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美股盘前股价下跌1%,中国市场能否带领苹果销量持续反弹?

第一财经 2022-10-27 19:45:21

作者:钱童心    责编:李娜

外界预测本季度可能会成为iPhone今年最佳销售增长季度,但预计苹果可能对下一个季度的增长发出预警。

苹果公司周四将迎来市场高度关注的财报,外界预测本季度可能会成为iPhone今年最佳销售增长季度,但预计苹果可能对下一个季度的增长发出预警。

财报公布前,苹果公司股价承压。10月27日盘前,苹果股价下跌近1%,前一天收盘,苹果股价大跌2%。

研究机构Refinitiv预测数据显示,分析师预计iPhone在截至9月底的第三季度中将增长11%,这要归功于苹果高端iPhonePro机型大卖。即便如此,这一增速无法与去年同期iPhone高达40%的收入增长相提并论。

此外,在关键的第四季度假日季中,分析师预计iPhone增长将大幅放缓至2%,苹果电脑Macbook的销量可能下降5%。每年的假日季销售约占苹果年收入的30%左右。

推动苹果iPhone在过去的第三季度销售实现大幅增长的iPhone 14 Pro系列,在价格未上调的情况下提升了性能,订单情况远超苹果的预期。

苹果专注于高端机型有助于应对智能手机销售的疲软。在芯片危机最严重的时期,一直畅销的苹果高端机型Pro和Pro Max系列支撑苹果维持较高的利润率。

市场研究公司TrendForce表示,iPhone 14 Pro系列目前已经占到苹果产能的60%左右,高于原本计划的50%,而未来可能进一步增至65%。相比之下,iPhone 14基础款机型和iPhone 14 Plus的受欢迎程度远低于预期。

分析师认为,iPhone 14 Pro销量更好的一个原因是,通胀对于富裕人群的影响较小,而这部分人群正好是苹果高端机型的主要受众。

另一个推动苹果iPhone销量增长的关键因素是中国市场的苹果用户的忠诚度暂时未受到经济疲弱的影响。

根据研究机构Canalys的最新分析数据,尽管第三季度中国智能手机出货量同比下降达11%,但苹果公司成为唯一一家逆势上升的品牌,该季度出货量猛增36%至1130万部。

Canalys分析师刘艺璇对第一财经记者表示:“一方面,苹果暂未受到中国大陆消费者需求疲软的影响;另一方面,苹果也一直在对上一代设备进行积极的促销,以抵御来自本土厂商的竞争。”

目前苹果在中国市场排名第四,市场份额为13%,排名前三的分别是vivo、OPPO和荣耀,但在过去一个季度中,前三大厂商的出货量分别下降了23%、27%和16%,排名第五的小米出货量下降17%。

第三季度,iPhone在全球智能手机市场的份额也从一年前的15%提高到18%。而同期全球智能手机市场的出货量下滑了9%。

但分析师同时提到了供应链方面的担忧,并认为需求疲弱可能是未来很有可能发生的事情。“供应商在过去几个季度一直受到需求迅速下降和高库存的困扰,这严重损害了对整个供应链的信心。”Canalys分析师朱嘉弢在报告中写道。

朱嘉弢告诉第一财经记者,尽管上一个季度苹果的出货量仍然实现同比增长,但预期显示,在未来两个季度的需求将显著减弱,包括中国和中国市场。

根据TrendForce的报告,美国利率上升可能会抑制消费者支出,从而削弱2023年第一季度对iPhone的需求,而这可能导致iPhone产量同比下降14%至5200万部。

整体而言,根据机构预测数据,苹果即将公布的截至9月底的财报收入预计增长6.7%至889亿美元,利润可能达到200亿美元;而在下一个季度收入预计增长3.6%至1283.8亿美元,也将创下2020年疫情以来假日季的最低增长率。

本周,硅谷多家科技巨头发布财报,给全球经济增长前景蒙上阴影。最新的财报季显示,即使是谷歌这样的数字广告巨头,也无法摆脱宏观经济压力以及强势美元的拖累。由于担心艰难的日子即将来临,企业都纷纷缩减支出。

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