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借助新能源进入豪华车市场,中国车企竞相布局纯电商务车

第一财经 2022-05-09 19:39:18

作者:魏文    责编:唐柳杨

未来MPV新品将集中突破30万元以上高端市场。

以新能源车为进攻利器,中国车企开始纷纷挑战售价30万元以上豪华车市场。

近日,岚图梦想家正式上市,七座版售价36.99万元~43.99万元,私人定制版售价63.99万元起。值得注意的是,此前很多年里,中国车企的产品售价普遍低于15万元。而随着新能源车浪潮兴起,消费者对中国品牌接受度的提高,中国车企开始进入到更高的售价区间。在此之前,蔚来等车企的选择是电动SUV,而今年呈现的一个变化,是电动MPV(多功能商务车)大军的涌现,除了岚图梦想家外,比亚迪、上汽大通、极氪、岚图等中国品牌也计划推出电动MPV产品。

根据岚图提供的资料,梦想家基于岚图的ESSA电动架构打造,匹配混动和纯电两种动力总成,纯电版WLTC续航为750km;混动版百公里油耗为1.99L。与美系、日系燃油MPV相比,梦想家售价更高,但配置也更加丰富,主动悬架、搭载高通骁龙8155P芯片的车机,1.4米长度的三联屏等都是同级别燃油MPV少有的配置。

“当前的MPV市场中,用户对于舒适、安全、科技的全方位需求远未被满足。汽车在进入电动化、智能化时代,低碳出行的方式也逐渐深入人心,市场需要一款真正的电动化、智能化的MPV,需要具有电车基因的MPV,而不是‘油改电’。”岚图汽车CEO兼CTO卢放表示。

岚图汽车表示,自4月7日开启预售,岚图梦想家已收到超4000个订单,将于2022年第三季度起陆续开启交付。

值得注意的是,相比于轿车以及SUV市场,从2016年开始,MPV市场一直“跌跌不休”。乘联会数据显示,2016年,MPV市场销量达到了249.64万辆的巅峰,随后便持续下行,到2021年,MPV市场销量已下滑至109.02万辆。

今年第一季度,MPV车型批发销量20.4万辆,同比下降 7.8%,销量同比去年净减 1.7 万辆;MPV 在狭义乘用车市的渗透率仅为 3.7%,比去年同期再降 0.7 个百分点。

中国MPV市场一度呈哑铃状结构,以五菱宏光为代表的入门级MPV和别克GL8为代表的中高端MPV是细分市场的主流。近几年以来,入门级MPV市场急剧萎缩,中高端MPV则依旧保持较强的增长态势,MPV市场开始结构化调整。

根据乘联会统计,今年第一季度,20万元以上高端MPV销量为10.2万辆,同比上涨11.1%,15万-19万元中端MPV销量为1.2万辆,同比增长155.5%,而14万元以下低端MPV销量为9.1万辆,同比降低27.6%。

艾瑞咨询的一份调研报告显示,MPV的目标用户群体中,仅有1.7%的用户购车预算低于10万元,67.9%的用户购车预算在20万元以上,其中17.7%的用户购车预算超过30万元。

除了一直以来的“霸主”车型别克GL8之外,中高端MPV市场强势车型较少,被不少车企视作蓝海市场。包括大众、丰田、现代、起亚在内的合资车企,广汽、上汽、比亚迪等自主车企以及极氪、岚图等新能源品牌均选择在中高端MPV市场投入全新产品。

相较于通用、丰田、本田等强势车企,传统燃油汽车的动力总成、机械素质等依旧是中国车企的短板;同时,目前强势合资品牌在中高端MPV市场布局的产品依旧以传统动力为主,细分市场内新能源MPV产品数量较少,竞争压力不大。

面对MPV的蓝海市场,比亚迪、上汽大通、极氪、岚图等中国品牌均选择以电动MPV产品布局中高端市场。

岚图方面认为,30万元以下的MPV市场是竞品争夺的红海,30万元以上市场仅GL8成功占位,未来MPV新品将集中突破30万元以上高端市场。随着二孩和三孩政策的放开,消费者对三排座乘用车的需求将更加强烈。

也有业内人士分析称,虽然理想ONE是一款SUV产品,但其“奶爸车”的标签和部分MPV产品极为相似。目前理想ONE月交付量基本稳定破万,如果能够做好产品定义,新能源MPV亦有可能复制理想ONE的成功。

汽车行业分析师张翔认为,电动MPV在私人市场拥有广阔的前景,很多车企把它作为一个主打车型进行投入,其实就是从这个角度来考虑的。目前来说是一片蓝海,机会很多,谁先推出车型就能先入为主抢占市场先机。

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