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俄罗斯富人买珠宝腕表求保值 | 时尚情报

第一财经 2022-03-07 12:17:09

作者:钱净 ▪ 沈晴    责编:李刚

一周时尚快讯

奢侈品牌关停在俄门店

由于卢布暴跌,俄罗斯富裕消费者对奢侈珠宝和手表的需求显著提升,他们的最大诉求是保值。

意大利珠宝品牌宝格丽首席执行官让﹒克里斯托夫﹒巴邦(Jean-Christophe Babin)日前在接受彭博社采访时表示,过去一周品牌在俄罗斯的销量接连上涨。此外,卡地亚以及欧米茄、劳力士等品牌在俄罗斯的业务也在照常运营,但会暂停出口。

随着俄乌冲突加剧,暂停在俄业务的品牌名单越来越长。上周五,爱马仕表示将暂时关闭在俄业务。此前,该品牌在俄罗斯共有3家门店,并计划于今年在圣彼得堡新开一家门店,但目前看来遥遥无期。

除了爱马仕,奢侈品巨头LVMH集团、开云集团以及香奈儿都相继加入暂时闭店阵营。不过,虽然俄罗斯富人是全球奢侈品消费的一支主力军,但大众阶层对奢侈品的需求有限。根据估测,俄罗斯每年个人奢侈品销售额约为90亿美元,仅为中国的6%。

大众消费层面,继阿迪达斯暂停与俄足联十多年的合作关系后,3月1日,耐克也暂停了在俄电商服务,其官网和App已无法使用。此外,H&M、ASOS等服装品牌宣布,出于安全考虑,同步暂停俄罗斯和乌克兰的业务。

葆蝶家新款手袋价格赶超香奈儿

2月26日,意大利奢侈品牌葆蝶家(Bottega Veneta)重返米兰时装周,发布新任创意总监马修·布拉奇(Matthieu Blazy)上任后的首个系列,由其设计的一款Kalimero编织水桶包预售价格高达5.95万元,超过香奈儿经典手袋小号的售价。

2021年11月,刚刚在底特律发布新系列大秀的葆蝶家,突然宣布时任创意总监丹尼尔·李(Daniel Lee)离职,五天后便任命布拉奇为新创意总监。值得一提的是,两人都曾在思琳(Celine)工作过。从首季表现看,布拉奇较好地承袭了前任塑造的风格。

有分析人士指出,尽管葆蝶家的皮质编织手袋售价一向不低,但作为新任创意总监履新后主推的首款手袋,5.95万元的定价依然过高。相较之下,丹尼尔·李加入葆蝶家后的第一个系列手袋产品均价在2万元左右,Pouch、Cassette、Arco等爆款手袋的入门款则在1万元左右,更有助于激发消费者的购买欲望。

葆蝶家价格看齐顶级奢侈品牌,意味着它将成为开云集团发力更高端奢侈品市场的新王牌。跟随母公司的整体策略步伐,葆蝶家在疫情后对旗下热门包袋和鞋履进行过多轮调价。

江南布衣童装事件影响持续

3月1日,江南布衣发布2022上半财年业绩报告。在截至2021年12月31日的6个月内,集团收入同比增长7.3%至24.85亿元,净利润则同比减少4.25%至4.44亿元。

江南布衣表示,纯利减少主要因为集团在长期品牌力建设上的投入加大,以及相关市场推广和营销费用增加。根据财报,其销售及营销开支达到7.98亿元,同比增长18.86%,其中推广及营销开支费用达到1.85亿元,同比大增102.4%。

推广营销费用大涨还得追溯至去年9月的不当图案事件。当时,有网友爆料,江南布衣的童装出现了“欢迎来到地狱”“让我摸摸你”等字样和暗黑图片。事件发酵后,相关部门约谈江南布衣并责成下架问题服装。随后江南布衣股价应声下跌,自2021年8月高点跌幅超过5成。

根据最新财务数据,其童装品牌jnby by JNBY的毛利率下滑0.4%至59.8%,为唯一毛利率下滑的主要品牌;其2022财年中期营收下滑0.7%至3.55亿元,占营收比重由上年同期的15.4%下降至14.3%。截至去年底,jnby by JNBY门店数量为475家,环比增长5家,为江南布衣集团成熟品牌和成长品牌中开店数量最少的品牌。

Ambush在上海开设中国首店

2月16日,日本潮流品牌 Ambush在上海前滩太古里开出中国首店,这是该品牌的全球第三家也是首家海外门店。

创立于2008年的Ambush主营饰品,受到不少潮流爱好者追捧,两年前被Off-White经销商New Guards Group收购多数股权,正式开启全球化扩张。借力联名活动和社交媒体传播,它在全球的热度和知名度不断攀升。

除了刚刚开出的中国首店,Ambush此前还通过不同的快闪合作,试水中国市场,比如和I.T合作发售限定系列以及和酩悦香槟发布联名下午茶。目前,该品牌开设了天猫官方旗舰店,饰品系列售价1515~4795元。

(图片来自各品牌官网、微信公众号)

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