索尼中国构建创意娱乐生态圈 探索硬件与内容结合

索尼中国总裁高桥洋5月20日称将在中国构建创意娱乐生态圈。他向第一财经记者表示，中国相机、电视机、耳机等电子产品的市场容量已相对稳定，但是娱乐市场增长迅速，索尼将创造硬件与内容结合的新商业模式。如果走得通，将展开与其它内容商的合作。

索尼PS5游戏机上周在中国正式发售，一上市便售罄。相比于欧美市场，中国主机游戏的市场占比偏低，不到10%，手机游戏占大头，接着是PC游戏。索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄向第一财经记者表示，将借PS5拓展中国主机游戏的用户。

之前，一方面索尼游戏主机业务进入中国市场比彩电等业务晚，另一方面中国对主机游戏内容的审核严格，主机游戏的种类比欧美市场少，所以索尼在中国的游戏业务的基数较低。2020年疫情催生的“宅经济”使PS4在中国市场的销售超出预期，如今PS5又带来了新体验。

江口达雄说，索尼游戏业务与索尼电视业务联动，用画质、音质来体现主机游戏的沉浸感。此外，索尼电影业务也与索尼游戏业务合作，计划制作《神秘海域》等游戏相关电影，并在中国上映，希望游戏玩家去看电影、看电影的人也上PS平台玩游戏。

疫情刺激了用户的娱乐需求。去年索尼通过投资，扩大娱乐平台版图，在中国战略投资了B站。据高桥洋介绍，索尼与B站进行手机游戏发行合作已经五年，现在索尼影视的电视剧也在B站发行。江口达雄认为，B站还让索尼主机游戏业务接近了更多中国年轻消费者。

索尼看好中国未来在娱乐市场的潜力。5月20日的2021索尼中国魅力赏，除了展示彩电、相机、耳机等新品，索尼游戏、动漫等业务相关负责人也登台演讲，索尼音乐的华语歌手则献唱捧场。索尼正扩大在中国影视、音乐、游戏等娱乐业务，并积极发展本地化的内容。

索尼游戏有“中国之星“计划，培育中国本土的游戏团队和游戏内容。江口达雄透露，“中国之星“计划已设立了相应的投资基金，孵化的中国游戏，已有三款在中国市场上市，有四五款在全球市场上市。索尼不只提供资金，还提供技术、开发工具、项目管理经验等支持。

“所有娱乐内容不可能只由索尼一家供应，生态圈需要多家企业合作，索尼凭自身的内容，有一定的份额。”高桥洋说，在此基础上，索尼希望创造硬件与内容结合的商业模式。如果这样的商业模式走得通，将展开与其它内容商的合作。

索尼的硬件开发，将根据消费者如何消费内容，来做针对性开发。如，去年索尼在中国市场推出游戏电视，今年希望找到第二、第三个类似的兴趣社群来突破。高桥洋透露，索尼将与腾讯、B站、小红书等内容供应商加强合作，对内容消费者进行大数据分析。

在中国市场的内容合作方面，索尼与腾讯、B站的合作，部分是内容发行，部分是销售渠道。索尼还与华为合作，消费者在华为手机上，通过索尼精选APP，可以听到高解析度的音乐。索尼音乐公司则有意向把日本歌手推介到中国市场，并与索尼中国公司一起推广硬件。

虽然索尼手握丰富的影视、音乐、游戏资源，但由于业务部门不同及政策原因，所以之前索尼自身的娱乐内容，在中国市场并未很顺畅地在索尼彩电大屏上体现。高桥洋表示，索尼借鉴中国互联网电视品牌的经验，正在优化在中国的电视用户界面，以吸引更多年轻用户。

“主机游戏在中国还处于高速成长期。只卖游戏主机不行，一定要有丰富的游戏内容、好的服务才行。我们培养中国游戏开发者，开发适合PS的游戏，介绍给中国玩家，把国外3A游戏带来中国市场也很重要。形成生态圈，还有很长的路要走。”江口达雄说。