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中国网民达10.11亿 下沉市场短视频使用率超一二线市场

第一财经 2021-08-27 17:20:21

作者:吕倩    责编:宁佳彦

农村群体与城镇居民互联网普及率差异较2020年12月缩小4.8个百分点,下沉市场短视频使用率已超过一二线市场,网络视频和即时通信使用率与一二线市场持平。

8月27日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(简称《报告》)。截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,较2020年12月增长2175万,互联网普及率达71.6%。十亿用户接入互联网,其中我国手机网民规模达10.07亿,较2020年12月增长2092万,网民使用手机上网的比例为99.6%,与2020年12月基本持平。

CNNIC副主任张晓对《报告》进行了解读,她指出,当前数字化转型的浪潮已然开启,并将成为“十四五”发展的重要命题。2021年上半年,互联网产业、社会及治理都在加快数字化转型的脚步,通过此次报告可以观察到经济、社会数字化发展的可喜变化:第一,产业端数字化的“加速与融合”。数字产业化蓬勃发展呈现出强劲加速势头。上半年规模以上电子信息制造业、软件业务及信息技术服务业、规模以上互联网及相关服务企业业务收入同比增长均超过20%,保持高速发展动能。产业数字化如火如荼,数字技术与实体经济深度融合。在零售领域,网络零售成为消费的新引擎,上半年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的23.7%;

第二,张晓表示,社会端数字化的“扩大与缩小”首先体现在用户总体规模的扩大。截至2021年6月,我国的网民规模已经突破十亿,超过七成的人口上网;超过10类互联网应用的用户规模在5亿以上,人均每周上网时长达到26.9个小时;其次体现在细分群体使用率差距缩小,得益于基础设施与配套数字化服务“软硬件”的不断完善,农村群体与城镇居民互联网普及率差异较2020年12月缩小4.8个百分点,下沉市场短视频使用率已超过一二线市场,网络视频和即时通信使用率与一二线市场持平。

三是政府端数字治理的“提速与有力”。张晓称,这一点首先是反垄断监管强调市场公平。在2020年底中央经济工作会议提出强化反垄断和防止资本无序扩张后,2021年上半年国务院反垄断委员会印发实施《关于平台经济领域的反垄断指南》,标志着全新的互联网监管时代的到来。其次是数据立法凸显数据安全。数据安全受到社会各界的高度关注,相关立法和执法加速推进,《数据安全法》和《个人信息保护法》先后出台。数字治理立法及监管的方向日益明朗,“二选一”“大数据杀熟”等问题纳入到法律监管,有助于进一步规范市场和产业的发展,同时也将对互联网的商业模式和发展轨迹产生深远的影响。

另外,中国互联网协会咨询委员会委员高新民表示,通过《报告》可以看出农村互联网普及率进一步提升,城乡差别在缩小。截至2021年6月,我国农村网民规模为2.97亿,互联网普及率为59.2%,城乡互联网普及率进一步缩小至19.1个百分点。一方面,农村互联网基础设施建设不断完善。全国行政村通光纤和通4G比例均超过99%,农村和城市“同网同速”,让城乡互联网接入鸿沟逐步缩小。另一方面,农村数字经济新业态不断形成。“互联网+”农产品出村进城工程初见成效,以直播电商为代表的互联网新模式发挥带货能力,成为引领农产品网络销售的新路径。

主打下沉市场的快手刚刚发布2021年第二季度财报,财报显示,其二季度平均日活跃用户(DAU)同比增长11.9%至2.932亿,上一季度快手中国应用程序及小程序的DAU同比增度26.4%;平均月活跃用户(MAU)从去年同期的4.74亿同比增长6.8%至5.06亿,电商交易总额达到1454亿元,是去年同期的两倍。

同时,《报告》反映出中老年网民规模增长最快,普遍服务得到重视。2021年4月,工业和信息化部发布《互联网网站适老化通用设计规范》和《移动互联网应用(APP)适老化通用设计规范》,在服务原则、技术要求等方面进行了具体的要求,为中老年网民更加深入地融入互联网生活,共享互联网红利创造了便利条件。在政府、企业、社会各方的共同努力下,中老年网民群体在总体网民中的占比有显著增长。截至2021年6月,50岁及以上网民占比为28.0%,较2020年6月增长5.2个百分点。

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