红豆锚定“舒适”新赛道，品牌蜕变实现“中国智造”

消费者对衬衫的需求正逐渐多样化，舒适与时尚兼备的衬衫是在未来会成为最优选。

在男装市场体量即将突破万亿之时，红豆股份(600400.SH)“另辟蹊径”切入舒适赛道。

业内人士认为，男装是对时尚要求相对最小、而对舒适度要求较高的细分赛道，“舒适”是一个很重要的卖点，未来的增长空间很大。而红豆，正在为更细分的消费群体带去更高品质的体验。同时也赋予了衬衫制衣行业全新的革新价值意义，给中国服装企业的发展做了示范。

科技赋能衬衫变革，解决用户痛点

打造中国男性高品质衬衫的话语权或将从国外夺回。

3月17日，红豆股份旗下的红豆舒适男装举办行业首个AR衬衫发布会，发布全新单品——红豆0感舒适衬衫，以新颖的高科技形式全方位展现“0感舒适衬衫”的舒适特性。

如何生产出一件既舒适、价格又能被大众接受的奢侈品级衬衫，是中国男装企业一直在寻求突破点的问题。红豆给出了解答。

记者从发布会了解到，红豆0感舒适衬衫以399元的价格匹配奢侈品级的舒适体验，重新定义舒适衬衫新标准，让更多人穿上奢侈品级的舒适衬衫。

一款舒适的衬衫，从严苛臻选面料材质开始。所谓“0感”，即是0压、0皱、0摩擦、0束缚，怎样才能让面料达到0感的极致舒适体验？

红豆男装走访和咨询了国内外知名高端材料商，将各种性能的材料进行反复对比研究，结合国际化设计、匠心科技，打造出细腻轻盈的“中奥两国功能纤维混纺”面料。同时，面料首创红豆超细旦纤维配比，比蚕丝更细，实现免烫易打理。

0感衬衫面料的舒适科技不止于此，瑞士HeiQ高分子的运用为衬衫面料注入了更多科技含量。红豆男装与全球领先的面料科技公司合作，在衬衫中开创性加入瑞士专利HeiQ高分子，让衬衫能够感知体表温度，实现智能控温，帮助人体温度调控在舒适状态。炎热的环境中，分子形成呼吸孔，及时排湿排汗，让体表保持干爽；寒冷的条件下，分子形成膨胀空间，将体表温度锁定在空间之内，提升衬衫的保暖属性。

“红豆0感舒适衬衫”的推出，成功解决了普通衬衫长久以来不舒适、弹性较弱、透气性差、不易打理、版型不合身等多重穿着痛点，以科技材质、精致工艺和舒适版型打造出衬衫领域的极致追求。

值得一提的是，红豆0感衬衫在京东、天猫双平台的衬衫品牌单品销售量遥遥领先，天猫红豆官方旗舰店访客数量更是相较去年双十一增长了242.3%。

作为一家扎根中国市场的民族品牌，红豆男装对于中国男性消费者的了解有着天然的优势。

基于消费者需求，专注舒适65年的红豆男装，希望通过现代科技开创新一代舒适衬衫，真正地解决用户痛点。

申万宏源分析师王立平告诉第一财经记者：“面料创新对服装的竞争是很重要的，因为服装行业现在已经不是靠营销驱动的，所以在科技性上要去做文章是很需要的。”

精准切入舒适赛道

在国民经济发展的带动下，中国男装市场发展态势良好。2016-2018年，我国的男装行业市场规模逐年增加，2016年国内男装行业市场规模达6876亿元，有望在2018-2023年间复合增速达到9.6%，预计2023年中国男装行业市场规模增至13070亿元。巨大的市场意味着巨大的机遇，加上国人日渐觉醒的文化自觉与文化自信，民族品牌迎来了最好的时代。

QuestMobile《2021男性消费洞察报告》指出，每月网上消费超过1000元的男性用户占55%，高于女性占比（45%）。而衬衫，是男性消费中较为常见的品类，适配不同年龄段消费者较多的着装场景，既有市场容量，复购率也高。

纺织服装作为传统的成熟产业，全产业链上有超过180家A股上市公司。眼下，服装消费升级趋势明显，产业中高端销量激增。红豆股份作为服装企业的老字号，一直聚焦服装主业，历经消费浪潮的数次涤荡。如何在竞争加剧、个股分化明显的行业中脱颖而出？如何在资本市场体现“加速度”？

红豆首创了舒适男装新赛道。与此同时，国货崛起、男装市场逐渐回归本土，绝大部分男装品牌都在习惯性追求时尚、潮流。根据市调数据，在国内男装的市场规模中，2025年能够被“舒适”打动的购买力约为3500亿。

不久前的3月9日，红豆股份正式启动“经典舒适男装”新战略。新战略明确，红豆男装基于65年品牌历史、企业综合实力等市场积淀，为实现业务规模持续增长，市场竞争能力迈上新台阶，提出“回归经典基础，对接舒适需求”的路径。

在王立平看来，目前男装的行业集中度是比较分散的，相比女装对时尚的追求，男装对舒适的要求则会更高。如果有一款主打“舒适”的产品，是一个很重要的卖点，从这样一个点切入，未来的增长空间还是挺大的。

据了解，红豆股份积极进行高端化转型，在自去年红豆股份与君智咨询签订《战略咨询服务协议》后，资本圈就较为关注其与君智合作后的转型升级。

近日，申港证券发布的行业研究周报提及：“借鉴波司登，建议关注同与君智合作的四家企业，九牧王、梦洁、奥康、红豆股份。这四家企业与波司登具有很高的相似度，在各自领域都处于领先地位，都面临着和当年波司登相似的困境。在与君智合作后，有望复制波司登的成功，建议关注长期发展。”

而红豆的“经典舒适男装”新战略，就是基于对宏观环境的变化、男装行业的升级以及消费者舒适需求的综合研判。红豆紧抓时代浪潮中的机遇，在挖掘民族品牌自身“经典”潜力的同时，锚定“舒适”新赛道，完成品牌的蜕变与升级，既符合内在需要，也迎合外在需求，给中国服装企业的发展做了很好的示范。

抢抓数字经济新机遇，老牌企业转型升级

时代日新月异，大环境下国家政策的变化、经济的发展，以及市场环境、投资环境、消费者观念的转变，都使得服装品牌要及时转变经营策略，于时代之大变局中开辟出转型升级之路。

面对全新的发展环境，中国服装企业如何找准自我优势，更好地实现高质量发展，中国服装协会专职副会长周一奇提出了两个建议，其中之一就是“抢抓数字经济发展机遇期”。中国服装协会也将“数字化转型”作为服装行业的发展主线之一。

红豆在深化数智化改革方面作出了不俗的成绩。红豆工业互联网平台被工信部核定为工业互联网平台试点示范项目；打造首个服装行业5G智能柔性工厂，生产效率大幅提升；红豆男装官方商城小程序荣获腾讯系小程序倍增行动服饰类的“行业标杆奖”等。此外，位于无锡市中山路的红豆男装1000平米智慧旗舰店，也展现了数字经济时代的消费场景，是企业在数字经济方面的快速发展和积极实践。

此外，在供应链建设上，红豆股份在2021年不断加快工业互联网在供应链领域的应用目前，红豆股份已建立了成熟的供应链体系，实现企业间协同；包括供应商协同生产、制造和物流三大部分的建设。并于2021年年末获得获江苏省供应链创新与应用重点培育优秀企业荣誉。

从财报表现来看，红豆股份2022年第一季度实现营业收入6.44亿元，同期增长10.92%，实现归母净利润2988.8万元。与去年同期相比净利润减少，主要由于江苏、浙江、陕西、安徽、上海、河南多地疫情影响，公司高端化转型升级咨询费等费用增加，相应净利润同比减少所致。

服装业内，因3月国内多地疫情爆发，尤其上海、深圳等一线城市线下零售备受冲击，导致众多品牌服饰的Q1 销售表现呈逐月转弱态势。红豆股份在行业景气度下滑叠加战略投入期的双重因素影响下，Q1总体维持平稳发展，在线化业务持续突破。

红豆在服装具备深厚的历史底蕴，正从民族品牌跻身业界的领军品牌行列。一直以来，红豆努力保持着不竭的创新活力，深化数智化改革，持续不断地突破、创新、引领，借助科技力量更好地对接舒适需求，赋予了衬衫制衣行业全新的革新价值意义。与此同时，红豆股份正在从“中国制造”转向“中国智造”，坚定不移地走在振兴民族品牌的道路上，向世界彰显中国品牌的魅力。