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并购国际潮牌、培养直播人员,雅戈尔的时尚路线走得如何? 

第一财经 2022-11-12 12:48:07 听新闻

作者:揭书宜    责编:乐琰

雅戈尔还将在全国建30个时尚体验馆,线上推广、线下体验,开发手机APP,开展网红直播,丰富应用场景。

曾一度主打商务风格的雅戈尔集团股份有限公司(600177.SH),如今在走时尚路线上铆足了劲。

11月11日,六大品牌全新样板店在雅戈尔总部开放。如今,雅戈尔形成了涵盖全年龄段、全品类、全生活场景的品牌矩阵。11月11日当天,与各大品牌同步揭幕的,还有位于宁波的“雅戈尔夸父01号时尚体验馆”,在二楼最佳的位置搭建了全透明玻璃构成的网红直播间。

关于雅戈尔在时尚方面的布局,第一财经记者了解到,雅戈尔还将在全国建30个时尚体验馆,线上推广、线下体验,开发手机APP,开展网红直播,丰富应用场景。

“关键还在于人才。雅戈尔打算自己培养300个直播人员,国内每个大中城市至少有1个网红直播间,每一名店员既能服务线下顾客,又具备主播,至少是助播的能力,通过梯度晋升机制激发店员活力,这样就不仅仅是把直播间搬进门店这么简单了,这将形成线上线下融合运营的核心竞争力。”直管时尚体验馆业务的夸父科技董事长徐鹏解释道。

近一年来,雅戈尔在进军时尚界动作频频。

9月24日,雅戈尔在上海时装周进行了首秀,现场模特穿着设计感十足的服装搭配,较雅戈尔一贯的商务风格有了较大的改变。雅戈尔不再拘泥于商务男装路线了,它正在吸纳国内外时尚设计师,将年轻消费者喜爱的元素融合进新产品。

早在去年10月,雅戈尔在宁波服装节上宣布成立名为“INNOVATION 100(创新100)”平台,随着产品线的扩充,雅戈尔从一家男装企业向时尚集团转变的雏形初具规模。

近年来,上海时尚中心成立,打造时尚品牌矩阵;投资近10亿建设智慧物流中心。目前雅戈尔集团已经有四大自有品牌——雅戈尔、MAYOR、哈特·马克斯、汉麻世家。此外, 雅戈尔还投资并购了街头潮牌UNDEFEATED和挪威国宝级户外品牌Helly Hansen (海丽汉森, 简称HH);今年9月,美籍华裔设计师 Alexander Wang (王大仁)同名品牌 Alexander Wang宣布获得来自挑战者创投与雅戈尔集团的少数股权投资。

其中比较有代表性的几个品牌分别瞄准了不同的消费群体。高端行政商务品牌MAYOR定位做中国顶级的奢侈品品牌,近日在南京德基广场开出首个独立门店,全国其它重要城市的开店计划也在有序铺开。商务行政之外,定位于高端休闲运动的HART MARX(哈特·马克斯)品牌也于9月24日在上海港汇商场开出了首家独立店。而Helly Hansen品牌则受到了航海和滑雪爱好者的青睐,如今Helly Hansen被引入中国市场,除了在两项专业领域上继续深耕发展之外,品牌和产品更注重将专业运动与日常穿着相互融合,位于上海淮海中路旗舰店的4D数字艺术空间内可以带来沉浸式的体验。

其实在收购Alexander Wang少数股权之前,雅戈尔在时尚投资领域已有动作。2021年1月29日,雅戈尔发布公告称,拟出资28亿元设立雅戈尔时尚(上海)科技有限公司,强化时尚服装产业运营。迄今为止,雅戈尔旗下金融板块已经投资了与时尚相关的多家公司。

近日,雅戈尔公布的三季报显示,今年前三季度公司营收128.26亿元,实现归属于上市公司股东的净利润41.93亿元,分别同比增长27.72%、10.96%。时尚板块实现营收45.07亿元,其中,品牌服装完成营收37.37亿元,实现归属于上市公司股东的净利润5.65亿元。

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