即使在家也要动起来 运动服饰依旧好卖 | 晓说消费

今年双11提前开始。最近和好友们分享自己的购物单，细数目前的几笔开销，其中最大的一笔是给自己的瑜伽课续卡。于是，有朋友顺手甩来了几个LuluLemon的链接，建议应该乘着打折季多配点新装备。

这家加拿大瑜伽运动服零售商这几年在中国的生意做得风生水起，时髦精们几乎人手一条。用笔者一个朋友的话来说，即使不做瑜伽，穿上一套在健身馆里摆拍也是极好的。

2020年的疫情让许多时装品牌滞销，但对于体育运动公司来说却似乎是个机会。Lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 最近在一个公开场合表示，新冠肺炎疫情的暴发最终加速了消费者的行为转变和健身趋势的，“疫情带来了一些新的消费行为，实际上消费者已经开始从实体转向到数字的消费行为，疫情只是加速了它。” 数据显示，尽管大量实体店关闭，公司的在线业务在2020年第二季度增长了157%，帮助推动了2%的总销售额增长。

不只LuluLemon，另一家运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS日前发布第三季度财报，业绩也同样喜人。数据显示，斯凯奇全球销售额在疫情后持续增长，达13亿美元，较第二季度增长78.3%，但同比仍下降3.9%。财报中特别提到，中国市场销售与去年同期相比，增长23.9%，持续向好。

斯凯奇首席运营官大卫•温伯格（David Weinberg）在财报中特别提到：“斯凯奇在9月份增长速度最快，在中国等重要海外市场取得了两位数的强劲增长。为了持续推动未来业务的增长，我们在全球范围内继续投资基础设施建设，包括扩大在欧洲和北美的分销中心，在英国建立新的物流中心，以及即将竣工辐射亚太的斯凯奇中国物流中心。”

笔者发现，周边的朋友在经历了疫情后似乎更愿意动起来了。比如一个朋友花了一个名牌包的价格给自己找了个私教。大家得出的结论是，多运动多出汗总是好的。

虽然今年许多健身馆被迫闭关很久日子并不好过，但随着人们生活逐步常态化，人们无论在哪里都会动起来。

这对于运动鞋服产业显然是个好消息。热爱运动的风潮无疑带动了周边运动鞋服的销量。除了前述两个外资运动品牌，笔者翻阅了几个国内主流的运动品牌，相对于其他的时尚鞋服公司，前者卖得也还不错。

安踏第三季度运营数据显示，安踏主品牌低单位数正增长，Fila实现20%~25%增长，其他品牌(Descente/KolonSport/Sprandi/Kingkow)实现50%~55%正增长。主品牌第三季度增速首次回正，Fila延续高增长。

另一家李宁截至今年9月30日的第三季度数据显示，整个平台之同店销售按年取得低单位数增长。渠道方面，零售(直接经营)渠道及批发(特许经销商)渠道均取得中单位数下降，电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%~40%。而中国动向二季度运营报告则显示，集团旗下Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务) 于整个平台之零售流水按年录得中单位数增長。其中，线下业务录得持平，电商业务录得30%~40%中低段增长。

不少业内人士认为，运动鞋服品牌未来依旧增长势头强劲，因为对于想要穿得更加舒服的现代人来说，如果公司没有硬性的着装要求，人们正在把西装、连衣裙、皮鞋换成更柔软、更具有弹性的运动衣裤、运动鞋。而这样的情况还会维持很长一段时间。