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一个月内连续更改中英文名称,陌陌能否获得转机?

第一财经 2021-08-26 21:13:11

作者:陆涵之    责编:宁佳彦

挚文集团付费用户连续四季度出现下滑。

一个月内,陌陌公司先后更换了英文名和中文名。

8月26日,Hello Group Inc.(MOMO.US)宣布启用新的中文名称“挚文集团”。8月3日,陌陌公司CEO王力在内部信中宣布公司法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。

在8月26日,挚文发布了2021年二季度财报。财报显示,二季度挚文净收入同比下降5.1%至人民币36.71亿元。按照美国通用会计准则(GAAP)计量,挚文二季度净利润为4.64亿元,去年同期为4.56亿,同比增加1.8%。不按照美国通用会计准则(Non-GAAP)计量,归属于母公司的净利润为5.51亿元,去年同期为6.7亿元,同比下滑17.8%。

用户增长方面,二季度活跃用户出现了增长。根据财报,截至2021年6月,陌陌主App月度活跃用户为1.156亿,去年同期活跃用户为1.115亿,创历史新高。

虽然活跃用户增加以及净利润出现了小幅增长,但是挚文付费用户已经连续四季度下滑。2021年第二季度,挚文直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1240万,去年同期为1280万。此外,2021年第一季度挚文付费用户为1260万,环比也在下滑。探探用户方面,二季度探探付费用户310万,去年同期为390万。

挚文公司CEO王力在财报中表示,陌陌主App作为社交平台的基本面在持续增强,营收表现和收入结构也在稳步推进。

运营成本上,2021年第二季度挚文的成本和支出为30.8亿元,比去年同期的31.5亿元减少2.3%。主要是由于以股票为基础的薪酬费用减少,与基础设施相关的支出减少,以及支付渠道佣金减少等因素。

主要业务收入上,挚文2021年二季度的收入结构进一步变化。。

2021年第二季度挚文直播服务营收21.01亿元,同比下滑19.3%。挚文表示,这一收入下滑是因为陌陌主App直播业务中进行了结构性改革以重振长尾内容生态。挚文同时表示,探探直播服务营收的增长部分抵消了来自上述因素的压力,2021年第二季度探探直播服务营收为2.16亿元。

2021年第二季度,移动营销营收为5160万元,同比增长35.9%,挚文表示这一业务收入下降主要是由于品牌营销需求增加。

2021年第二季度,挚文增值业务(包括虚拟礼物服务以及会员订阅服务)营收达到15.07亿元,同比增长25.2%。增值服务营收包括虚拟礼物服务营收以及会员订阅服务营收。增值服务营收的增长主要是由于陌陌主App虚拟礼物业务的持续增长,这得益于产品和运营方面的持续创新,以及陌陌为提升用户的社交娱乐体验引入了更多付费方案,同时较小程度上受到新产品虚拟礼物营收增长的影响。

上述数据看,挚文的核心业务直播业务与增值业务在收入上的差距进一步缩小,挚文的收入结构逐步变化。

在去年上任之际,王力曾表示,针对业务结构问题,未来会“加强陌陌和探探的统筹来确保竞争优势的延续。”包含会员订阅以及虚拟礼物服务的增值服务营收持续增长,意味着提高社交App用户体验对陌陌而言是保持优势的方法。

在直播领域,陌陌在直播上面临的对手越来越多,除了虎牙、斗鱼,B站和快手等直播平台更具有流量优势。为了缓解竞争焦虑与用户增长问题,陌陌不断推出新应用,并且试图扩大市场。王力去年表示,陌陌内部已经养育了一些新产品,探探也孵化了不少新产品,能不能茁壮成长要看运气。

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