中秋经济｜本地、周边游占比超六成，“十一”住宿已开抢

中秋小长假接近尾声，根据携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、去哪儿、马蜂窝、春秋和途家等平台数据显示，中秋旅游热度达到今年小长假顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和“五一”增长一倍以上。

在多地倡导就地过节背景下，中秋出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成。本地景区、主题玩法和乡村民宿订单增长显著。携程统计显示，周边游热门城市TOP10为：杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡、长沙。

颇有意思的是民宿成为此次假期“微游”的住宿热点，有不少游客开始预订“十一”黄金周的民宿和酒店住宿。

本地旅游占比较疫情前已提升四成

同程旅行报告显示，受假期时长和部分区域的疫情影响，今年中秋的游客出行半径较暑期有所缩短。今年中秋假期，全国大部分疫情低风险城市的本地游、周边游市场快速升温，短途游、微度假成为人们中秋旅游出行的主流。今年中秋假期，景区日均订单量较上周末增长了159%，其中，订单周环比涨幅达到200%及以上的景区超过500个。短途出行为主的汽车票，日均订单量较上个周末增长了60%。

据携程平台数据，自疫情以后，本地订单占比呈逐年上升趋势，今年1-8月本地订单占比对比2019年同期增长44%，其中一线、新一线城市本地订单占比涨幅领先，较2019年同期增长五成以上。在此背景下，提升重游率、拓展二次消费成为景区必由之路，联动旅游平台从产品策划和研发即开始发力，成为效率更高的方式。中秋市内门票、主题游是较端午增幅最为显著的品类，增幅均超过四成，显示了本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性。其中主题乐园和露营类产品增长最优，涨幅分别达到48%和53%。

值得一提的是，主题乐园成旅游消费新引擎，上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园等一些主题公园企业实现业绩上的恢复。以上海海昌海洋公园为例，该公司打造了全球首个奥特曼主题娱乐区，并战略投资博涛，正式开启“海陆机甲大巡游”项目，成为吸引游客和消费的重磅戏码，上海海昌海洋公园中秋节3天入园客10.6万，比2021年同期增2.6倍。这也使得主题公园年卡销售成为本地旅游今年来的亮点之一。携程相关业务负责人介绍，近一年来，亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成，其中近四成为主题乐园年卡，98%都是本地用户下单，本地、周边游大环境下，主题乐园的“铁杆粉丝”群体也不断壮大。“秋游”相关内容搜索热度在中秋节期间仍不断上升，环比上周同期提升342%。赠送未来旅行也成为时髦的选择，叠加双节相逢，携程发行的预付费类旅游礼品卡取得销量高峰，中秋前一月整体销售环比上月同期增长104%，用于线下馈赠场景的实体卡销售环比增长273%。

驴妈妈方面分析，相比“五一”、端午等小长假，中秋出游客群中两代、三代同游人次占比提升约三成左右。而不同年龄人群偏好的出游方式有所不同。90、00后年轻客群更多选择以“城市微旅行”的方式度过中秋。无论是去热门街区拍照打卡，在城市滨江露营、骑行，去博物馆美术馆看展，都是他们热衷的过节方式。而80后、70后家长则更偏向于携家带口一起赏月和体验中秋民俗活动。

提前1～2天预订成趋势

第一财经记者在采访中了解到，以往小长假的出游都是提前几周甚至一个月来做筹备，但随着多地疫情反复，游客们的出游习惯也发生了改变，此次中秋节，很多游客都是临出行前1～2天预订，这也让旅游业者改变产品和销售方式。

飞猪发布中秋小长假旅游消费盘点显示，在本地游的带动下，不少年轻消费者选择带家人和孩子在高星级酒店过节，尤其是带有玩乐设施、距离乐园或景区近的高星度假酒店更受垂青。中秋露营订单量环比上月同期增长超4倍。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近9成。值得注意的是，超五成消费者选择提前1天才去预订中秋旅游产品，提前7天预订的消费者占比不足15%。

马蜂窝旅行玩乐大数据显示，“赏月”、“古风游园”、“户外活动”是今年中秋小长假的三大关键词。游客的出行决策周期大幅缩短，近40%的游客观望至出行前一天才确定出行目的地。

“疫情改变了度假旅游市场的格局，本地游和周边游成为主流，我们的产品和架构也都在调整。Z世代成为旅游消费的主力军，我们持续拓展满足年轻人的需求。在接近水域的地区，增加了浆板，独木舟等水上项目。从长周期来看，客户的提前预订期呈现出逐步缩短的趋势，而疫情下的不确定性 又抑制了早订的动力，加速了缩短的趋势。针对于此，我们推出了‘提前2天免费退’标签跟团游产品，且通过客户输入目的地，马上可以告知需要核酸码，还是需要接种记录，才能通行。我们在行中服务上也做了很多工作，包括行中安排陪同式的核酸检测，遇到疫情及时提供帮助和退改服务。客人对灵活性有越来越高的需求。比如，现在很多商务客人，他们在出差中的周末想要安排自己的观光服务，我们加推了‘当地参团’板块。客人可以随时加入喜欢的行程和团队，认识其他的客人，并且丝毫不错过任何你想要行程。”携程旅游事业群团队游CEO江文告诉第一财经记者。

民宿升温，游客“抢”国庆房源

途家民宿数据显示，2022年乡村民宿订单占比相较去年同期占比提升了七成。选择乡村民宿的人群开始增多，这种风向的转变在大城市里更加明显。

中秋乡村民宿的亮眼成绩作为“前菜”，也让即将到来的国庆长假充满期待。据途家民宿数据显示，当前国庆期间的民宿预订量已经与中秋持平，其中乡村民宿的订单占比接近一半，一些中秋没订上房的人干脆“抢”下了国庆的房源。而当下人们的出行方式往往是临期决定，因此在未来半个多月里还将有一波新的订单。理想状态下，国庆的民宿预订量对比中秋有望翻番。

途家民宿高级副总裁胡阳认为，现在的乡村游进入了以乡村民宿为核心的新阶段，消费者对乡村游的诉求已经从过去的“观光型”转向“度假体验型”。“市场需求反推着供给市场做出提质升级。所以各地在发展乡村游时，往往都会先打出乡村民宿这张牌，这是因为民宿很适合在地文化的结合和新业态的延展。如何让客人在民宿住得更久，就要拓展更多消费场景，做好创新，做到民宿即目的地，这是实现乡村消费内循环的关键。”

在酒店住宿方面，去哪儿数据显示，今年中秋假期呈现假日经济特点，游客更倾向预订设施完善、房型特别的度假型酒店，在中秋寻找假日氛围感。宅酒店、微度假是今年中秋的关键词。高星酒店预订占比增幅明显，同比2021年中高星酒店占比增长超两成，同比2019年同期中高星酒店占比增长达四成。中秋假期选择连住2天以上的用户超五成，其中热门目的地长沙连住比例超过七成，南京、武汉、上海、舟山连住比例达到近六成。

不少旅客已提前预订“十一”黄金周期间的优质酒店，海景房、落地窗、观景、温泉等特殊房型抢购火热，去哪儿数据显示，截至9月12日，部分酒店显示“十一”期间房量紧张，一些网红民宿10月1日－6日的房源已售罄。