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微博活跃用户数连续二个季度下滑

第一财经 2020-12-28 22:55:12

作者:王海    责编:彭海斌

广告和营销收入是微博的主要收入来源,近三年该项收入在总营收中的占比均高于80%。

现在的微博只能继续仰望两个季度前的自己。

12月28日晚间,微博(WB.Nasdaq)公布的2020年第三季度财报显示,今年9月,微博的月活跃用户数(MAU)达5.11亿,相比上年同期净增1400万,环比今年6月减少1100万,其中,移动MAU占整体MAU的94%;平均日活跃用户数(DAU)为2.24亿,同比净增800万,环比上季下滑500万。这是微博的MAU、DAU连续第二个季度呈现环比下滑态势。

在用户数量增长停滞之际,微博的业绩表现略显疲软。

今年第三季度,公司实现营业收入4.657亿美元,同比持平,依据去年同期汇率计算同比下降4%;归属于微博的净利润为3379.8万美元,相较于上年同期的1.462亿美元下降76.8%。亏损较大的原因在于,“投资的减值、出售损益和公允价值变动”项目亏损1.038亿元,而上年同期该项目的金额为盈利64.4万元。

其中,广告和营销收入是微博的主要收入来源,近三年该项收入在总营收中的占比均高于80%。今年三季度,广告和营销营收4.167亿美元,同比增长1%,环比上季增长22.3%。微博表示,针对品牌客户多元营销诉求,微博不断扩容服务能力,为品牌客户重点提供“品牌+效果”整体营销方案,来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升。在效果广告领域,游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动,连续三个季度收入同比增长超过100%。

其次,今年第三季度增值服务营收4906.7万美元,同比下降11%,环比上季增长4.8%。

业务层面,在竞争激烈的视频领域,微博视频号于今年7月正式上线,截至11月,开通规模已超75万个,其中百万粉视频号规模超过1.3万个。视频号作者在微博收获显著流量扶持,11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。今年以来,视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。

微博视频号呈现两大趋势:一是微博头部作者开始“视频化”转型;二是外站的大量优质作者入驻微博进行视频创作,过去一年,平台新增大V用户中接近一半为视频大V。

微博预计2020年第四季度按去年同期汇率计算的净营收年对年增幅在1%至3%之间。该预期包括公司于2020年11月收购且合并入微博的一家互动娱乐公司的营收预期,其营收预期占我们对第四季度营收预期的约2%。

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