微博活跃用户数连续二个季度下滑

现在的微博只能继续仰望两个季度前的自己。

12月28日晚间，微博（WB.Nasdaq）公布的2020年第三季度财报显示，今年9月，微博的月活跃用户数（MAU）达5.11亿，相比上年同期净增1400万，环比今年6月减少1100万，其中，移动MAU占整体MAU的94%；平均日活跃用户数（DAU）为2.24亿，同比净增800万，环比上季下滑500万。这是微博的MAU、DAU连续第二个季度呈现环比下滑态势。

在用户数量增长停滞之际，微博的业绩表现略显疲软。

今年第三季度，公司实现营业收入4.657亿美元，同比持平，依据去年同期汇率计算同比下降4%；归属于微博的净利润为3379.8万美元，相较于上年同期的1.462亿美元下降76.8%。亏损较大的原因在于，“投资的减值、出售损益和公允价值变动”项目亏损1.038亿元，而上年同期该项目的金额为盈利64.4万元。

其中，广告和营销收入是微博的主要收入来源，近三年该项收入在总营收中的占比均高于80%。今年三季度，广告和营销营收4.167亿美元，同比增长1%，环比上季增长22.3%。微博表示，针对品牌客户多元营销诉求，微博不断扩容服务能力，为品牌客户重点提供“品牌+效果”整体营销方案，来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升。在效果广告领域，游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动，连续三个季度收入同比增长超过100%。

其次，今年第三季度增值服务营收4906.7万美元，同比下降11%，环比上季增长4.8%。

业务层面，在竞争激烈的视频领域，微博视频号于今年7月正式上线，截至11月，开通规模已超75万个，其中百万粉视频号规模超过1.3万个。视频号作者在微博收获显著流量扶持，11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。今年以来，视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。

微博视频号呈现两大趋势：一是微博头部作者开始“视频化”转型；二是外站的大量优质作者入驻微博进行视频创作，过去一年，平台新增大V用户中接近一半为视频大V。

微博预计2020年第四季度按去年同期汇率计算的净营收年对年增幅在1%至3%之间。该预期包括公司于2020年11月收购且合并入微博的一家互动娱乐公司的营收预期，其营收预期占我们对第四季度营收预期的约2%。