时尚情报｜两大奢侈品巨头宣布可持续项目

LVMH、开云保护生物多样性

在9月10日落幕的第七届世界自然保护大会上，两大奢侈品巨头LVMH集团和开云集团先后宣布了环保方面的新项目。

LVMH计划与联合国教科文组织合作，通过“人与生物圈”项目（Man and Biosphere），共同保护环境的生物多样性。LVMH是这一项目唯一的私营合作伙伴，双方将合作推出一个为期五年的规划，计划投资500万美元来对抗亚马逊雨林的去森林化，保护全球生态环境。此外，LVMH集团还计划在2030年之前推出一个可再生农业项目，保证包括葡萄，棉花，羊毛和皮草在内的战略性原材料的可持续发展。

开云集团则选择和保护国际基金会（Conservation International）共同设立可再生自然基金，并宣布了首批获得基金支持的七个项目。该计划为有创新性和发展空间的项目提供支持，从而帮助时尚行业涉及棉花、羊毛和皮草供应链的总计100万公顷的土地实现可持续发展的转化。目前，共有来自17个国家的73个项目申请了基金的支持。

花王引入高端品牌SENSAI

9月7日，花王旗下品牌SENSAI在上海举行发布会，宣告品牌正式在中国上市并登陆天猫，这也吹响了花王集团征战中国高端美妆市场的号角。

和资生堂旗下的CPB类似，1983年诞生的SENSAI是花王为国际市场量身定制的美妆品牌，最初作为Kanebo的高端线被引入欧洲。2005年SENSAI成为独立品牌，并在2019年重返日本。这个品牌进入中国首次亮相，是在5月的首届消博会上，之后在免税渠道进行了三个多月试水。

从刚开业的SENSAI天猫旗舰店看，首发系列共15款，价格在459～3300元，最畅销的是售价700元的养肤粉霜和450元的洗颜霜。花王方面表示，预计在一年布局后，引入SENSAI更丰富的产品线，寻求更具想象力的增长机会。

姗姗来迟的SENSAI不仅填补了花王在中国高端市场的空白，也将作为急先锋试图摸索出一套商业模版，帮助集团后续引入更多元的品牌。从目前布局看，花王引入中国的美容护理阵列，知名度较高的是珂润和芙丽芳丝这样的中端品牌。而老对手资生堂旗下的贵妇品牌The Ginza本月将开设中国首店，沙龙香品牌Narciso Rodriguez及Serge Lutens也将被引入中国。

Everlane关闭天猫旗舰店

继Urban Outfitters后，美国环保时尚品牌Everlane也选择关闭天猫海外旗舰店。9月8日，Everlane在微博发布声明称，品牌正在积极调整全球战略和布局，将于9月12日起暂时关闭天猫海外旗舰店，这距离它开业仅仅过去两年。

作为为线上而生的时尚品牌，主打基本款的Everlane最大的亮点就是透明定价。其官网和天猫海外旗舰店的每款产品页面最下方，都罗列着产品的价格组成。比如，一款销售价1845元的手提包，成本为1130元，分别为原材料244.8元、配件19.4元、人工195.3元、运输26.8元、税费及其他543.6元。而在传统零售体系，同等成本的产品定价可能在3000多元。

定位精准、价格透明、设计简约，Everlane集齐了一个服装品牌成功的最主要因素，很快在消费者中建立了良好的口碑，成立第二年销售额就达到1200万美元，并在2016年突破1亿美元营收。尽管去年9月它获得LVMH旗下私募基金L Catterton牵头的约8500万美元新融资，但疫情打击下去年3月仍裁员290人，公司经营压力不小。

Everlane关闭天猫海外旗舰店也是无奈之举。在此之前，消费者已经频频吐槽，尺码不合身、物流慢、退换货难等问题。而在电商网络发达的中国市场，同样主打极简风的品牌已有不少，且在仓储物流、本土化建设方面抢占先机，官网没有中文服务也不支持银联卡、支付宝、微信结算，Everlane注定会“水土不服”。

体育明星代言依旧热

运动员代言在东京奥运会后成为一股风潮，苏炳添、孙一文、吕小军等多名奥运冠军都签下了商业代言。

9月8日，苏炳添成为安井健康大使。根据统计，他已经拿下小米、七匹狼、伊利、金龙鱼、百事可乐等多个代言，也是东京奥运会后获得代言合同最多的中国运动员。同一天，太平鸟宣布，00后射击奥运冠军杨倩成为太平鸟Super China品牌代言人。

近期随着娱乐圈的重拳整治，“限娱令”下体育明星的商业价值得到越来越多的关注。随着冬奥会临近，市场焦点又将目光引至冰雪领域的运动员，最具代表性的便是2019年加入中国国籍的谷爱凌。这位自由式滑雪世界冠军形象时尚，已经签约LV、Tiffany、IWC等国际品牌代言。

根据近期SportsPro发布的2021年全球最具市场价值的运动员榜单，郎平、张继科、谷爱凌、张常宁、武大靖位居国内前五。

欧莱雅公益项目聚焦美妆电商技能

电商产业的不断革新，催生出包括直播在内等一众新业态和新就业岗位。其中，美妆直播更成为了涨势最强劲的垂直类目之一，但美业电商的迅猛发展也让该领域人才供需间出现较大缺口。

针对这一情况，近日启动的欧莱雅中国与中国妇女发展基金会“美丽事业，美好人生” 美妆公益培训项目新五年战略合作，在美妆技能培训的基础上增加了电商技能培训内容，通过调动旗下品牌提供多方面支持，为西北地区女性深度赋能。该公益项目顺应数字经济下美妆行业的新需求，挖掘就业创业新赛道，以创新形式助力帮扶城乡困境女性，项目承诺在未来5年内惠及8000名女性。