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时尚情报|中国奢侈品市场今年将增长25%至5200亿元

第一财经 2021-11-01 13:12:14

作者:沈晴 ▪ 钱净    责编:李刚

一周时尚快报

中国奢侈品市场今年将增长25%

10月25日,腾讯广告联合波士顿咨询公司(BCG)发布《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》。预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上,今年将录得23%~25%的增长至5200亿元,除了海外回流之外,更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。

根据该报告,90后消费者正式成为市场主力,占总消费群体的50%,贡献46%的消费额,重度消费力客群虽然仅占11%,但贡献40%市场份额,且稳步提升。另外,伴随奢侈品主力消费者的代际变化,90后消费者更看重社交需求、自我表达及品牌体验。

此外,消费者整体品牌流动性较高,超过8成的消费者在过去两年中尝试过新品牌。在全新的市场趋势下,不管是人群结构、消费观念、品类结构还是渠道偏好,都呈现出全新的面貌,“世代交替”成为当下中国奢侈品市场的关键词。

从消费金额来看,线下门店依旧是最主要的购买渠道,而线上购买频次持续增加,成为消费者与品牌产生高频购买的重要渠道。2021年线上渠道的销售贡献占比预计从2020年的20%继续提升至22%。在不同线上渠道之间,消费者对品牌官网和品牌小程序的购买意愿增速预期最高,品牌小程序的客群更为年轻,偏好时尚款式,展现出较强的消费力。

Rent the Runway上市

10月27日,美国互联网租衣平台Rent the Runway在纳斯达克正式上市,股票代码“RENT”。但在收盘时股价跌破发行定价,当前市值约为11亿美元。

成立于2009年的Rent the Runway主要提供宴会、婚礼等场合的礼服租赁服务,消费者只需支付总价10%左右的费用便可租借高端礼服。2019年和2020年,其会员人数分别为14.79万和9.52万,至今年7月底达到12.68万。

Euromonitor数据显示,2020年美国服装市场规模为2860亿美元,其中37%来自线上市场,预计复合年增长率为12%;而线下服装市场预计在2020年~2025年间将以3%的复合年增长率增长。在转售和租赁领域,同样来自美国的Poshmark和ThredUp都已在今年早些时候上市。

目前,Rent the Runway提供750多个设计师品牌、超过1.8万多款服装,大约八成收入来自订阅式用户。上市之后,Rent the Runway未来几年的关键在于,服装租赁服务能否带来足够多的订阅式用户,从而实现盈利目标。毕竟,今年上半年,它营收8020万美元,同时亏损8470万美元。

宝珀理想国文学奖揭晓

10月28日,第四届宝珀理想国文学奖揭晓,陈春成以作品《夜晚的潜水艇》摘得首奖。

本届入围作品由阿来、格非、李宗盛、梁鸿、马家辉五位评委共同选出。格非说:“没日没夜看参选作品,看了两个月,不是担心累,担心看走眼。”评委团经过多轮激烈讨论,在颁奖日的评审会上,最终评选出陈春成作为首奖得主。“《夜晚的潜水艇》独辟蹊径,把知识与生活、感性与理性、想象力和准确性结合为一体,具有通透缠绵的气质和强烈的幻想性。小说以一种典雅迷人的语言为我们展现了当代小说的新路径。”颁奖词中提到。

宝珀理想国文学奖由瑞士高级制表品牌宝珀(BLANCPAIN)与中国最具影响力的出版品牌理想国共同发起,是华语文学领域首个为发掘和鼓励45周岁以下的优秀青年作家,由商业品牌与出版机构联合创立的奖项,并始终秉持公正、权威、专业的原则。继首届“不悔少作”、第二届“重构世界图景的写作激情”、第三届“成为同时代人”之后,今年宝珀理想国文学奖年度主题为“愿你道路悠长”。

从左到右为格非、陈春成、廖信嘉    图/宝珀

颁奖礼上,斯沃琪集团中国管理委员会成员、宝珀中国区副总裁廖信嘉,与评委格非共同为陈春成颁发宝珀经典V系列腕表以及奖杯。文学奖委员会授予陈春成由宝珀提供的30万元奖金。另外入围决选名单的四位作者孙频、张忌、郑执、周恺,也都将获得由宝珀提供的两万元润笔费。

元气森林新增化妆品业务

10月26日,元气森林(北京)食品科技集团有限公司发生工商变更,新增化妆品、卫生用品、箱包、宠物食品等业务。

近年来,国货美妆消费逐年攀升,并呈现出较高增速。到2025年,中国化妆品市场将达到万亿规模,有望成为世界第一大消费市场。

目前,跨界化妆品行业已成为一种趋势,也成为不少企业转型的方式之一。近几年来,片仔癀、同仁堂等药企,农夫山泉母公司养生堂、百岁山等水企,纷纷新增美妆业务,连农药巨头红太阳也透露出进军化妆品级烟酰胺项目的信号。

成立于2016年的元气森林,主打无糖、低热量的产品,短短五年时间,它从竞争激烈的饮料市场异军突起,成为一匹国产“黑马”,目前拥有37家对外投资企业。这家善于利用互联网打法的企业,一度通过各种营销方式造足声势,某种程度而言,这与化妆品市场借助社交电商、直播带货等新型手段有着异曲同工之处。

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