豫园老字号华宝楼焕新开业，打造社交式工艺美术目的地

在豫园商城雕梁画栋、斗拱垒叠的仿古楼群中，华宝楼最是雍容华贵。它曾是上海最早的古玩市场和上海规模最大的工艺品商厦，在经过一年的升级改造之后，而今重回藏家、玩家的视线。

焕新后的华宝楼聚焦中高端茶器和茶事生活美学，串联展览、雅集、拍卖、直播等多元业态，连接文玩藏家、专业机构和原产地匠人，致力于提供极致东方美学的线下体验，打造沪上首家社交式国风寻宝目的地。

这也是豫园商城自2018年起全面升级改造的新步调。与此同时，豫园地区新一轮城市更新和商业改造也在加紧推进。

工艺美术品市场焕新，专注茶文化内涵

走进豫园商城中心广场，一座雕梁画栋、宫灯高悬的四层仿明清楼宇巍然耸立，这就是华宝楼。其楼匾由周谷城先生题写，“华宝”二字取自王勃的《秋日登滕王阁饯别序》，意为“物华天宝”。

进入华宝楼，便是一幅戴敦邦创作的豫园市井图，来源于《戴敦邦画老上海绘本》，题写“百亩豫园商贾市，千年华宝典藏楼”，寓意华宝楼从深厚的人文记忆中走来，守望初心、自我迭代的国艺情怀。

据文献记载，豫园和上海城隍庙均始建于明朝。上海开埠前后，城隍庙地区已是热闹非凡的市集。经历了时代变迁，1991年至1994年，豫园荷花池西南的建筑得到改扩建，形成了现在的豫园商城，华宝楼便是当时新增的几座仿古建筑之一。

1994年9月，华宝楼竣工后，老城隍庙工艺品商场的部分商户由城隍庙大殿迁入。此后，华宝楼便以经营各类中高档的工艺美术品、珠宝古玩、书画艺术品而闻名海内外。

城隍庙和豫园地区一直是上海的重要旅行目的地之一，也曾是中国黄金市场的领头羊。随着时代更迭，豫园商城也急需品牌焕新和升级改造。2018年，豫园股份完成重大资产重组，开启新一轮战略布局。作为豫园股份旗下的世界级文化地标，豫园商城的蜕变亦蓄势待发。

2018年10月，豫园九曲桥畔的南翔馒头店重装开业。2019年2月，豫园的“文创一条街”文昌街焕新改造。2019年9月，上海著名的本帮菜餐厅绿波廊改造一新。当年10月，老庙景容楼文化旗舰店也在豫园黄金广场开业。2020年，豫园百货与豫园老街同时于10月1日重新亮相。

经历了一年的改造升级，华宝楼也终于向公众亮相。据豫园商城华宝楼项目负责人沈斌介绍，调改后的华宝楼在坚守中国工艺美术的丰富性基础上，更加专注于传统文化和当下生活美学的融合，以茶文化为内核，继而向香器、花器等东方美学陈设器、生活器延展。

直通原产地，提供深度赏玩体验

沈斌告诉第一财经，之所以聚焦“茶”这一垂类，因为喝茶作为中国人的一种基本的生活方式，已经传承了千年，它是一种生活中的刚需产品。另一方面，它也有强大的生命力、广泛性，以及和文化、艺术融合的属性，也展现了中国人对于生命和生活的态度。随着文化自信的提升，茶生活方式也在逐步复兴。“所以，我们希望能够将茶器、茶生活、茶文化，乃至茶文化背后深层次的文化表达，作为这栋楼整个商业布局、产品品类和文化活动的切入点。“

他也意识到，过去，茶器的销售是零散的，没有形成专业的零售终端，往往集中在茶城，良莠不齐，200元和20000元的在同一市场，没有保障，没有服务，也没有把玩的体验乐趣。

“传统文化最怕的就是玄而又玄，水很深，不可触达。中国工艺美术品，不光是茶器，进入广泛的蓝海市场最大的一个瓶颈就是信任，”沈斌表示，在华宝楼，他希望把工艺美术产品做到相对标准化，在消费者面前建立诚信，“首先，我们全是原产地产品；第二，我们优选头部企业；第三，我们做到真品实价，不允许每个商家自己开价，不能看客定价，并且做足售后服务和保障。”

“产品保真、价格不高于原产地，同时提供深度的交互体验和赏玩氛围，”沈斌相信，这些举措可以让藏家、玩家获得更好的体验，从而将华宝楼打造为一个中高端茶事生活美学的终端IP。

进入华宝楼，首先感受到陈列的升级。巨大的落地窗取代传统橱窗，开放式的陈列展柜一改传统博古架带来的压抑沉重之感，原木色色调、留白的空间，营造出高颜值的赏玩氛围。

沈斌介绍说，在商品陈列方面，华宝楼借鉴了茑屋书店、无印良品等的陈列方式，“做成全开放式的空间，让年轻人也不觉得压抑，觉得好玩、好逛，不要有所谓文化的壁垒。其次，我们的产品设计分了很多层级，从几百、几千，到藏家级的都有。”

而今，华宝楼一楼的“陶然”和二楼“匠心”，是汇聚了知名堂口和高端买手店的新式零售空间，引进了超过25家国内头部窑口，包括汝、官、哥、定、钧等历史名窑，以及景德镇新老一线堂口的代表：小雅、九段烧和艺林堂。

三楼“赏会”为灵活多变的展陈空间，是工美艺术语汇的发声场。展览空间之外，还设置了常态化的拍卖专场。首场“华宝珍观 ——上海豫园华宝楼景德镇陶瓷雅玩专场拍卖会”，品类涉及茶具花器、文房摆件等，拍品则涵盖民国瓷、567年代陶瓷、景德镇艺术家瓷及国内知名陶瓷堂口作品。

四楼“艺趣”空间，借着苏式园林的独有景观，开辟出一方空中豫园的自然小天地，在沉浸式的环境里开展品鉴、笔会、艺术创作、研修学习等高端沙龙活动，积极推进中华国艺乃至东方文化艺术的传承与创新。

1500平方米的负一楼“雅玩”，则沿袭了老城隍庙古玩市场闲适雅趣的淘宝生态，商户主要经营古玩文玩、陶瓷紫砂、玉石翡翠、石刻石雕、木雕骨雕、钟表邮币等，80余家商铺中80%是经营了20、30年的老商铺。

延续以文兴商传统，主理人打造社交化场景

豫园历史上一直有以文兴商的传统。华宝楼传承了这一传统，1994年刚开业时就举办过一些名家书画展，由顾客“点菜”，书画家当场挥毫。1998年，华宝楼通过举办个人作品展推出景德镇陶艺家赖德全，以“一条手臂十万元”的保险项目，吸引了收藏爱好者的眼球。赖德全由此在上海名声大振，他擅长的珍珠釉瓷器价格上了几个台阶。2007年春节期间，赖德全又在华宝楼举办个展，一块瓷板画开价就是八万元。可以说，华宝楼的这种销售法开了市场新风气。

此番升级，华宝楼更是将“社交化”的思路做到了极致。

华宝楼开业期间的“文化周”系列活动，上演了让“古画活起来”的沉浸式雅集——“华宝文会集”。嘉宾们置身在宋代“锦卷”之中，焚香挂画、插花点茶，现场由表演艺术家们琴箫和鸣，即兴泼墨瘦金体。侍女们“薄施朱色，面透微红”，完全还原了宋代苏汉臣《妆靓仕女图》中的“三白妆”。

每一家堂口也会高频开展活动，邀请主理人与玩家藏家见面，解答疑问，展示手作，如诚德轩的粉彩手绘活动，利永紫砂的现场讲座等。

这也是华宝楼首次采用主理人制度，在沈斌看来，各堂口主理人的参与，让销售过程不再是人和物之间的对话，而是人和人的交流，“建立人与人的信任，以专业视角讲解其价值构成”。

华宝楼三楼的铁画轩，原本是民国二年（1913年）设立的紫砂商号，因创始人戴国宝精湛的紫砂陶刻技艺而出名，其名号取自陶刻艺术的“铁画银钩”。“铁画轩茶亭”此次在华宝楼重开，邀请到有“茶界脱口秀第一人”之称的戎新宇担任主理人，为茶文化爱好者营造一个以茶会友的独特空间。

“所谓的主理人，可能就是一个空间，或者是一个品牌的掌门人，文化和商业的结合，叫老板太商业了，叫老师可能还够不上，主理人，恰如其分。”戎新宇坐在自家堂口，娓娓道来，为每一位客人倒上一杯茶。

“就像你走进星巴克，只会问你要大杯还是中杯，不会问你懂不懂咖啡。”在戎新宇看来，主理人就像是这样一位引路人，他自称是“茶世界看大门的”，认为传播文化要降低门槛，“我不否定奶茶，我觉得做奶茶的也是我们这个行业的人。我觉得茶的表现方式也是多样的。咖啡能拉花，茶照样可以，在宋代，我们叫茶百戏，也叫水丹青，只用水跟茶粉就能做出来。”

为了满足大家对东方美学的追求，华宝楼还将以沙龙、雅集、赛事等形式推出一系列艺术人文课程，如“陶瓷鉴赏沙龙”“香文化沙龙”“书法国画沙龙”“拓印沙龙”“物华天宝收藏雅赏沙龙”“茶道雅集”“东方插花雅集”“金缮、鞠瓷、漆艺雅集”“水仙花雕刻雅集”“围棋比赛”等。此外，华宝楼也将在新媒体平台推出“华宝美物·每周一品”栏目，同时开展直播等业务。

日前，“青蓝·中国当代青花学术邀请展”正在豫园商城华宝楼三楼的艺术空间举办，以瓷器为艺术语汇连接上海与景德镇两座城市。展览汇集了21位艺术家，包括俞晓夫、李津、王向阳、冷军、方力钧、罗小聪、邱志杰等，横跨油画、国画、雕塑、装置等不同艺术领域。

策展人罗小聪介绍：“景德镇的青花瓷对世界的影响很大，但上千年的传承中形成了一种老套的做法、图案或装饰，欠缺独立性的艺术语言。本次展览要推动用艺术的眼光来看待青花，实验性地探索它未来的道路，赋予这颗古代伟大的明珠以新的生命，新的概念、新的艺术语言，适应当代艺术的发展。”

据悉，本次展览是华宝楼“双城记”系列的首展，此后，华宝楼还将与宜兴、东阳、龙泉等工艺美术重镇进行深度交流。让公众有机会赏玩来自工艺美术原产地的珍品。