手机厂商交战“双11” 全场景已成下一个战场| 娜姐笔记

“双11”的数据又成了任人打扮的小姑娘。在11月12号零点刚过，来自于各大安卓手机品牌的各类“战报”最后一轮比拼开始。

从各大平台手机公布的最终销售数据以及榜单情况来看，依旧是寡头之间的激烈碰撞，新晋选手的丛林突围之战也可圈可点。

荣耀的回归以及苹果的高热度让小米不再舒服的收割线上手机红利，而新晋选手realme、iQOO以及OPPO的线上机型在这一轮给出了最猛的火药。

IDC中国研究经理王希表示，各大安卓品牌集中发布了众多2000元以下性价比的产品，主要是希望通过线上市场，在双11之际，重点激发前三季度抑制的需求。

但从另一方面，千元芯片紧缺、手机成本压力整体上涨以及越来越贵的流量运营也让今年的双“11”打得极其惨烈。

一位国产手机厂商的负责人对记者表示，此轮双11的整体营销费用几乎到了八九个亿，抖音、微博、各类社交平台的加码，到了后期，可以说没有哪家赚到了钱。“应该说看看哪家亏得最少。”该人士调侃到。

每年都说手机厂商竞争激烈，但华为芯片受制后的手机市场竞争却没有因此变得容易。相反，市场腾出的空间让原本沉寂的中国手机市场又重新热闹了起来，久未出现的品牌以及各类新生品牌纷纷放出豪言，“拿下国内市场”变成了相同的KPI，但明年的这个时候却不知道又能剩下多少。

从竞争态势来看，未来只靠手机活下去会越来越难。“双11”其实已经给出了一个明显的信号，包括可穿戴、PC等在内的IoT逐渐成为华为、苹果、荣耀等多家手机厂商在这一阶段的“战略标配”

对于它们而言，生态之战既是扩展盈利空间的一战，也是长久活下去的一战。

记者注意到，在双11战报中，小米突出了电视、新风空调、显示器以及手环战绩。OPPO则将重点战场放在了TWS耳机和智能手表上。OPPO方面表示，IoT全品类全渠道销量同比增长270%。

作为重返市场的第一场电商大战，荣耀也将IoT的突围视为此次PK的重心。根据其官方公布的战报显示，荣耀平板7斩获本月前11天累计安卓平板单品销量&销售额冠军，荣耀平板系列斩获前11天累计安卓平板品类销量&销售额冠军，荣耀商城的销售额和销量环比提升21倍。

这样的成绩对于独立后的荣耀来说实属不易。国内的一家手机厂商曾对记者表示，现在还没有见到在手机市场中，谁在经历了一场“生死战”后能顺利回到原位的。“在生态战中，我们也在观察荣耀的打法。”该人士说。

在荣耀的规划中，不仅仅只有手机，“1+8+N”产品的打造将是荣耀未来全场景战略的重中之重。当前手机和单产品创新出现了一定的瓶颈，除了不断突破和创新外，实现手机、PC、平板、智慧屏、手表之间无缝连接，即多设备之间的协同开始成为消费者关注的新方向。

但也可以看到，IoT时代的竞争逻辑与手机品类并不相同，这是一场技术与创新的竞赛，所有的手机厂商都意识到了这点，并开始构建自己的护城河。但无论是手机厂商还是其他互联网企业，IoT市场缺乏统一标准导致整个市场处于高度碎片化状态的情况都在阻碍物联网产业链参与者的发展，如何解决这一问题是IoT产业能否进一步发展的关键。