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《鱿鱼游戏》大火背后,Netflix的第一个市场上限也出现了!

2021-10-21 16:01:09

作者:王煜全    责编:张健

首先,这部韩剧的火热背后,我看到的第一个趋势是流媒体平台对影视产业的变革还会加剧。这背后的逻辑也很简单,今天无论是Netflix还是迪士尼、苹果,在流媒体业务上,采取的都是新剧引流带动订阅的模式,靠的就是不断创造独家的内容爆款,吸引用户订阅。当然这对于在美国用户才达到4000万的迪士尼和3000万的苹果来说反而是件好事,因为各家的剧集都是独播的,你如果想看就只能来订阅我的服务,但订了Netflix并不妨碍订购迪士尼或苹果,各家内容平台并不存在直接竞争。

最近Netflix凭借一部韩国的大逃杀网剧《鱿鱼游戏》又火了一把,这部剧上线28天就有1.11亿观众收看,连续9天在全球人气排行榜上名列第一,成为了Netflix史上第一部开播观看量破亿的剧集。

《鱿鱼游戏》主要讲了在韩国有456个走投无路、急需用钱的人,被一帮有钱人组织参加了一个通关游戏,闯关失败的人会直接没命,而只要能通过6个关卡,就能平分456亿韩元,换算成人民币2亿多,的确是个巨额奖金。

故事情节并不复杂,但是配合其中的几个韩国本土游戏,有着很多人与人之间的智力博弈、人性冲突,戏剧张力十足,演员的表演非常在线,确实很有吸引力。

剧情火了之后模仿这些游戏的各种商品也在全世界热卖,我身边还有人买了剧情里的同款椪(pèng)糖游戏,这个游戏要求用针从硬糖上把相应的形状扣下来,结果他自然是失败了,要是放到剧情里,失败者丢掉性命,我今天就应该见不到他了。

听到这儿很多人可能只会觉得剧集火爆,或者想要赶紧去看一看,如果你也这么想,那就错过了一次深度了解产业变化趋势的机会。

为什么这么说呢?

首先,这部韩剧的火热背后,我看到的第一个趋势是流媒体平台对影视产业的变革还会加剧。

如果你真的是影视达人,就会发现《鱿鱼游戏》的剧情其实并不特殊,“大逃杀”已经成了影视剧里一个门类,讲述的就是一群人在各种生存游戏中存活的故事。

这次《鱿鱼游戏》全球火爆的背后,很重要的一个因素其实是流媒体平台的分发效率。

网飞为它提供了31种语言的字幕和13种语言的配音,让它一经上线就能被各国观众接受,也就为全球传播创造了条件,以至于过去不怎么看外国剧的欧美观众也乐在其中。

这如果放到以前简直难以想象,以影视行业的传统制作周期,只有《复仇者联盟》这样全球期待的顶级大片才能有这种待遇,其他的影视作品只能靠观众的口耳相传带来些流量,错过了刚发行时这个黄金窗口,最多只能成为被人缅怀的老片。

可以预见的是,就像当初电视机在中国刚刚普及,像《渴望》那样的电视连续剧引得万人空巷,催生了第一批国民级偶像和明星,今天随着各种流媒体平台在世界范围内的流行,更加高效的分发模式也会催生一群世界级的IP,即便剧情并不那么新鲜,但占据了全球发行的优势,还有一波影视创造的红利等待释放。

而与此相对的,我看到的第二个趋势是,流媒体平台在北美的市场上限已经显露。

这背后的逻辑也很简单,今天无论是Netflix还是迪士尼、苹果,在流媒体业务上,采取的都是新剧引流带动订阅的模式,靠的就是不断创造独家的内容爆款,吸引用户订阅。

因为剧集与订阅服务挂钩,观众想看也没法单买,有想看的剧集只能订阅相应的会员,所以每当有新的爆款出现总会带动一轮订阅用户数的增长,我家就是这样,为了追想看的剧集,不知不觉把各家平台都订了个遍。

今天我看到Netflix第三季度的财报显示,《鱿鱼游戏》这样的爆款播出后,它确实在全球范围内再次迎来了一轮用户大增,当季付费用户就增加了438万,超过了很多人预计的350万。

然而它最大的美国和加拿大市场新增用户却仅仅7万,虽然与上一个季度减少43万相比好了不少,也只是止住了下跌的趋势,却没有出现以前惯常出现的热播剧带动用户量暴涨的现象。我认为是因为有意愿为新剧付费的用户都已经给钱订阅了,Netflix的订阅模式在北美基本已经触及了它的用户量上限。

当然这对于在美国用户才达到4000万的迪士尼和3000万的苹果来说反而是件好事,因为各家的剧集都是独播的,你如果想看就只能来订阅我的服务,但订了Netflix并不妨碍订购迪士尼或苹果,各家内容平台并不存在直接竞争。

只要我还能推出新的影视内容,就不担心用户不来我的平台,可以预见,未来这几个流媒体巨头玩的和“鱿鱼游戏”,还真不太一样,在这个游戏里没有赢家输家,只要不断拿出自己的热播剧,订阅用户就会持续上升,直到最后,不管推出多少热播剧,一定会触及订阅用户的顶。

我们认为,Netflix因为优秀,所以第一个触顶,未来不管再推出多么成功的网剧,用户增长都很难保障,反而是还没有触顶的那几个平台,只要坚持推出优质网剧,用户数就还会继续增长。你看,这就是美国影视内容平台的热播剧带订阅用户的特征造成的。

其实今天任何产业趋势的变化都是有迹可循的,上周开始我们科技特训营启动的十大产业趋势系列,就是想要教会大家如何看懂未来的产业生态变化,掌握新兴产业机会,让大家更好的为自己的职业规划、人生布局做好前瞻性的准备。

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