图解爱豆梦工厂：批量造星的千亿生意

“没想到盼望已久的终止打投真的成为现实，更无法预料伴随而来的是决赛夜戛然而止，今年的青春制作人追了一场寂寞”，追星第二年的小孟开始着手退货，虽然时不时分送给亲友，家里玄关仍堆积着大量成箱奶制品。

连续四年推出选秀网综节目的两大平台，秀粉们依照平台标识，将腾讯和爱奇艺昵称为鹅厂与桃厂。两档节目的总冠名蒙牛与节目合作周期会推出特定商品，除去节目平台投票，粉丝比拼打投的主战场其实是冠名奶制商品的包装、瓶身和瓶盖处的投票二维码。

从电视全民选秀到“鹅桃”批量造星，现象级明星难以复制，追星浪潮却不减。

2021年，内娱选秀的第18年，头部网综不仅没能制造全民爆款，“倒奶”事件和失格选手问题引爆舆论，国家网信办部署“清朗”系列专项行动，预示综艺行业将进入震荡调整期。随着偶像养成节目《偶像练习生》和《创造101》的热播，2018年被媒体称为“偶像元年”，选秀网综成为孵化偶像的新路径，相较于2004年电视选秀《超级女声》中李宇春、周笔畅等全民票选偶像，网综选秀的四年并未诞生新的顶级流量，日趋工业化的批量造星机制反而掏空甚至可能打破练习生培养体系。

蔡徐坤、杨超越、R1SE等人气偶像皆出自爆款网综，他们的走红彰显了触网造星的魅力。数据显示，《偶像练习生》的累计播放量达32.7亿，决赛投票数超过1.8亿，30亿微博搜索热度和652次热搜；《创造101》的总播放量更创造了超50亿点击量。另一面，也无法绕开网综选秀成团后“资源有限，流量下滑”的职业发展痼疾。

决定偶像能否走到台前已然不只是选手实力、全民票选，背后更是资本的多方运作。

在造星这条产业链上，经纪公司输送选手，视频平台搭建舞台，艺人吸引流量关注，平台和赞助品牌合力助推流量变现，以2020年的数据为例，多方联手最终掘金1300亿的偶像经济市场。

全民选秀退场，资本流水线式批量造星的密码正是：节目组精心打造选手的故事线、人设和看点，平台利用资源辅助选手和节目破圈，收获关注度。选秀综艺因招商便利，放大营销价值的特性受到平台和广告商的喜爱。广告商希望年轻消费群体跟随节目对捆绑品牌同步产生消费惯习。快消品商家长期青睐选秀综艺，恰是源于新商品高曝光和反复购买直接带来的经济效益。

从2018年的《偶像练习生》到今年的《青春有你3》和《创造营2021》，大秀背后源源不断输送选手的公司不容忽视。

素人向艺人的跨越并不容易，为原本普通的个人包装华丽的外套，往往需要长时间的资金与资源投入，个人练习生只能是选秀文化的孤案样本。

巨大的金钱成本和时间成本意味着输送选手的周期并不短，选秀节目每年的定期举行快速消耗经济公司存量，以往选秀输出选手的第一梯队已经开始疲软，今年的《青春有你3》和《创造营2021》中更多的是新加入的玩家。

“一个打投女工顶1500张路人粉丝投票”，短暂效力某粉丝后援会数据组组长的小慧常常如此感叹。

这场资本狂欢的选秀中，粉丝的力量不可小觑，一度成为可以正面对抗资本的存在。今年频上热搜的“粉丝后援会”进入大众视野。

区别于大众对粉丝疯狂无脑的偏见，后援会实际是一个架构严密、效率很高的组织。

后援会的组织化运作能够最大限度的聚集粉丝力量，驱动粉丝情感投入转化为行动有序的机构打投。

偶像选秀节目的高位出道离不开粉丝努力，所谓越氪金越幸运，集资是批量造星的重要一环。粉丝集资主要用于后援会统一购买奶票和打投后为偶像投票，因为选秀规则是票高者胜出。2018年《偶像练习生》最早开启养成系偶像选秀，至2021年鹅系和桃系选秀共举办八届，出道位选手的总集资数额年年攀升，今年两档选秀节目更是突破了两亿元，若以目前安居客房价为标准，相当于一套上海汤臣一品700多平米的住房。

根据艺恩数据预估，2020年中国偶像市场规模将超过1300亿，其中由粉丝情感化消费带来的收入约500亿。

2021年，仅创4青3两档选秀节目催生至少2亿元的粉丝经济。大批与之相关的APP还在持续涌入分蛋糕的序列，目前粉丝相关平台大致可以分成三类，官方运营的粉丝社区、第三方创建的“粉丝向”APP和视频平台方开设的粉丝社区。

桃叭作为第三方创建的APP曾在3月14日登上热搜，词条“桃叭崩了”源于《青春有你3》和《创造营2021》两位高人气选手的battle。经统计，这两档节目中的出道位粉丝应援集资桃叭使用率为100%。选秀赛期，粉丝需要集资后快速提现并在规定时间内为偶像投票，桃叭当日提现到账需要1%手续费。假设两亿元的集资额均为当天提现，那么桃叭仅凭手续费即可获利200万元。

饭圈类APP是粉丝经济的主要获利方，粉丝依赖这些软件为自己的偶像创造商业价值。尽管偶像看起来像是包装完美的“商品”，粉丝是消费者，其实粉丝与偶像之间的交流大概率是失衡的。

国外一款名为Cameo的平台打破这种关系桎梏，粉丝花钱换取虚拟资源，减少诸多繁琐环节，可以实现线上直面偶像。Cameo2017年面世，许多名人入驻该平台，用户可以通过付费向自己喜欢的明星偶像定制个性视频，凭借这一模式，Cameo 2021年的估值约为10亿美元。

中国第一个尝试吃螃蟹的人是雷涛，Cameo大火后他迅速复制了这一模式，推出WishR星享，目前用户口碑呈现两极化。但粉丝经济为偶像而生，只要粉丝还愿意为偶像付出，粉丝经济仍充满机遇和弹性。

本文由朱媛媛、覃小原、徐嘉艺、杨婕联合撰写

朱媛媛数据新闻团队原创，聚焦公共议题的可视化表达。