假期冰雪“破圈”！看冬奥如何改变全球冰雪版图

随着2022北京冬奥会的主火炬在晶莹剔透的雪花中被点亮，中国冰雪经济的热力也扑面而来。虎年春节以“滑雪”为关键词的搜索量节节高，冰雪主题游更是成为2022的旅游复苏剂，持续升温！

2013年，中国奥委会首次提出将通过举办冬奥会“带动3亿人上冰雪”的目标。至2021年10月，全国居民冰雪运动参与率达到了24.56%，参与过冰雪运动的人数已达到3.46亿人。

冬奥和全球滑雪产业迁徙有什么关联？北京冬奥又会为中国乃至全球的冰雪市场带来怎样的助力？我们一起来看一下。

冬奥引领全球滑雪产业的迁徙之路

纵观全球滑雪产业发展历史，从 19 世纪的法国、瑞士，到20世纪中叶的北美，再到20世纪70年代的日韩，如今到以中国市场为代表的全球范围，滑雪产业每一次“破圈发展”的背后，都有着冬奥会的助力。1960年加州冬奥会让美国的滑雪人数开始激增，使其成为滑雪大国，1972年的北海道冬奥会也曾在日本全国兴起滑雪狂潮。

而中国的冰雪经济在2015年冬奥申办成功后也进入了爆发式增长。这些关键时点都重塑了全球滑雪产业版图。

全球滑雪版图

截止2021年，全球滑雪场5716家，主要分布在美、法、澳、日本、意大利、瑞士、加拿大、德国、捷克、中国。而超百万人次的滑雪场主要分布在以奥地利为首的阿尔卑斯地区，该地区同时也是拥有滑雪人次最多的地区。

阿尔卑斯地区：全球滑雪重心

冬奥会促进了举办地冰雪产业的发展，但想要拥有庞大的市场，独占鳌头，还得靠得天独厚的雪质条件、大众消费能力的提升和人工造雪等技术革命。阿尔卑斯山位于北纬37度黄金线上，除了常年不化的优良雪质，还有从十一月到来年五月初的超长雪季。高海拔冰川下的雪场比比皆是，光是依托阿尔卑斯山的瑞士，就拥有几百个滑雪场。包括瑞士在内的其他坐拥百万人次滑雪场的国家和地区，除了具备深厚的滑雪文化和领跑全球的先进滑雪设备，还需要当地乃至地区周围居民的消费能力。在2020世界各国人均GDP排名前30的国家里，瑞士、美国、瑞典、奥地利、加拿大、法国、意大利均位列其中。

滑雪场数、硬件设施和滑雪者参与率的正相关性

作为地球上最大的滑雪市场，阿尔卑斯山区的滑雪场占有了全球44%的滑雪人次数，这个地区的设施也是最齐备和先进的，拥有超过一万条索道。在《2019全球滑雪市场报告》中，可以清楚看到，这种滑雪场数、硬件设施和滑雪者参与率的正相关性也覆盖到了包括亚太、西欧、东欧、美洲在内的其他地区。

从国家来看，拥有提升设备最多的国家是奥地利和法国，它们同时也是拥有超过百万人次滑雪场数量最多的国家，分别拥有16家和13 家。在滑雪人口年均滑雪次数上，奥地利同样以滑雪年均人次6次占据榜首。美国、瑞士、加拿大等国也位居前列。而中国滑雪人口年均滑雪次数仅为1.49次，与欧美日等滑雪强国仍有不小差距。

中国或成未来重要市场

由于自然条件和起步晚等因素，与滑雪市场成熟的国家比，中国滑雪市场人数少，人口渗透率还较低。根据《2020中国滑雪产业白皮书》，中国人口基数大，但五年平均滑雪人数1704 万人次，仅排在全球第8位。

衡量一个国家滑雪市场成熟与否，有一个关键数据是滑雪渗透率，即滑雪人口占国家总人口的比例，中国这一数据仅为1%，还远低于冰雪强国，可以看出，中国的滑雪文化还有待兴起，而这次北京冬奥会就是一个好的契机。

中国冰雪产业潜力大、发展快

2015年，北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权，大大带动了冰雪产业的发展。报告显示，从2014年到2019年，不管是滑雪人次还是滑雪场数量，几乎都翻了一番。同时，中国冰雪产业总规模从2014年的1892亿元增长至2019年的4235亿元，是全球滑雪市场中唯一一个快速增长的市场，在此期间，市场装备规模实现了近四倍的增长。《中国冰雪旅游发展报告2020》显示，2018至2019冰雪季，中国冰雪旅游人数达到2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

中国滑雪版图

《2020中国滑雪产业白皮书》中，截至2020年底，我国滑雪装备市场规模达到127亿元。中国室内外滑雪人次1288万，715家实际对外营业的雪场。而室内滑雪场的数量（36个）更在全球室内滑雪场数排名中位居第一。

就滑雪场数量的地区分布来看，北方省市以得天独厚的地理条件占优。其中，黑龙江省以94家滑雪场排在全国首位；新疆自治区、河北省以65家滑雪场并列第二，同时这两个区域也是近几年新建滑雪场的热点区域。

北冰南展

2020年中国热门滑雪目的地城市排名中，哈尔滨搜索量最大，稳居第一；而滑雪爱好者来源地排名中，除了北京、天津以外，排名居前的是上海、成都、广州、深圳等南方城市。同样《中国冰雪旅游发展报告2020》显示，2018至2019冰雪季内，上海游客量位居榜首，人气最高的旅游路线为哈尔滨、亚布力和雪乡。北方的天然雪质加上南方的消费观念，促成了当下盛行的 “北冰南展”。

冰雪奇缘：产业借力冬奥

疫情下的假期，大众出游普遍近程化。滑雪游也同样，虎年春节期间周边用户的预订比例高达85%。每十个选择滑雪的用户，超过8个就近“家门口”滑雪，这也显示滑雪运动不再“遥不可及”。冬奥的热度，带火了大众冰雪运动和滑雪产业。谷爱凌进行赛前训练的成都新都尖峰旱雪四季滑雪场在同程旅行平台的搜索热度实时上涨至平日的15倍。

2021年中国人均GDP突破1.2万美元，全国居民人均可支配收入达到3.5万元。未来，体育、旅游、文化消费成为重要的升级方向，冰雪产业在其中受益匪浅。中国旅游研究院也在《报告》中写道，后奥运时代，冰雪旅游要坚持高质量发展之路，既要传承中国经典冰雪文化，也要发展面向未来的现代冰雪文化，持续扩大冰雪旅游市场规模，构建现代化冰雪旅游产业体系，既建设好美丽中国，更要创造冰雪目的地的美好生活，满足游客消费升级和地方发展需要，尽快将中国打造成世界级的冰雪旅游目的地。