一周荐书 ｜ 仿制药产业链的风险

《新品牌的未来》

翁怡诺 著

天津科学技术出版社·湛庐文化2020年7月版

“品牌”曾是上世纪末经营管理学的重点，不过随着新媒体、直播带货等全新营销方式与渠道的兴起，品牌效应在最近20年里似乎有所下降，至少“大牌”“一线品牌”不再像以前那样“横着走”。在移动网络时代，品牌及其经营究竟处于怎样的状态？

畅销书《新品牌的未来》一书作者、弘章资本创始合伙人翁怡诺，在其新书中提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这样一个概念，并以上下两篇，对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。

上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景、新流量的运营方式、新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。

下篇选取了26 家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块，梳理出海外品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪儿来、到哪儿去的问题。

《偏见的本质》

[美]戈登·奥尔波特 著

九州出版社·后浪2020年10月版

盲人摸象，一个小学生都耳熟能详的寓言故事，但正因太过熟稔，而失去了诞生之初的冲击力，蜕化为一个“成语”。它说的是：我们这群瞎子，各自割取了一个片面，以为是象的全体。所以一般认为其近义词是“以偏概全”。汉译《百喻经》里，这个故事的结尾有“旁观者皆大笑”，这充分展示了日常思维在运用这个譬喻时的根本缺陷——预设有一群人可能是“旁观者”，而他们有资格嘲笑瞎子之所为。但如果我们都是瞎子，并且不得不是瞎子呢？

美国人格心理学家、实验社会心理学之父戈登·奥尔波特（1897～1967）就在其名著《偏见的本质》里，明确指出偏见是“大脑偷懒”的常态，也是社会习俗对个人价值的侵害。正如哈佛大学心理学系教授马扎林·贝纳基在本书序言中指出的：“即使在今天，我们也很难说服心理学专业的学生或其他任何人相信，偏见不仅仅是发生在社会上几个‘害群之马’身上。我们很难摆脱这种错误的信念：我们自己是没有偏见的，而且只要清除那些支持群体间仇恨或那些愿意在自己国家消灭不同群体的人，偏见的问题便会烟消云散。”

而最新的认知科学研究，让我们意识到偏见不仅仅来自于我们有意识控制的思考过程，还来自于我们无法意识到的思考过程。如今，“内隐偏见”的概念（通俗的说法为“无意识偏见”），已被认为是所有人类和集体的特征。

《仿制药的真相》

[美]凯瑟琳·埃班 著

民主与建设出版社·博集天卷2020年10月版

前两年《我不是药神》的大卖座，让仿制药的话题浮上水面，虽然其实在水面之下，它作为一种默契一直就存在着。所谓仿制药，是指品牌药专利到期之后，合法仿制出来的廉价版本，据称它的成分、效果与品牌药几乎一样。仿制药的广泛应用甚至被誉为“21世纪公共卫生领域最伟大的进步”。如今，仿制药占据了药品市场近90％的份额。但这个行业的真实状况究竟如何？

美国资深调查记者凯瑟琳·埃班对仿制药覆盖全球的产业链进行了历时十年的调查，揭示了其背后的安全隐患及其给全球公众健康带来的可怕风险。通过采访举报人、调查员、医务人员，梳理美国药监局数千页机密文件中的海量信息，埃班曝光了一个欺诈猖獗、伪造数据的行业。企业管理者为降低成本和追求利润最大化，不惜规避几乎每一条安全生产原则。而病人在不知情的状况下服用这些药物，会产生难以预测的后果，有时甚至危及生命。而这一切的发生并不是孤立的，仿制药产业可谓是全球化的“终极试金石”。

《秋日传奇》

[美]吉姆·哈里森 著

上海译文出版社2020年1月版

秋天就该读读《秋日传奇》这样的书，何况20多年前由其改编、布拉德·皮特主演的电影《燃情岁月》，早已成为好莱坞商业电影的经典，让好几代不安现状的青年走向荒野，寻找内心的声音。

小说原著是美国作家、有“当代海明威”之称的吉姆·哈里森的代表作，是美国文学史上公认的中篇小说经典。吉姆·哈里森的中篇小说多以三部曲形式结集出版，《秋日传奇》中就包括了《复仇》《独舞男亨》和《秋日传奇》三个中篇故事。

其中，《秋日传奇》是哈里森根据其妻子的祖爷爷遗留下的日记经过艺术加工而创作的一部“历史传奇”：辽阔的蒙大拿州，拉德洛上校家的三个儿子，为了世间正义毅然决心参加第一次世界大战。小弟塞缪尔不幸牺牲，二哥特里斯坦悲痛欲绝，几欲发狂。战后，特里斯坦迎娶了苏珊娜，可婚后几个月便离家闯荡。痛苦不堪的苏珊娜最终嫁给了大哥艾尔弗雷德。几年后，特里斯坦终于回到了蒙大拿，父子三人的爱恨纠葛仍然在继续，一切都带着悲剧的宿命感……