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“美容贷”广告遭禁播,医美机构概念股大跳水

第一财经 2021-09-28 13:39:46 听新闻

作者:林志吟    责编:陈姗姗

这并非是监管层面第一次治理医美广告乱象。

一则关于停止播出“美容贷”及类似广告的通知,引发A股医美机构概念股股价纷纷出现调整。

9月27日傍晚,国家广播电视总局办公厅对外发布通知称,近期发现,一些“美容贷”广告以低息甚至无息吸引青年,诱导超前消费、超高消费,涉嫌虚假宣传、欺骗和误导消费者,造成不良影响。为此,广电总局决定,自即日起,各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出“美容贷”及类似广告。

受此冲击,9月28日上午开盘后,朗姿股份(002612.SZ)盘中股价跌停,金发拉比(002762.SZ)、奥园美谷(000615.SZ)盘中跌幅均超过5%,另外苏宁环球(000718.SZ)盘中跌幅也超过2.5%,这些企业旗下业务均有涉及医美机构业务。

其中,朗姿股份于2016年正式进军医疗美容服务业务领域,并通过外延式扩张和内涵式增长两种发展方式,截至今年上半年,已拥有22家医疗美容机构,其中医院 4家、门诊或诊所18家,主要分布在成都、西安、重庆 、深圳、长沙、宝鸡和咸阳等地区。金发拉比于今年4月份也斥资2.37亿元收购了韩妃医院36%股权,从婴童行业跨界进入医美行业。

有从事医美行业人士曾对第一财经记者表示,短视频、直播兴起后,颜值变成一种新经济,这间接带动了医美消费热潮;同时,在社交媒体传播下,颜值焦虑的现象越来越普遍,也同样带动了医美消费需求。“虽然医美消费火热,但医美机构的获客成本依旧价格不菲,为了吸引顾客,一些机构不惜打出各种低价策略等。医美机构鱼龙混杂,医美违规的现象也屡禁不止,在透支行业的信誉。”

值得注意的是,这并非是监管层面第一次治理医美广告乱象。

为提升医疗美容广告监管规则的科学性、规范性,维护消费者合法权益,今年8月份,市场监管总局依照广告法、医疗广告管理办法等法律法规规章规定,研究起草了《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》,重点打击医美广告乱象问题。

浙商证券在近期发布的研报中表示,目前的面容焦虑更多来自于消费者的自身要求及与身边人的对比,机构则利用了消费者的面容焦虑,提供解决方案;非法机构则存在过度消费、宣传面容焦虑的现象。医疗美容行业广告严格监管将常态化,医美终端行业将加速规范化发展,非法、不合规市场加速出清,机构品牌价值凸显。

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