用户付费率超20%，网易云音乐亏损收窄近六成

网易云音乐（09899.HK）公布了自独立上市以来的首份半年报。

8月18日晚，云音乐公布了截至6月30日的2022年中期财务报告，公司上半年实现营业收入同比增长33.8%，至42.59亿元；经调整后净亏损为2.17亿元，相较于上年同期减少亏损59.3%。然而，公司股价从去年12月上市之初的约200港元/股，下跌至如今（8月18日收盘）的70.5港元/股。

与此同时，公司毛利率从2021年上半年的-0.4%，提升到今年上半年的12.6%。公司表示，为了支持毛利率增长，公司进一步扩大业务规模，同时进行有效的版权成本优化措施。

对于毛利率改善以及未来业务的展望，“第一、首先希望平台可以通过产品和内容来吸引中国音乐爱好者；第二、公司可以拥有更广泛的收入来源，除了广告、会员费，还希望有其他增值服务的业务收入。”在网易云音乐随后举行的首次财报电话会议上，网易云音乐高管表示，希望能够帮助更多的独立音乐人在平台赚到钱。

业绩的增长主要归功于用户付费率的提升。今年上半年，云音乐的付费率为20.7%，相较于去年同期提高6.5个百分点。

用户之所以愿意付费，从而让平台商业化能力增强，主要是基于高质量且年轻的用户社区，以及在内容和功能方面持续的推陈出新。

在内容建设上，今年上半年，网易云音乐接连拿下了福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻、YG娱乐等公司版权，在内容布局方面更加完善；同时，公司针对原创音乐，平台重点扶持幕后音乐创作者，深入音乐产业上下游，以期全方位加固平台原创音乐优势。

截至2022年6月底，网易云音乐的内容库包含超过1.06亿首音乐曲目，包括来自知名厂牌、独立音乐人的音乐及自制内容。

“当前版权费用支出与过去相比更加趋于合理，在独家版权时代，不合理的版权费用导致虾米等同行关闭。”网易云音乐高管表示，在政府和行业共同努力下，版权回归到了非独家的状态，这样做使得版权费用下降，以及音乐平台内容的数量扩大。

自音乐平台不再握有独家版权后，叠加来自短视频平台的竞争压力，竞争愈发“内卷”。

今年4月，网易云音乐在其官方公众号宣布，已就腾讯音乐娱乐集团（TME.NYSE）针对其的部分不正当竞争行为正式提起诉讼。

“表面上看是两大音乐平台的恩怨，实际上是音乐行业长期以来的乱象。网易云音乐提到的洗歌等侵犯著作权的现象，在行业内一直普遍存在，市面上有很多专门的洗歌公司。”音乐先声创始人范志辉告诉第一财经记者，侵犯著作权的违法行为，最有效的还是从政策层面去推动，根本上杜绝“洗歌”现象，保障创作者的合法权益。

除了在内容生态方面的持续竞争外，网易云音乐也在拓展其他业务领域，例如今年上半年推出了音乐交友平台MUS，并在播客、有声书业务及在线音乐直播方面投入颇大。

在社交娱乐板块，今年6月底，网易云音乐的社交娱乐服务月付费用户数为120万人，相较于上年同期的49.6万人增加明显。对于快速增长的原因，网易云音乐称，公司提供的一些音乐衍生的社交娱乐产品及服务，为用户提供了个性化和卓越的在线社交网络体验。

随着MUS这样从音乐出发的社交产品逐步投入市场，或许在线音乐平台未来的竞争将更加多元化。