2020年体育融资创2015年以来最低，产业变局之下新机遇何在？

短短7个月时间估值翻了一倍，Keep3.6亿美元F轮融资让体育界为之振奋。但对于绝大多数的体育领域创业者而言，2020年并不好过。

受疫情冲击，欧洲杯、奥运会等各项赛事改期甚至取消，体育大年成为泡影。产业寒冬延伸至投融资各环节，2020年国内体育领域投融资数量和金额创五年来新低，产业变局之下新机遇何在？

投融资降至冰点

“体育版权内容价值回探，赛事停摆带来了内容真空，品牌合作方也开始防御性收缩，体育运动线下两极化趋势加强。”在第五届体育产业嘉年华上懒熊体育创始人兼CEO韩牧说道。

自2015年、2016年资本狂潮席卷体育产业之后，2020年体育界投融资迎来冰点。根据懒熊体育数据显示，2020年国内体育相关公司的投融资事件共有53起，其中透露了投融资金额的共40起，总额约合30.344亿人民币。

而2019年同期，中国体育相关创业公司融资事件共有87起，总额达39.69亿人民币。2020年这两个数据同比下降54.02%和23.54%，无论融资数量还是融资金额均为2015年以来最低。从投融资事件的轮次分布来看，国内的体育融资集中在早期轮次，与前两年的投资态势相同。国外则有明显反差，融资轮次集中在后期。

“2020年，体育产业最坏的底部已经到了，未来越来越多的头部公司会受到资本的重视。”达晨财智主管合伙人傅忠红表示。值得关注的是，越来越多的资本开始进入到体育产业细分赛道扶持头部公司，这一判断在数据上也有所体现。

2020年在亿元级别融资事件中，国内融资数额最高的是英雄体育VSPN的1亿美元融资，占全年体育领域投融资总额的22.97%，由此可见在特殊时期，资本偏好投资发展模式更成熟、抗风险能力更强的公司。

疫情冲击下居家健身成为新潮流，也带动行业融资。从数据来看，健身、瑜伽领域投融资数量和金额位居第一位。其次是鞋服品牌、装备制造领域和电竞领域。其中电竞领域被视为增速最快的领域，中信资本私募基金运营合伙人杨东为透露，2020年几家热门电竞公司资本连投都投不进去。

复娱文化总裁邓厚鋆同样看好电竞领域，他表示国际头部电竞俱乐部营收为几千万美元，国内头部电竞俱乐部营收为几千万人民币，仍有较大的增长空间。目前资本市场对于电竞俱乐部一般用PS法进行估值，即按照营收进行估值计算。伴随中国电竞产业的完善，商业化能力进一步加强，头部电竞俱乐部会有突破式发展，估值也会有很大成长空间。

消费升级下的体育新机

投资人对于冰雪市场也表现出一定的投资热情。根据中国旅游研究院战略所发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》显示，2020年到2021冰雪季，我国冰雪旅游将达到2.3亿人次，收入预计将超过3900亿元。近三年来境内注册的经营冰雪旅游相关业务企业以每年15%的速度增加，目前全国已有将近7000家企业扎堆“掘金”。

杨东为表示，1972年冬奥会在札幌举办，带动了日本冰雪产业发展，从历史来看，冬奥会和本国经济周期基本吻合的情况下，产业将实现腾飞，我国冰雪产业也将处于起飞阶段。融创文旅在广州、成都、昆明等南方城市建设了室内滑雪场，融创文旅集团冰雪中心总经理伊力发现，冰雪运动结合目前的冬奥窗口，用户参与热情非常高。

峰瑞资本创始合伙人李丰认为，2020年消费领域出现两个非常特殊的机会窗口。第一个消费现象是两端分化很严重，买贵东西的人和买便宜东西的人都在增加；第二个现象是线下大企业受到的影响非常大，因为大企业是从年底做计划，年初开始执行预算、生产、供应链、投放，刚执行就进入了疫情，面临不确定性，所以大企业受到的影响远比小企业更大，这些变化给了消费品牌新的成长机会。

“伴随消费升级，基于泛体育C端用户为基础的消费品牌或时尚生活品牌，以及增加了新消费体验的体育乐园、线下场馆运营都是我们关注的投资方向。”邓厚鋆说道。

对于线下体育场馆投资，阿里体育也一直在进行布局。阿里体育COO穆旸认为，智慧场馆目前在中国还没有完全发展起来，首先对于从事体育、空间数字化的人而言，找到第一客户是很难的事情，但是第一客户决定着产品架构、模块、价格。

其次中国大部分体育场馆还没有真正进入市场化阶段，机制问题仍然制约着场馆发展。第三，以前从业者更多聚焦于比赛、演出等大型场馆的数字化，忽视了全民健身等老百姓真正常去的场馆数字化建设，这类产品目前比较单薄。如何借助技术升级，优化软硬件设备设施，驱动体育场馆营运模式的创新，存在巨大创新机会。