国庆档电影总票房近15亿元，观影人次3618万

根据灯塔专业版数据，2022年国庆档票房报收14.98亿元。

电影市场仍旧处在恢复的过程中。10月9日，全国营业影院总数较前日减少236家，营业率从国庆节期间的八成左右下降至73.2%。

上海大学上海电影学院教授刘海波分析认为，公众观影习惯变化、影片“极限定档”“临时撤档”、片方投资更加谨慎、头部影片数量减少等因素，都影响着电影市场的整体表现。

影片类型单一

2021年以及2020年国庆档票房分别为43.89亿元、39.67亿元。刘海波告诉第一财经，2020年下半年，全国电影市场基本恢复正常，当年国庆档和2021年春节档出现了“报复性观影”，而今年国庆档的形势较为复杂。

今年国庆档观影人次约为3618万，去年是9368万。观影人次减少，除了疫情的影响，影片的体量、质量和影响力弱于往年，吸引力不足也是不争的事实。今年国庆档共有7部新片上映，包括4部真人电影《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》《搜救》和3部动画片《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》《新灰姑娘2》《我是霸王龙》。

国庆档仅次于春节档，历来是头部影片必争之地。2019年国庆档以44.66亿刷新档期票房纪录，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律大片均表现不俗。去年国庆档，《长津湖》在档期内斩获32亿元票房。往年国庆档阵容大致由若干头部电影和一至两部儿童电影构成，今年形成《万里归途》一家独大的局面，也和其余几部新片质量和话题度较低有关。整体来看，今年国庆档新片类型较为单一，阖家观影的需求得不到充分满足。

有观影习惯的上海白领许莹莹告诉第一财经，今年国庆档挑不出适合带孩子看的影片，最后选择了《大头儿子和小头爸爸5》，但她对影片内容不太满意：“在电影院睡了一觉，最后二十分钟醒了。比较下来，过年那会儿《喜羊羊》还挺好看的，至少没有特别直白地讲道理。”

截至10月10日15时，《万里归途》票房突破11.66亿元，票房占比仍在66%以上。此外，《平凡英雄》票房达到1.41亿元，其他新片均未能破亿。

部分库存影片值得期待

今年影片数量和质量弱于往年，也与很多影片生产周期拉长，后期没有完成有关。整体上映影片数量减少，优质影片也相应减少。根据灯塔专业版数据，截至10月9日，今年上映影片数量为327部，不及去年总数的一半。根据国家统计局今年3月公布的数据，2021年全年生产的故事影片有565部，科教、纪录、动画和特种影片175部，影片总数与2020年相比有所增加。

大体量的影片必须要达到足够的票房才能够回收成本，定档会更加谨慎。今年国庆档新片的“极限定档”也对票房表现造成较大影响。大部分国庆档新片仅提前一周定档，宣发时间压缩，影片亮点没有抵达观众，观影热情没有被充分激发。

“电影的宣发需要一个很长的周期，不断地铺垫，提供诱人的信息，观众就会慢慢关注到。”刘海波提到，电影过去很重要的宣发阵地是在电影院，一些即将定档影片会在影片放映前进行预告：“但是当你进电影院次数少了，就形成了一个恶性循环。”环境的不确定性也带来了投资的收缩，投资方考虑到成本回收问题，投资大体量影片会更加谨慎，头部影片数量可能会相应减少。

不过，刘海波认为，电影市场还是有上调的可能，未上映的库存影片当中有不少观众期待的优质影片。

可以看到，当新片供给充足，类型多元，观众仍有走进电影院的热情，比如今年暑期档在《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》等影片的带动下，票房达91.36亿元，同比2021年增长了近20亿元。

根据灯塔专业版上映日历，接下来的两个多月，定档影片数量不多，跨年夜上映影片目前确定的有《保你平安》《龙马精神》和《绝望主妇》，三部影片皆为喜剧片。此外，《超能一家人》《长空之王》《无名》《封神三部曲》《深海》等想看人数较高的影片上映日期显示为“2022待定”，如这类头部影片能够在年内上映，将对电影大盘产生不小的拉动效应。