肖恩·厄舍的《清单》,收录了124张风格各异的清单:达芬奇的待办事项,伊丽莎白女王某一年的新年礼物,马克吐温在旅途结束前列下的回家后想吃的食物,克里希·海德给女摇滚乐手的忠告……人们借助清单来理清思路,记录感想,表达情绪。而清单的内容,也透露出不同的生活轨迹与态度。
今年三八节前夕,我们提出了一个问题:女性的品质生活是怎样的?
有人说,首先要拥有独立的自我,也有人说,有品质的生活应该是充分悦己与自在的。或许答案,正藏在“我们”的新年愿望、待办事项、收藏列表等等清单当中,那些记载着选择与放弃的、坚守与改变、遗憾与憧憬的事项条目,也在定义着这个时代的“品质生活”。
3月24日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2021女性品质生活趋势洞察报告》(以下简称CBNData《报告》),基于CBNData消费大数据,从美妆、服饰、饮食、居住等多方面洞察女性消费趋势。
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
「各美其美」
从护肤养颜到穿衣哲学
随着“悦己”深入人心,女性在追求美这件事情上也呈现出更强烈的主体意识。CBNData调研发现,四成女性化妆是为了自我个性、情绪的表达。从2020女性线上彩妆消费情况来看,面部底妆、唇部彩妆和眼部彩妆稳居彩妆品类前三。
CBNData《报告》显示,粉底液/膏是女性线上底妆消费规模最大的细分品类,同时阴影、高光等修容产品增速明显。比起一味追求“白皙”感,消费者更看重遮瑕、控油、保湿功效,以期找到最适合自己的产品。
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
眼部彩妆在“口罩妆”的热潮中备受关注。2020女性线上眼部彩妆细分品类当中,眼影消费占比最高,眼线增速最快。过去消费者对于眼线的需求大多是防水防汗,而2020年彩色功能呈现出较大潜力。
伴随着彩妆消费的发展,女性消费者对卸妆的需求也更为专业与高阶。女性线上卸妆品类近三年保持高速增长,除了卸妆产品的基础功能,消费者也开始关注毛孔清洁与控油抗痘等问题。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮,对于不同的肤质,精致的女性消费者们还会选择不同的卸妆产品。以逐本卸妆油为例,其芳疗养肤洁颜家族的四款产品,能够实现分肤卸妆、分妆卸妆,满足消费者精细化卸妆需求。
除了美妆护肤产品,口服美容产品的增长也让我们看到消费者对美的追求是“内外兼修”的。CBNData《报告》显示,2018-2020女性线上护肤品及的口服美容产品均持续增长,且2020年女性养颜补品的线上消费规模与人数增速都高于护肤品。
相较传统补品的其他养生功效,美容养颜功效的增速尤其突出。其中燕窝、养生茶、蜂蜜、阿胶产品最受青睐,比如东阿阿胶推出的桃花姬,满足了女性轻滋补需求,成为都市白领随身常备的养颜小零食。
「吃喝有道」
饮食追求健康与快乐
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
「乐居一方」
个性化、智能化的居家生活
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
而家电消费中,女性也较男性拥有更大的线上消费规模与增速。比起大家电,女性更偏好购买厨房电器、烹饪用具等家电。2020年“宅经济”进一步发展,消费者们也有了更多居家烹饪时间,空气炸锅、绞肉/碎肉/绞菜机、养生壶等厨电都是热门的消费品类。
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
「自在新生」
治愈舒缓的休闲时光
女性消费者对品质生活的追求,不局限于吃穿住等方面,而是寻求更加自在舒适的生活方式,可能是下班后洗去疲惫的热水澡,也可能是与宠物玩耍的无忧时光,又或者是舒缓身心的瑜伽。
根据CBNData《报告》,2018-2020年女性线上泡澡物件消费规模与人数大幅增长,Z世代最舍得为泡澡花钱,精致妈妈群体增速最为明显。在泡澡物件当中,身体磨砂消费规模最大,浴盐/浴宝消费增速最突出。近年来火爆的Rever彩虹转转浴爆,就凭借着不同精油气味与彩虹颜色,打造专属的疗愈时间,深受消费者喜爱。
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
「各有一套」
港澳台与海外女性的多元消费
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》
图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》