财报显示,快手平台上促成的电商交易的商品交易总额由2019年的596亿元增至2020年的人民币3812亿元。平均重复购买率由2019年的45%进一步增至2020年的65%。此外,快手线上营销收入在去年四季度实现迅猛增长,单季收入85亿,超越2019年全年,并首次超过直播打赏业务,成为当季最大收入贡献者。分析指出,快手的用户数据增长非常亮眼,平台消费属性凸显。
2023年内没有大规模套现。
公告称,2023年第四季度,快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.825亿和7.004亿,同比分别增长4.5%和9.4%。
近年来,微短剧在各大平台迅速走红。数据显示,2023年,抖音上播放量破亿的微短剧达500部;快手微短剧日均日活跃用户数量达2.7亿。有报告显示,2023年中国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元,预计到2027年,中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。微短剧相比电视剧和电影,具备投资低、回本快、性价比高的特点,吸引了不少影视公司参与,各大互联网播出平台也不满足仅仅赚取广告费,开始纷纷下场投资拍摄精品微短剧。
近日,快手电商联合第一财经发布《好好经营 必有回响——快手电商年度经营回顾》电子刊,总结过往一年的平台商业生态发展,基于生意起步、品牌发展、平台助力、经营扎根的发展过程,从多维度沉淀经营方法论,为更多品牌深耕快手电商提供经营指导。
流量红利这件事大概率不会继续存在了,2024年的短剧市场环境将以更规范的标准来要求参与者。