统计数据分别是10.2%和10.1%。

其中，IDC2020年第三季度全球智能机市场统计报告显示，第三季度全球智能机出货量为3.536亿部，较上年同期下滑1.3%。三星继续以22.7%的市场占有率排名第一。华为位居第二，但出货量同比下滑22%至5190万部，市场占有率为14.7%。小米第三季度出货量同比增长42%至4650万部，超越苹果跃居第三。苹果该季度iPhone出货量为4160万部，同比下滑10.6%。vivo排在第五，出货量为3150万部，同比增长4.2%。

另外，市场研究机构Canalys也发布报告称，2020年第三季度全球智能手机出货量同比下降1%，环比增长22%。其中三星第一，出货量达8020万台。华为第二，出货量5170万台。小米第三，出货量4710万台。苹果第四，出货量4320万台。

Canalys资深分析师本·斯坦顿指出，2020年第三季度各国在疫情管控方面相对放松，但仍需注意上半年封锁措施带来的长期后果，而且各国政府也可能采取更加严格的防疫措施。因此对第三季度的缓解不应过分乐观。本季度最大亮点是小米历史上第二次进入全球前三，Canalys分析师贾沫指出，在欧洲这一关键战场，小米第三季度出货量增长了88%。

2020年第二季度小米财报显示，其在欧洲市场实现同比增长65%，在西欧市场增速突破116%。2020年第二季度，小米手机ASP（Average Selling Price,平均销售价格）中高端手机销量占比上升，同比上涨11.8%。

智慧显示（Wit Display）首席分析师林美炳对第一财经记者表示，小米手机在欧洲市场的销量跃升主要源自抢了华为留下来的低端机份额，而苹果份额的下滑主要源自新机发布的推迟。贾沫表示，华为面对当前环境压力，智能手机出货出现限制，一定程度上造成了部分渠道真空。如果外部环境不转好，其可能开始打造自有生态。

浦银国际调研报告称，从供应链方面了解到，欧洲的智能手机需求在稳步恢复到接近疫情之前的水平，而中国品牌下一个战场就是欧洲，是华为已经成功打入但是却因为中美冲突不得不拱手相让的市场。历史的责任这次从华为的肩上转移到了小米、OPPO、vivo 的肩上。其中小米可以凭借过硬的产品、线上品牌打造、小米之家以及 IoT 产品切入欧洲市场，OV 则擅长定义产品、通过市场营销打造品牌力等方式打入欧洲市场。浦银国际预计在 2024 年，中国五大品牌会在全球市场中拿下 54%的份额。而这个过程会带来海外小品牌的消亡以及三星部分份额的丢失。

报告称，中国品牌有能力在欧洲将逐渐夺取份额的优势在于：中国市场有足够体量为中国品牌奠定自己的基本盘和规模，中国手机品牌可以将自身在中国的成功经验复制到海外市场，中国市场配套的供应链中的企业为中国手机品牌提供最领先的技术和制造能力。