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时尚情报|复朗集团将在纽交所上市,它离LVMH有多远

第一财经 2022-03-28 12:00:33

作者:钱净 ▪ 沈晴    责编:李刚

一周时尚快报

复朗集团将在纽交所上市

3月23日,复朗集团(Lanvin Group)宣布,将通过与特殊目的收购公司PCAC合并的方式在纽约证券交易所上市,股票代码为“LANV”,合并后预估市值约为19亿美元。

复朗集团成立于2017年,前身是复星国际的时尚部门,2018年通过收购法国高级时装屋浪凡的多数股权进入奢侈品领域,目前旗下品牌包括意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、奥地利奢侈亲肤衣物品牌Wolford、美国经典针织女装品牌St. John Knits以及意大利高端男装制造商Caruso。

复朗集团方面表示,通过此次与投资管理公司春华旗下的PCAC业务合并,将进一步帮助集团旗下品牌实现长足发展,尤其在亚太和北美这两个全球最大的奢侈品市场;同时也将完善生态时尚圈的搭建,为未来的收购扩张提供保障。

复星国际在过去几年进入时尚行业的方式,主要依托其投资经验和资本化操作能力,与LVMH集团创始人贝尔纳·阿诺特(Bernard Arnalut)在上世纪80年代的操盘路径略有相似。不过,最早打出“中国版LVMH”的山东如意集团,时尚版图已几近崩塌,关于复朗集团成为“中国版LVMH”的呼声也越来越高。

开云集团电商表现强劲

古驰母公司开云集团已成为电商业务表现最强劲的奢侈品集团,在线业务的渗透率在两年内翻了一倍,去年仅自营的电商销售额就大涨55%,首次突破20亿欧元,在零售销售额中的占比为15%,连续四个季度较疫情前录得三位数增长。

开云集团核心品牌古驰的自营电商收入同比增幅超过55%,与2019年相比大涨163%。圣罗兰电商业务同比录得近82%的增长,是2019年的三倍。葆蝶家的电商收入增长最显著,是2019年的四倍。在电商业务的强力推动下,圣罗兰成为开云集团去年业绩增长最快的奢侈品牌,去年全年收入大涨44.5%至25.21亿欧元,创历史新高。

德勤的分析报告发现,2020年是奢侈品牌对于在线业务态度转变的分水岭,疫情让年轻人越来越习惯在线上购买奢侈品。根据市场研究机构eMarketer数据,截至2022年1月,过去一年有40%的美国消费者在线上购买奢侈品。

奢侈品牌对电商“蛋糕”的态度不尽相同。在截至去年12月底的三个月内,历峰集团电商业务销售额同比大涨22%至10.25亿欧元,与2019年相比增长37%,占总收入的18%。LVMH集团在全年业绩报告中则大概描述部分品牌的电商表现,并强调旗下品牌的重心依旧是线下市场。而劳力士、香奈儿等品牌至今坚持只在线下发售精品。

随着奢侈品牌逐渐熟悉电商的规则,它们将把主动权收回自己手里。伯恩斯坦全球奢侈品高级研究分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)在2月的报告中表示,开云集团在中国等亚太市场官方电商销售额占比较低,意味着其在天猫等第三方电商平台的表现更胜一筹,把消费者拉回官方自营渠道,是开云集团赢得下一阶段胜利的关键筹码。

欧米茄与斯沃琪推出联名款

3月26日,斯沃琪和欧米茄首次合作,推出联名款腕表,中国内地售价2000元左右,这有望成为最便宜的欧米茄。

此次联名系列以欧米茄超霸系列月球表为灵感,共有11款,均以星球的名字命名,全球同步上市,每人限购2枚。消息一出,不少粉丝连夜赶至指定门店排队。不过,发售当天,斯沃琪表发布公告称,鉴于目前疫情防控形式,取消在北京、上海、成都等地的线下发售活动。

斯沃琪和欧米茄同属于斯沃琪集团,前者定位大众,后者定位高端。兄弟品牌联名在奢侈品集团中已有先例,比如开云集团旗下的古驰与巴黎世家的互动合作。传统瑞士制表品牌在经历疫情的打击后,也对整体营销策略进行了调整。

斯沃琪和欧米茄的此次合作或成为二者品牌策略分水岭。随着中低端腕表市场竞争的加剧,以及高级时装品牌进入腕表领域,斯沃琪日渐腹背受敌。其在过去几年中与迪士尼、纽约当代艺术博物馆等热门IP的合作也收效甚微。若要回归消费者视线,它可能需要一个强有力且颠覆性的爆款产品。

安踏去年收入超过阿迪达斯中国

3月22日,安踏集团发布2021年财年业绩报告,全年营收同比增长38.9%至493.3亿元,紧逼耐克中国的510.2亿元,超越阿迪达斯中国的343.4亿元;净利润同比增长49.6%至77.2亿元,创历史新高。

此次营收增长的双驱动来自安踏主品牌和斐乐。安踏收入同比大涨52.5%至240.1亿元,斐乐增长25.1%至218.2亿元。此外,安踏集团表示,业绩的增长主要受益于去年下半年“双奥”热度带来的品牌声量以及数字化效率的提高。

过去几年,安踏旗下的品牌矩阵已经形成三个清晰的运动群版块,专业运动、时尚运动、户外运动群分别采用差异化策略。新品牌迪桑特、可隆体育等在中国市场的持续发力,海外资产Amer Sports(始祖鸟母公司)疫情下的业绩也创下历史新高。

李宁、361°、特步也在不久前公布2021财年业绩。李宁全年营收225.72亿元,同比增长 56%,净利润同比增长136%至40.11亿元。虽然营收不及安踏一半,但各项数据增速均高于安踏。特步去年国际整体营收增长22.5%至100.13亿元,首次突破百亿。361°营业额则同比增长15.7%至59.33亿元。

尽管业绩靓丽,但国产运动品牌仍存在低水平研发成本等问题。此外,安踏表示,运动鞋服行业受经济周期波动影响较为明显,社会零售市场环境较为疲弱。若经济周期持续波动导致下游消费者需求不振,可能会对经营形成不利冲击。3月以来反复的疫情使国内消费市场变得不明朗,高基数的国产体育品牌面临新的考验。

全球首届元宇宙时装周举行

3月24日至27日,元宇宙平台Decentraland举办了全球首届元宇宙时装周(Metaverse Fashion Week),包括走秀、体验、快闪店、秀后派对等一系列活动。

据MVFW官网介绍,这是目前规模最大的、完全数字化的时装周,有50多个奢侈时尚品牌和数字公司参展,包括意大利奢侈品牌杜嘉班纳、美国设计师品牌汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)、珠宝品牌Jacob & Co、腕表品牌法兰克·穆勒(Franck Muller)、美妆巨头雅诗兰黛,以及数字时装公司The Fabricant。

MVFW时装周负责人乔凡娜·格雷基欧西·卡西米尔(Giovanna Graziosi Casimiro)介绍,这些参展品牌将主要展示其新系列或对现有作品的新诠释,而不是直接挪用原有的设计。汤米·希尔费格展示了品牌2022春季系列,为消费者提供品牌NFT作品。雅诗兰黛则推出其首个高级夜间修复精华NFT。

元宇宙在时尚行业的关注度持续上升。古驰、博柏利、纪梵希、蔻驰、华伦天奴等奢侈品牌,以及巴黎欧莱雅、倩碧等美妆品牌均已涉足元宇宙。今年2月,天猫奢品首次联手历峰集团、开云集团等奢侈品集团发行数字藏品。法国奢侈品巨头LVMH集团也于本月设立首位元宇宙虚拟大使,并将在6月举行的Viva Technology峰会期间展示。

“地球一小时”助力“双碳”目标

今年是公众环保活动“地球一小时”进入中国的第14年。3月26日20时30分,国内部分城市的地标建筑同步熄灭不必要的景观灯1小时,包括北京凤凰中心、上海中心、广州国际金融中心、成都金融城天府双塔、武汉黄鹤楼等。

根据世界经济论坛发布的最新《2022年全球风险报告》,未来10年全球最紧要十大风险中的前三名分别是:气候行动失败、极端天气和生物多样性丧失,因此全球合作与行动愈加迫切。

在“双碳”目标背景下,今年“地球一小时”主题为“行动!共创未来”,并进一步携手企业、组织和公众,比如,和安踏集团延续“与自然同行”助力全球生物多样性保护及行业可持续发展,与伊利金典再续“生物多样性保护滋养健康生活”等,共同为碳中和的、自然向好的未来做出贡献。

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