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APP工厂时代终结了?为啥新晋APP越来越少?互联网怎么了?

2022-06-29 14:53:49

作者:江瀚视野观察    责编:高雅

APP工厂时代终结了?一、APP工厂的时代终结了?Tech星球统计发现,腾讯从去年6月至今推出的新App仅有3个,相比于此前一口气连推7款社交App的盛况,差距不小。Tech星球甚至以字节跳动为例,2018年到2020年,字节跳动对外公开的产品数量同比都呈现上升的趋势,分别推出了5款、6款、9款新产品。其实,这件事似乎已经不是现在的现象,我们仔细研究就会发现,从2021年开始已经有不少人关注到之前的大厂们似乎都不约而同地放慢了自己APP上新的脚步,而在似乎也正在说明互联网红利的衰退,据经济观察报2021年5月的一篇报道显示,互联网流量红利殆尽的当下,疫情进一步助推了大公司成长。

前几年,如果要问什么赛道是大家最关注的,无疑就是互联网,在互联网发展的大时代之中,似乎每个月都有新的APP出现,都有新的产品在市场成为爆款,但是最近一段时间,你有多久没有用过新的APP了?似乎就在这短短的一年多时间内,互联网的速度突然慢下来了?这到底是怎么回事?

一、APP工厂的时代终结了?

最近几天Tech星球的一篇文章刷屏全网,在这个题为《App工厂集体熄火,互联网再无产品神话?》的文章中,Tech星球写到你有多久没有下载新的App了?

不少产品经理们怀念2019年年初的那个春天——持续创业的罗永浩、重获自由的王欣和意气风发的张楠同时推出各自社交产品,子弹短信、马桶MT、多闪“三驾马车”决战微信。虽然已经手握QQ和微信两大即时社交工具,但腾讯依然在2020年一口气推出7款社交产品。

时间进入到2021年下半年后,引人注目的新产品越来越少。Tech星球统计发现,腾讯从去年6月至今推出的新App仅有3个,相比于此前一口气连推7款社交App的盛况,差距不小。素有App工厂之称的字节虽然上线了8款App,但与以往相比,数量也在减少。就连往年新App上线最频繁的12月份,去年也没有见到大厂有新产品面世。

Tech星球甚至以字节跳动为例,2018年到2020年,字节跳动对外公开的产品数量同比都呈现上升的趋势,分别推出了5款、6款、9款新产品。到了2021年下半年,字节上线产品的数量开始下降。2020年7月到2022年6月,两年内,字节共推出19款产品,其中2020年7月到2021年6月,字节推出11款新产品,占比58%,2021年7月到2022年6月的新产品数量占比则为42%,共8款新产品。

其实,这件事似乎已经不是现在的现象,我们仔细研究就会发现,从2021年开始已经有不少人关注到之前的大厂们似乎都不约而同地放慢了自己APP上新的脚步,而在似乎也正在说明互联网红利的衰退,据经济观察报2021年5月的一篇报道显示,互联网流量红利殆尽的当下,疫情进一步助推了大公司成长。大公司更大,意味着中小公司更难出头了,VC也更没兴趣给他们钱了。

投资机构并不缺钱,甚至钱更多了,一家头部FA公司今年一季度前所未有的忙碌,促成的项目同比倍数级增长,但他们并没有看到好的互联网项目。华创资本消费投资负责人余跃做天使到B轮的早期风险投资,他经历过2013到2017年移动互联网的黄金时期,现在这个赛道不再热门。他之前的主赛道是消费互联网,2020年至2021年,传统互联网公司他一个都没投。

似乎这一切都在证明一个现象:APP工厂的时代终结了!

二、APP工厂为啥走不通了?互联网该咋看?

其实,看到当前APP工厂们似乎越来越走不通了,很多人都会很诧异,甚至有的时候有些迷茫,原先最幸福的时候,每个月都有新的APP出现,作为APP工厂鼻祖的字节跳动,似乎每个板块只要有些成功就立马分立出来做个APP,那个时代是多么烈火烹油、繁花似锦,怎么现在的APP变得这么沉闷了?

首先,互联网产业生命周期已经到了全新的时代。从上个世纪90年代开始,中国的互联网产业经历了互联网时代、移动互联网时代这两个大的历史时期,走过了波澜壮阔的两个十年,当时代进入第三个十年的时候,其实互联网产业的变化已经出现,一个最显著的特点就是几乎所有你能想到的大的赛道之上其实都已经出现了超级巨头APP,比如说说起短视频就是抖音、快手,说起社交就是微信、QQ,说起办公就是钉钉、飞书,说起音乐就是腾讯音乐、网易云音乐等等。

根据国家市场监督管理总局发布的指导意见显示,超级平台指在中国的上年度年活跃用户不低于5亿,核心业务至少涉及两类平台业务,上年底市值(估值)不低于10000亿人民币,具有超强的限制商户接触消费者(用户)的能力。按照这个标准,微信、淘宝、支付宝、抖音等App将按照超级平台管理。

当看到这个超级平台的定义出现的时候,其实很多人就会发现,几乎每个赛道都已经出现了超级APP,甚至产生了多个超级平台APP,在这样的情况下,其实互联网产业的生命周期已经从之前自由竞争的快速成长时代逐渐进入了寡头竞争的成熟时代,根据经济学产业生命周期的理论,进入了成熟周期的产业市场的集中度不断提高,市场的企业数量逐渐减少,市场的竞争反而变成了大企业的竞争,当前的互联网其实就在这个时代转型的过程之中。

对于大部分的互联网企业来说,与其花大力气去做全新的APP,不如把自己现在的APP做精做细,从深度向市场要利益,这就是当前互联网最核心的逻辑。

其次,每个APP都想成为一个超级生态。前不久,著名的硅谷钢铁侠马斯克说要让推特向我们的腾讯学习,此言一出很多人都觉得很惊诧,但是当我们仔细看到马斯克给出的理由之后就会发现,马斯克已经看到了当前APP发展的特点,这就是全生态化,在APP上你几乎可以覆盖你生活衣食住行的方方面面。

比如说,就是以抖音为例,原先大家在抖音上只是刷短视频,现在可以看直播,可以买东西,可以进行支付,可以点外卖,可以当大众点评等等,可以说抖音的生态已经日益完善到包含大家生活的方方面面,所以在这样的大背景下,各大互联网大厂都开始进一步做全全家桶,而不是把力量分出来打造单个APP来进行单打独斗,这就是当前互联网企业最大的逻辑,用全生态来征服市场,而不是各自为战。

更何况小程序的开发成本可比APP轻多了,与其去做费力不讨好的APP,比如完全进入小程序,弄个轻应用,不仅省了用户的下载成本,反而更容易被用户知道,并且产生病毒式的裂变传播。

第三,大厂也不再年轻之后的逐渐求稳。如果说产业生命周期仅仅是产业发展的特点的话,如今的各大互联网大厂其实也已经不再年轻,不少互联网大厂都已经逐渐沉稳,原先只有几千人的公司,做起事情来是冲劲十足,但是现在动辄上万上十万员工的公司,讲求的更多是流程、是规矩、是OKR,反而没有了太多的创新点,这其实就是互联网大厂的变化。

对于当前的互联网大厂来说,原先APP独立要的是获得更多的风险投资,用资本的钱来做大自己的业务,然后不断利用资本杠杆从市场上获得更多的资金,实现业务的指数级增长,然而,现在的风投对于纯互联网项目的兴趣越来越低,这个时候再独立APP似乎也没有太多的价值。

所以,在这样的情况下,一些不赚钱的项目不再独立也不再试水,这其实反而是互联网企业成熟的表现。

因此,互联网产业发展到现在的状态,APP不多并不让人意外,还是要看长期的发展潜质和未来的预期。

(作者江瀚为盘古智库高级研究员)

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