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时尚情报|两大奢侈品巨头宣布可持续项目

第一财经 2021-09-13 13:29:55

作者:沈晴 ▪ 钱净    责编:李刚

一周时尚快讯

LVMH、开云保护生物多样性

在9月10日落幕的第七届世界自然保护大会上,两大奢侈品巨头LVMH集团和开云集团先后宣布了环保方面的新项目。

LVMH计划与联合国教科文组织合作,通过“人与生物圈”项目(Man and Biosphere),共同保护环境的生物多样性。LVMH是这一项目唯一的私营合作伙伴,双方将合作推出一个为期五年的规划,计划投资500万美元来对抗亚马逊雨林的去森林化,保护全球生态环境。此外,LVMH集团还计划在2030年之前推出一个可再生农业项目,保证包括葡萄,棉花,羊毛和皮草在内的战略性原材料的可持续发展。

开云集团则选择和保护国际基金会(Conservation International)共同设立可再生自然基金,并宣布了首批获得基金支持的七个项目。该计划为有创新性和发展空间的项目提供支持,从而帮助时尚行业涉及棉花、羊毛和皮草供应链的总计100万公顷的土地实现可持续发展的转化。目前,共有来自17个国家的73个项目申请了基金的支持。

花王引入高端品牌SENSAI

9月7日,花王旗下品牌SENSAI在上海举行发布会,宣告品牌正式在中国上市并登陆天猫,这也吹响了花王集团征战中国高端美妆市场的号角。

和资生堂旗下的CPB类似,1983年诞生的SENSAI是花王为国际市场量身定制的美妆品牌,最初作为Kanebo的高端线被引入欧洲。2005年SENSAI成为独立品牌,并在2019年重返日本。这个品牌进入中国首次亮相,是在5月的首届消博会上,之后在免税渠道进行了三个多月试水。

从刚开业的SENSAI天猫旗舰店看,首发系列共15款,价格在459~3300元,最畅销的是售价700元的养肤粉霜和450元的洗颜霜。花王方面表示,预计在一年布局后,引入SENSAI更丰富的产品线,寻求更具想象力的增长机会。

姗姗来迟的SENSAI不仅填补了花王在中国高端市场的空白,也将作为急先锋试图摸索出一套商业模版,帮助集团后续引入更多元的品牌。从目前布局看,花王引入中国的美容护理阵列,知名度较高的是珂润和芙丽芳丝这样的中端品牌。而老对手资生堂旗下的贵妇品牌The Ginza本月将开设中国首店,沙龙香品牌Narciso Rodriguez及Serge Lutens也将被引入中国。

Everlane关闭天猫旗舰店

继Urban Outfitters后,美国环保时尚品牌Everlane也选择关闭天猫海外旗舰店。9月8日,Everlane在微博发布声明称,品牌正在积极调整全球战略和布局,将于9月12日起暂时关闭天猫海外旗舰店,这距离它开业仅仅过去两年。

作为为线上而生的时尚品牌,主打基本款的Everlane最大的亮点就是透明定价。其官网和天猫海外旗舰店的每款产品页面最下方,都罗列着产品的价格组成。比如,一款销售价1845元的手提包,成本为1130元,分别为原材料244.8元、配件19.4元、人工195.3元、运输26.8元、税费及其他543.6元。而在传统零售体系,同等成本的产品定价可能在3000多元。

定位精准、价格透明、设计简约,Everlane集齐了一个服装品牌成功的最主要因素,很快在消费者中建立了良好的口碑,成立第二年销售额就达到1200万美元,并在2016年突破1亿美元营收。尽管去年9月它获得LVMH旗下私募基金L Catterton牵头的约8500万美元新融资,但疫情打击下去年3月仍裁员290人,公司经营压力不小。

Everlane关闭天猫海外旗舰店也是无奈之举。在此之前,消费者已经频频吐槽,尺码不合身、物流慢、退换货难等问题。而在电商网络发达的中国市场,同样主打极简风的品牌已有不少,且在仓储物流、本土化建设方面抢占先机,官网没有中文服务也不支持银联卡、支付宝、微信结算,Everlane注定会“水土不服”。

体育明星代言依旧热

运动员代言在东京奥运会后成为一股风潮,苏炳添、孙一文、吕小军等多名奥运冠军都签下了商业代言。

9月8日,苏炳添成为安井健康大使。根据统计,他已经拿下小米、七匹狼、伊利、金龙鱼、百事可乐等多个代言,也是东京奥运会后获得代言合同最多的中国运动员。同一天,太平鸟宣布,00后射击奥运冠军杨倩成为太平鸟Super China品牌代言人。

近期随着娱乐圈的重拳整治,“限娱令”下体育明星的商业价值得到越来越多的关注。随着冬奥会临近,市场焦点又将目光引至冰雪领域的运动员,最具代表性的便是2019年加入中国国籍的谷爱凌。这位自由式滑雪世界冠军形象时尚,已经签约LV、Tiffany、IWC等国际品牌代言。

根据近期SportsPro发布的2021年全球最具市场价值的运动员榜单,郎平、张继科、谷爱凌、张常宁、武大靖位居国内前五。

欧莱雅公益项目聚焦美妆电商技能

电商产业的不断革新,催生出包括直播在内等一众新业态和新就业岗位。其中,美妆直播更成为了涨势最强劲的垂直类目之一,但美业电商的迅猛发展也让该领域人才供需间出现较大缺口。

针对这一情况,近日启动的欧莱雅中国与中国妇女发展基金会“美丽事业,美好人生” 美妆公益培训项目新五年战略合作,在美妆技能培训的基础上增加了电商技能培训内容,通过调动旗下品牌提供多方面支持,为西北地区女性深度赋能。该公益项目顺应数字经济下美妆行业的新需求,挖掘就业创业新赛道,以创新形式助力帮扶城乡困境女性,项目承诺在未来5年内惠及8000名女性。

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