首页 > 新闻 > 科技

分享到微信

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

腾讯微视二次追赶失败?短视频竞争格局渐明确

第一财经 2021-08-08 16:36:20

作者:吕倩    责编:宁佳彦

微视与抖音之间的差距,并非仅仅几个爆款内容那么简单,更多是基于内容之下的底层逻辑、算法、数据驱动模式、以及技术中台支撑等。

早于一周前,便有腾讯员工爆料称微视即将进行裁员,部分员工被辞退,部分员工将进入腾讯“活水”系统进行转岗。

8月8日,腾讯集团对此消息回应称:“外界有关于微视将减员、裁撤员工的报道均为不实消息。在OVBU(在线视频事业部)进行的新一轮整合中,腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部,仍将保持独立发展。原分别归属于腾讯视频与微视的增长、商业化与会员等各职能同步进行整合,共同组建为在线视频增长运营部、在线视频商业部与在线视频会员业务部。本次调整不涉及任何人员裁撤。”

今年4月,腾讯平台与内容事业群(PCG)旗下腾讯视频、微视、应用宝三大业务整合组建了“在线视频BU(On-line Video Business Unit,OVB)”。6月,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示,“全部长视频或全部短视频的单一APP,都很难再取悦用户。用户更期待的是在一个自己喜爱的平台上,看到所有好看的内容,对于影视娱乐作品,他们既想看到正片,又想看到番外、二创,还想参与同IP粉丝的深入讨论交流。”

孙忠怀表示,希望整合调整之后,OVB内部可以充分发挥腾讯视频头部影视精品内容资源的优势,应用微视在创作者和用户双端市场构建的工业化能力,帮助优质IP多元化发展、建立持久广泛的用户粉丝影响力,满足用户在影视泛娱乐方面的多元化需求。

但如今,微视的组织架构波动,或将间接说明,微视在OVB内部的战略地位被明确排后。一位短视频用户表示,之前使用到微视还是因为微信朋友圈发30秒视频需要通过微视,但现在也不用上了,微信生态内的短视频更多通过视频号传播。

一位网友在“微视裁员”的消息下评论称:“微视不是被‘毙’掉很多次了?”的确,微视在腾讯内部属于早发力、晚布局、再追赶、仍失败的尴尬案例。腾讯早于2013年便推出了短视频创作与分享平台微视,但很快便被战略边缘化,2015年微视逐渐被“废弃”,直至2017年被彻底关闭。后又因为行业中抖音、火山小视频、以及西瓜视频等产品的火爆,腾讯再次开启微视,但行业优势已然不再,只能担任“防御者”角色。

华金证券研究所研报透露微视短视频项目说明,2018年4月至8月腾讯投入30亿元补贴,吸引具备一定创作表演能力的达人、高颜值美女帅哥、萌娃萌宠,以及具备特别技能的人加入。但一位短视频行业人士认为,微视与抖音之间的差距,并非仅仅几个爆款内容那么简单,更多是基于内容之下的底层逻辑、算法、数据驱动模式、以及技术中台支撑等。

同时,在互联网头部效应带动下,短视频用户愈发聚集在抖音与快手平台,微视各项核心指标逐月下滑。易观千帆数据显示,2021年6月单月,抖音月活人数70287.81万人,快手42698.82万人,快手极速版13774.22万人,抖音火山版12343.09万人,腾讯微视仅5387.32万人,对比悬殊明显。

在高樟资本创始人范卫锋颇看来,随着视频、用户量、商业变现基础设施完善,视频号不是短视频,而是视频化的内容和社交平台,而视频号内已经出现一些账号,具备超级IP的雏形,流量相当大。未来视频号的机会在范卫峰看来,一是诞生于视频号的原生超级IP;二是帮助新消费做营销内容,借助视频号内容、流量做营销的新消费;三是服务于视频号产业链的公司,借助视频号内容、流量做营销的新服务。总之无论哪种形式,均不是与抖音或快手等短视频平台形成直接对抗竞争的模式。

第一财经广告合作,请点击这里
此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。

文章作者

一财最热
  • 第一财经
    APP

  • 第一财经
    日报微博

  • 第一财经
    微信服务号

  • 第一财经
    微信订阅号

  • 第一财经
    VIP APP

点击关闭