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中秋经济|本地、周边游占比超六成,“十一”住宿已开抢

第一财经 2022-09-12 17:15:19 听新闻

作者:乐琰    责编:陈姗姗

颇有意思的是民宿成为此次假期“微游”的住宿热点,有不少游客开始预订“十一”黄金周的民宿和酒店住宿。

中秋小长假接近尾声,根据携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、去哪儿、马蜂窝、春秋和途家等平台数据显示,中秋旅游热度达到今年小长假顶峰,日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和“五一”增长一倍以上。

在多地倡导就地过节背景下,中秋出游人群主要由本地、周边客群构成,占比超过六成。本地景区、主题玩法和乡村民宿订单增长显著。携程统计显示,周边游热门城市TOP10为:杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡、长沙。

颇有意思的是民宿成为此次假期“微游”的住宿热点,有不少游客开始预订“十一”黄金周的民宿和酒店住宿。

本地旅游占比较疫情前已提升四成

同程旅行报告显示,受假期时长和部分区域的疫情影响,今年中秋的游客出行半径较暑期有所缩短。今年中秋假期,全国大部分疫情低风险城市的本地游、周边游市场快速升温,短途游、微度假成为人们中秋旅游出行的主流。今年中秋假期,景区日均订单量较上周末增长了159%,其中,订单周环比涨幅达到200%及以上的景区超过500个。短途出行为主的汽车票,日均订单量较上个周末增长了60%。

据携程平台数据,自疫情以后,本地订单占比呈逐年上升趋势,今年1-8月本地订单占比对比2019年同期增长44%,其中一线、新一线城市本地订单占比涨幅领先,较2019年同期增长五成以上。在此背景下,提升重游率、拓展二次消费成为景区必由之路,联动旅游平台从产品策划和研发即开始发力,成为效率更高的方式。中秋市内门票、主题游是较端午增幅最为显著的品类,增幅均超过四成,显示了本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性。其中主题乐园和露营类产品增长最优,涨幅分别达到48%和53%。

值得一提的是,主题乐园成旅游消费新引擎,上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园等一些主题公园企业实现业绩上的恢复。以上海海昌海洋公园为例,该公司打造了全球首个奥特曼主题娱乐区,并战略投资博涛,正式开启“海陆机甲大巡游”项目,成为吸引游客和消费的重磅戏码,上海海昌海洋公园中秋节3天入园客10.6万,比2021年同期增2.6倍。这也使得主题公园年卡销售成为本地旅游今年来的亮点之一。携程相关业务负责人介绍,近一年来,亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成,其中近四成为主题乐园年卡,98%都是本地用户下单,本地、周边游大环境下,主题乐园的“铁杆粉丝”群体也不断壮大。“秋游”相关内容搜索热度在中秋节期间仍不断上升,环比上周同期提升342%。赠送未来旅行也成为时髦的选择,叠加双节相逢,携程发行的预付费类旅游礼品卡取得销量高峰,中秋前一月整体销售环比上月同期增长104%,用于线下馈赠场景的实体卡销售环比增长273%。

驴妈妈方面分析,相比“五一”、端午等小长假,中秋出游客群中两代、三代同游人次占比提升约三成左右。而不同年龄人群偏好的出游方式有所不同。90、00后年轻客群更多选择以“城市微旅行”的方式度过中秋。无论是去热门街区拍照打卡,在城市滨江露营、骑行,去博物馆美术馆看展,都是他们热衷的过节方式。而80后、70后家长则更偏向于携家带口一起赏月和体验中秋民俗活动。

提前1~2天预订成趋势

第一财经记者在采访中了解到,以往小长假的出游都是提前几周甚至一个月来做筹备,但随着多地疫情反复,游客们的出游习惯也发生了改变,此次中秋节,很多游客都是临出行前1~2天预订,这也让旅游业者改变产品和销售方式。

飞猪发布中秋小长假旅游消费盘点显示,在本地游的带动下,不少年轻消费者选择带家人和孩子在高星级酒店过节,尤其是带有玩乐设施、距离乐园或景区近的高星度假酒店更受垂青。中秋露营订单量环比上月同期增长超4倍。露营消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群占比接近9成。值得注意的是,超五成消费者选择提前1天才去预订中秋旅游产品,提前7天预订的消费者占比不足15%。

马蜂窝旅行玩乐大数据显示,“赏月”、“古风游园”、“户外活动”是今年中秋小长假的三大关键词。游客的出行决策周期大幅缩短,近40%的游客观望至出行前一天才确定出行目的地。

“疫情改变了度假旅游市场的格局,本地游和周边游成为主流,我们的产品和架构也都在调整。Z世代成为旅游消费的主力军,我们持续拓展满足年轻人的需求。在接近水域的地区,增加了浆板,独木舟等水上项目。从长周期来看,客户的提前预订期呈现出逐步缩短的趋势,而疫情下的不确定性 又抑制了早订的动力,加速了缩短的趋势。针对于此,我们推出了‘提前2天免费退’标签跟团游产品,且通过客户输入目的地,马上可以告知需要核酸码,还是需要接种记录,才能通行。我们在行中服务上也做了很多工作,包括行中安排陪同式的核酸检测,遇到疫情及时提供帮助和退改服务。客人对灵活性有越来越高的需求。比如,现在很多商务客人,他们在出差中的周末想要安排自己的观光服务,我们加推了‘当地参团’板块。客人可以随时加入喜欢的行程和团队,认识其他的客人,并且丝毫不错过任何你想要行程。”携程旅游事业群团队游CEO江文告诉第一财经记者。

民宿升温,游客“抢”国庆房源

途家民宿数据显示,2022年乡村民宿订单占比相较去年同期占比提升了七成。选择乡村民宿的人群开始增多,这种风向的转变在大城市里更加明显。

中秋乡村民宿的亮眼成绩作为“前菜”,也让即将到来的国庆长假充满期待。据途家民宿数据显示,当前国庆期间的民宿预订量已经与中秋持平,其中乡村民宿的订单占比接近一半,一些中秋没订上房的人干脆“抢”下了国庆的房源。而当下人们的出行方式往往是临期决定,因此在未来半个多月里还将有一波新的订单。理想状态下,国庆的民宿预订量对比中秋有望翻番。

途家民宿高级副总裁胡阳认为,现在的乡村游进入了以乡村民宿为核心的新阶段,消费者对乡村游的诉求已经从过去的“观光型”转向“度假体验型”。“市场需求反推着供给市场做出提质升级。所以各地在发展乡村游时,往往都会先打出乡村民宿这张牌,这是因为民宿很适合在地文化的结合和新业态的延展。如何让客人在民宿住得更久,就要拓展更多消费场景,做好创新,做到民宿即目的地,这是实现乡村消费内循环的关键。”

在酒店住宿方面,去哪儿数据显示,今年中秋假期呈现假日经济特点,游客更倾向预订设施完善、房型特别的度假型酒店,在中秋寻找假日氛围感。宅酒店、微度假是今年中秋的关键词。高星酒店预订占比增幅明显,同比2021年中高星酒店占比增长超两成,同比2019年同期中高星酒店占比增长达四成。中秋假期选择连住2天以上的用户超五成,其中热门目的地长沙连住比例超过七成,南京、武汉、上海、舟山连住比例达到近六成。

不少旅客已提前预订“十一”黄金周期间的优质酒店,海景房、落地窗、观景、温泉等特殊房型抢购火热,去哪儿数据显示,截至9月12日,部分酒店显示“十一”期间房量紧张,一些网红民宿10月1日-6日的房源已售罄。

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