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时尚情报|李宁要开咖啡店?

第一财经 2022-05-10 11:26:40

作者:钱净 ▪ 沈晴    责编:李刚

一周时尚快讯

运动品牌供应链承压

3月以来,中国多地疫情反弹,物流受阻,市场需求降低,对国际运动品牌造成打击。

5月6日,阿迪达斯发布2022年第一季度业绩报告。在截至3月31日的3个月内,销售额经汇率调整后同比下降3%至53亿欧元,其中大中华区销售额大跌35%,亚太地区销售额同比下降16%。

同日,安德玛(Under Armour)也公布了2022财年第一季度关键财务数据。在截至3月31日的第一季度中,销售额同比增长3.5%至13亿美元,低于分析师预期,其中亚太地区销售额下降14%。

上周公布财务数据的运动品牌彪马(Puma)和斯凯奇(Skechers)同样受到本轮疫情影响,在亚太地区分别录得17%的下降和4%的增长。与此同时,这些运动品牌在美洲和EMEA(欧洲、中东和非洲)市场总体需求高涨,增长强劲。

除了消费需求下降,中国的疫情封控也导致劳动力短缺和运输延误,使供应链受到挑战。安德玛首席财务官大卫·伯格曼(David Bergman)表示,利润率受到货运成本上升的压力,尤其是海运成本高于公司预期,因此公司将更多地选择空运。

受中国疫情封控影响,阿迪达斯预计今年销售额只能达到最低预估值,并下调营业利润率预估值。阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯特德(Kasper Rorsted)在财报中透露,阿迪达斯在大中华区的表现不太可能突然复苏,预计该市场今年会出现双位数的下滑。安德玛首席执行官帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)则表示,安德玛将确保不会订购过多库存,以免被迫对滞销商品打折处理,这将使其盈利能力承压。

雅诗兰黛第三财季收入不及预期

5月3日,美妆巨头雅诗兰黛集团公布截至2022年3月31日的2022财年第三季度关键财务数据。报告期内,集团销售额同比增长10%至42.5亿美元,不及市场预期,净利润上涨22%至5.6亿美元。

随着欧美国家实体零售复苏,雅诗兰黛在美洲和EMEA(欧洲、中东和非洲)地区分别录得15%和17%的增长。集团第一季度在中国的线上业务增长25%,但由于疫情管控,3月中旬起实体店客流量减少,集团在上海的分销中心运营能力下降,无法满足实体店和在线订单需求。受此影响,亚太地区营收同比下滑4%至12.03亿美元。

欧莱雅集团第一季度业绩更为乐观。在春节、情人节和妇女节等节日销售和海南旅游零售的积极推动下,欧莱雅在中国大陆地区也录得两位数增长,推动北亚市场大涨18%。韩国美妆巨头爱茉莉太平洋因多家门店在疫情中暂时停业,亚太市场下滑10%,而其在北美地区实现63%的强劲增长。

雅诗兰黛集团首席财务官特蕾西·特拉维斯(Tracey Travis)表示,受中国业务影响,集团全年销售额增幅将收窄到7%至9%,低于之前预测的13%至16%的增长,今年7月和8月还将再次上调产品售价以应对通胀。行业报告显示,在能源危机和中国疫情封锁的双重压力下,欧洲化妆品及香水制造商原材料和包装材料短缺,化妆品行业制造成本或将上涨25%至30%。欧莱雅和雅诗兰黛的代工厂莹特丽已于上月主动调高产品价格。

露露乐蒙以次充好被罚款

运动品牌露露乐蒙(lululemon)因Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符,违反产品质量法第五十条,被市场监督管理局处罚。5月5日,品牌在官方微博致歉,表示已下架相关批次产品,在内部展开详细核查并积极整改。

2021年10月1日起,露露乐蒙将59件涉事产品在北京9家店铺销售,每件标价1380元,货值金额共计81420元,截至2021年11月3日,共售出51件不合格产品,销售额共计67205元,其中部分以折扣价售出,累计获利23431元。品牌关联公司露露乐蒙贸易(上海)有限公司被北京市西城区市场监督管理局罚款81420元,没收违法所得23431元。

露露乐蒙的招牌产品为瑜伽裤,在其天猫官方旗舰店里,女士长款瑜伽裤的价格在680~1080元。目前,由瑜伽裤起家的露露乐蒙正在成为综合性的运动服饰集团。2022年冬奥会上,它为加拿大队制作队服,广受关注;在3、4月又陆续推出首个女士运动鞋履系列和网球及高尔夫系列产品,但网络上对其产品质量的评价褒贬不一。

实际上,这并非露露乐蒙第一次被行政处罚。2018年6月,露露乐蒙贸易(上海)有限公司因以次充好被上海市黄浦区市场监督管理局处罚,因虚假宣传被上海市长宁区市场监督管理局罚款。2019年8月,该公司又因以次充好,被静安区市场监管局处罚。

李宁注册“宁咖啡”

近日,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,列为餐饮食宿分类,目前状态为等待实质审查。有业内人士预计,随着消费者对体验的重视程度不断增加,李宁或将开设咖啡店,以更好地向消费者传达品牌理念与主张的生活方式。

根据艾媒咨询,2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元,预计到2025年将达1万亿元。近几年来,不断有企业跨界售卖咖啡,瓜分这块大蛋糕。中石油、中石化在疫情前就已卖起咖啡。今年2月,中国邮政也在厦门开出全国第一家邮局咖啡店。

李宁并非首个入局咖啡赛道的服饰企业。美国服饰品牌拉夫劳伦已运营咖啡馆多年,其中两家门店位于中国的北京和上海。2021年底,安踏位于泉州的“982创动空间”揭幕,在这个泉州总部内也留有面积不小的咖啡区。

不过,咖啡不一定能带来高利润。疫情期间,中石化易捷咖啡火热扩张局面停滞不前,中石油的“120元+”特级现磨咖啡短期内也一度停供。目前,星巴克、瑞幸等专业咖啡品牌占据极大的市场份额,跨界的传统企业难以打破人们对它们的固有影响。有行业人士认为,要从咖啡赛道走出来,当务之急是建立品牌的壁垒,取得更广泛的用户认可和更具规模的固定消费人群。

(图片来自品牌官网及微博)

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