荣耀管理团队回顾2021：抢回的每颗芯片都是注入渠道的活水

在中国手机发展的历史上，几乎没有哪家手机厂商的份额在触底后又反弹至历史高位，这一年，荣耀在对手的眼皮子底下“活了”下来。

12月31日午间，荣耀CEO赵明在个人社交平台中发布荣耀EMT管理团队新年致辞，表示过去一年，供应链、渠道、零售合作伙伴的充分信任和支持对于荣耀而言如同雪中送炭。“我们感谢在行业缺芯的困境中颗粒必争的供应链、采购小伙伴，抢回的每一颗芯片，都为荣耀的渠道注入宝贵的活水。”

今年年初，荣耀的市场份额一度降至个位数。“荣耀还回得去吗？荣耀还能做成吗？”无论是内部还是外部，这样的声音并不少见。

在各家手机厂商狂轰滥炸式地推出高端旗舰机型的上半年，荣耀却一机难求，在近8个月时间里，荣耀没有发布任何重磅产品。在此前的采访中，赵明用“至暗时刻”来形容当时的处境。

尽管渠道缺货，但从渠道建设来看，大部分核心经销商还是选择了与荣耀站在了一起。在今年三月的渠道峰会上，部分核心渠道商甚至表示“为了实现顺利交付完成今年的目标，宁可今年一年不挣钱”。

而在内部，最困难的时候，连新办公室的桌椅都是荣耀的员工自掏腰包垫付的。“从来没看到过五六万平米的办公室一个月之内就能够搬进去。当时IT系统尚未建成，连发放工资，HR都需要用Excel表计算，也出现过发错的情况。”赵明在12月中旬的一场采访中对第一财经记者表示，在年初最冷的时候，新办公室的窗户要一直开着，员工是裹着毯子上班的。

“从内部创业之路来看，我们经历了很多，也遇到了从一个部门、一个品牌变成一家独立的公司后所面对的困难和挑战，我们在中国市场上最高峰的时候一个月六七百万台的发货，最少可能只有三五十万台的发货，只有3%的市场份额。我们常说微笑回归不是说我们走出低谷的这个趋势，而是我们需要保持的心态。”赵明对记者说。

根据Canalys的数据显示，今年第三季度，荣耀国内市场份额恢复至18%，排名国内第三。但赵明仍认为，在手机市场生存，必须战战兢兢、如履薄冰。“客观上来讲，（现在的份额）谈不上收复失地，因为每天只要零点一过，新的市场又在那里了，用户面临着无尽的选择。我们从来不认为原来的市场就是理所应当的回到我们手里。”

赵明曾表示，华为空下来的市场，理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话，这种想法是非常幼稚与天真的，市场从来不会容忍各种幼稚与天真，但高端市场上，苹果也并非不可战胜。

在致辞中，荣耀提到明年的市场竞争将会“更加激烈”，但除了硬件体系，荣耀也将在软件操作系统领域发力。“Magic UI 6.0将是继2016年Magic Live之后的AI进化续梦之作。由此起步，荣耀也以打造比肩和超越iOS的体验和产品作为我们奋斗的目标。”